微信時代真的來了嗎?而今,許多企業看中了微信平臺“花小錢,辦大事”的特性,紛紛涉足微信。縱觀業內,微信營銷早已悄然興起--李錦記“美食廚房”的微信早已上線,并樹立了良好的公眾形象和關注度。辣妹子不說是趕潮流,但至少不能落伍于同行。經過為期一個月的申請,辣妹子微信最終獲批。我們終于可以在業內高呼,辣妹子也進入了微信時代。
辣妹子微信平臺從2013年6月18日正式開通,由廣宣部運營一個月有余,向粉絲推送了包括“辣妹子私房菜”、“舌尖上的湖南”、“湖南印象”、“生活百科”等20多條資訊。其間與湖南經視合作有獎轉發“2013環塔拉力賽”的營銷活動,使辣妹子的微信平臺得到了一定的推廣,粉絲數量接近1000人,順利通過騰訊機構權威認證。
可以說,辣妹子的微信時代已經拉開了小小的序幕,這是一座潛力巨大的金礦,可深度開發的寶藏還有很多。如何運用傳統思路和新型思維來做好微信營銷,是需永久鉆研的課題。
一、定位堅持
“民族的就是世界的”.我們把“辣妹子湖南印象”定位為湖南文化的風向標,將其打造成湖湘文化百事通,向關注粉絲推薦湖南的特色飲食、娛樂、購物、旅游等印象文化資訊。而一旦全國乃至全球的關注者需要了解湖南的信息,第一時間想到的就是“辣妹子湖南印象”.
二、內容為王
信息爆炸、廣告滿天飛的時代背景下,各類垃圾消息泛濫。辣妹子的微信不能成為向粉絲推送企業介紹和產品促銷的廣告平臺,那樣粉絲很快會直接將我們拉入黑名單,永不關注。
我們的微信內容必須有趣,必須是消費者感興趣的和有使用價值的。“辣妹子私房菜”介紹各類湘菜的做法;“舌尖上的湖南”展示了湖湘大地的國際及民間美食;“湖南印象”集中了湖南各類文化、娛樂、旅游的資訊……當這些推送的內容形成一個系列,并具有一致性的時候,便最終形成了辣妹子個性化的品牌文化。
三、私密互動
微信是一對一的互動交流方式,精準推送信息的同時更能形成一種朋友關系。企業做微信也要有人情味,與消費者進行平等而有趣的溝通,而不能一味的高高在上和一本正經。
辣妹子微信曾發布了一期關于長沙吃面文化的資訊,其中提到“二排就是比帶汛多煮一會時間”,有粉絲私信對此提出了異議,小編也堅持己見,雖不知孰對孰錯,但能與粉絲私下親密互動也是很有價值的,或許我們之間的交心就能為企業爭取一位忠實消費者。
把微博試想成一個人下面有幾萬人的聽眾的演講場合,而把微信想成兩個好友在冬日下午茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個更有深度,哪個更有廣度,可想而知了。