如今已經步入網購時代。日前，我國知名品牌辣妹子官方微博正式開通微博支付功能，成為新浪網首批內測的電商用戶，此舉措開辟了辣妹子電子商務的新領域，通過微博進一步打通了“瀏覽—興趣—下單—支付—分享”的社會化營銷商業閉環。
辣妹子官方微博支付功能開通
針對微博支付的初次試水，電商運營團隊通過超大力度的商品打響微博支付的搶，口碑傳播迅速擴散，以此來測試微博支付的轉化率，了解 用戶的購物習慣，首日成交達到335單。
辣妹子官方微博目前粉絲近10萬人，通過日常運營和推廣，在微博上分享客戶感興趣的資訊，發布相關聯產品，粉絲刷微博時，發現辣妹子產品 可直接購買，在微博內使用支付寶交易，完成支付后可分享購買體驗，產生二次傳播，病毒式的營銷方式推送至更多用戶，促使更多粉絲完成購買。
2014年1月7日，新浪與支付寶宣布全面打通微博與支付寶賬號，聯手推出微博支付。新浪微博用戶規模超過5億，支付寶則是國內具影響力的支 付工具，通過此次合作。微博與支付寶合作打造的超級支付體系將打造兩個閉環體系，一是基于掃碼支付“發現、興趣、掃描、下單、支付、分享” 的O2O閉環體系；二是基于微博的“瀏覽、興趣、下單、支付、分享”的線上閉環體系，辣妹子電商運營體系目前是第二種。
2013年移動購物在移動互聯網市場規模中占比為38.9%，居于首位，手機端的購買更便捷，辣妹子商品已經登錄微博移動端的精選商品類目，內嵌 支付寶，無需跳轉即可完成，整個購買過程不到三分鐘，訂單查詢更方便。
辣妹子
微博商業閉環=信息流廣告＋企業微博＋微博支付 +粉絲服務平臺。辣妹子后續微博支付運營的重點就是如何將商業閉環做到無縫對接，將每一個 環節的功能發揮到。尤其是粉絲服務平臺的開發和維護，除了像微信公眾平臺一樣可向訂閱用戶推送含有咨詢和促銷信息，還可配合微博其他營 銷手段，快速與粉絲建立關系，為辣妹子提供二次甚至多次營銷通道，后續來提供更豐富的服務，充分利用社交網絡用戶口碑來影響潛在用戶作決策 ，提高轉化率。2014年辣妹子新浪微博的發展部署不光是增加粉絲數量，而是真實粉絲的積累和互動，高度整合資源，精準營銷，逐步將粉絲轉化成 目標銷售客戶。
