提到乳品包裝，人(ren)們的(de)腦海(hai)里首先出(chu)現的(de)就(jiu)是包裝形(xing)態或者包裝上面的(de)文字、圖案(an)。實際上，文字和(he)圖案(an)僅僅是包裝設計(ji)的(de)一部分，設計(ji)包含了諸多(duo)復雜因素(su)。
包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)是(shi)企(qi)業形象和營(ying)銷(xiao)的(de)一(yi)個環節，是(shi)策略的(de)執(zhi)行(xing)，是(shi)傳(chuan)播(bo)的(de)一(yi)種媒(mei)介，是(shi)經濟(ji)效益，要善于利用(yong)、巧于利用(yong)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)。為(wei)了(le)有利于把乳(ru)品(pin)企(qi)業和設計(ji)師(shi)共同設計(ji)出優秀乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)信念進行(xing)到底，縱觀目前乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)，存在諸多問題，總結成為(wei)以(yi)下十個。
問(wen)題一：乳品(pin)(pin)產品(pin)(pin)理念不(bu)清晰，或者不(bu)準確(que)
想讓所(suo)有(you)的人都購買這只產品，在產品定(ding)位上太泛，所(suo)以包裝設計不能有(you)針(zhen)對性(xing)地和消費者溝通(tong)，俘獲他們的內心。誰都不會(hui)相信購買包治百病的藥(yao)。許多操作成功的產品定(ding)位往往狹窄，但卻能準確命中目標。
問題(ti)二(er)：乳品(pin)產品(pin)肩(jian)負的營銷使(shi)命角色沒有(you)界(jie)定(ding)，產品(pin)的檔次和價值感(gan)不能(neng)和諧(xie)體現。
包(bao)(bao)裝是產(chan)品(pin)的(de)外衣，猶(you)如人(ren)的(de)外衣一樣，對產(chan)品(pin)的(de)第(di)一印(yin)象就是從包(bao)(bao)裝設(she)(she)計呈現的(de)。本來具有高(gao)品(pin)質內涵的(de)產(chan)品(pin)，包(bao)(bao)裝設(she)(she)計就像地攤貨；原本不具內容物價值(zhi)(zhi)的(de)產(chan)品(pin)，包(bao)(bao)裝設(she)(she)計雍容華(hua)貴，讓消費者望而(er)卻步或產(chan)生物值(zhi)(zhi)不符(fu)的(de)感覺，不能二(er)次購買甚至(zhi)最終放棄持續購買──任何不和諧的(de)匹配(pei)都是敗筆。
問題三：乳品(pin)產品(pin)的信息層安排(pai)不(bu)合(he)理，主次不(bu)分明，包(bao)裝信息不(bu)準確。
很(hen)多需要直觀看到的信息(xi)卻得消費(fei)者費(fei)力(li)去找；貨(huo)架效(xiao)果(guo)不(bu)好，不(bu)能瞬間抓住貨(huo)架前的顧(gu)客；視覺(jue)弱(ruo)，淹(yan)沒在其他產品包裝中，甚至擺在貨(huo)架上看都看不(bu)到。
問題四(si)：一個企(qi)業的(de)產(chan)品包(bao)裝，擺放在貨架上不像一家人(ren)。原因是包(bao)裝設計風格各異。
問題五：模仿較(jiao)為嚴(yan)重
從產品(pin)內容物到(dao)包裝設計(ji)，部分或者甚至(zhi)完全模仿(fang)，只能給原型(xing)做傳播。
問題六：一(yi)個(ge)(ge)地區生(sheng)產(chan)的產(chan)品(pin)包裝設計(ji)卻像一(yi)個(ge)(ge)品(pin)牌、一(yi)個(ge)(ge)家族生(sheng)產(chan)的系列產(chan)品(pin)。
無法突破固有的(de)(de)思維模式看待包裝(zhuang)的(de)(de)色(se)彩、圖(tu)形、文字(zi)的(de)(de)運用。具有本地(di)特色(se)的(de)(de)傳統(tong)色(se)彩、圖(tu)形可以作(zuo)為品牌的(de)(de)基調設(she)計元素，但是同(tong)一地(di)區(qu)的(de)(de)乳(ru)品品牌更(geng)要制(zhi)造品牌視覺識別設(she)計上(shang)的(de)(de)差異，以相(xiang)互區(qu)別。
問題七：沒有充分發揮包(bao)裝具備的(de)(de)功能。例如包(bao)裝設計和廣(guang)告的(de)(de)結(jie)合，包(bao)裝設計和促銷的(de)(de)結(jie)合等，還有包(bao)裝本(ben)身造型的(de)(de)設計（工業造型設計的(de)(de)范(fan)疇）。
問(wen)題八：絕大多(duo)數國內的包裝沒有標識(shi)包裝的開啟、飲用、存儲方式，或者標識(shi)不(bu)全面。在(zai)信息圖標化方面，尚不(bu)能與國際接軌。
問題九(jiu)：在銷售力和審美(mei)這兩個(ge)魚與熊掌間定奪不能。其(qi)實審美(mei)根本不影響銷售；相反具有審美(mei)的產品包(bao)裝會促進(jin)銷售。
問(wen)題十：評判一個好包裝(zhuang)沒有標準，僅憑(ping)企(qi)業相(xiang)關決策(ce)人員(yuan)的直覺(jue)。客戶通過的就是好包裝(zhuang)。
企業市場(chang)部人員需(xu)要(yao)加強審(shen)美專(zhuan)業訓練(lian)，否(fou)則不(bu)(bu)(bu)(bu)能激發和評判設計師(shi)的(de)(de)作品，并互動(dong)的(de)(de)創作出好作品。否(fou)則包(bao)裝設計最終成為雙方妥協(xie)的(de)(de)產物(wu)，并不(bu)(bu)(bu)(bu)能達到最優。懂(dong)營銷不(bu)(bu)(bu)(bu)懂(dong)審(shen)美；或(huo)者懂(dong)審(shen)美不(bu)(bu)(bu)(bu)懂(dong)營銷都要(yao)不(bu)(bu)(bu)(bu)得(de)。
