每當(dang)提起乳品包(bao)裝(zhuang)，人們的(de)腦海里首(shou)先出現(xian)的(de)就是包(bao)裝(zhuang)形(xing)態或者包(bao)裝(zhuang)上面的(de)文字、圖案(an)(an)。實(shi)際上，文字和圖案(an)(an)僅僅是包(bao)裝(zhuang)設計(ji)的(de)一(yi)部分，設計(ji)包(bao)含了諸多(duo)復雜因素。
包裝(zhuang)是(shi)(shi)企業(ye)形象和(he)營銷的(de)(de)一個環(huan)節，是(shi)(shi)策略的(de)(de)執行，是(shi)(shi)傳播的(de)(de)一種媒介，是(shi)(shi)經(jing)濟效益，要(yao)善于(yu)(yu)利(li)(li)用(yong)、巧于(yu)(yu)利(li)(li)用(yong)包裝(zhuang)設計。為(wei)了有利(li)(li)于(yu)(yu)把乳品(pin)企業(ye)和(he)設計師共同設計出優秀乳品(pin)包裝(zhuang)的(de)(de)信(xin)念進(jin)行到底，縱(zong)觀目前乳品(pin)包裝(zhuang)設計，存(cun)在諸多問題，總結(jie)成為(wei)以下十(shi)個。
問題(ti)一：乳(ru)品產(chan)品理念不清晰，或者不準確
想讓所有的(de)(de)人都(dou)購買這只(zhi)產(chan)品，在產(chan)品定位(wei)上(shang)太泛，所以包裝設計(ji)不能(neng)有針對性地和消費(fei)者溝(gou)通，俘獲他們的(de)(de)內心。誰都(dou)不會相信購買包治百病(bing)的(de)(de)藥。許多操作(zuo)成(cheng)功的(de)(de)產(chan)品定位(wei)往往狹窄，但卻能(neng)準確命中(zhong)目標。
問題二：乳(ru)品產品肩負的營(ying)銷使命角色沒(mei)有界定，產品的檔次和價值(zhi)感不能和諧體現。
包(bao)裝(zhuang)是(shi)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)外衣(yi)，猶如人(ren)的(de)(de)(de)外衣(yi)一樣，對產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)第一印(yin)象就是(shi)從包(bao)裝(zhuang)設計呈現(xian)的(de)(de)(de)。本來(lai)具有高品(pin)(pin)質(zhi)內(nei)涵的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，包(bao)裝(zhuang)設計就像地攤貨；原(yuan)本不(bu)具內(nei)容物(wu)(wu)價值的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，包(bao)裝(zhuang)設計雍(yong)容華(hua)貴(gui)，讓消費者望而卻步或產生(sheng)物(wu)(wu)值不(bu)符的(de)(de)(de)感覺，不(bu)能二(er)次購(gou)買(mai)甚(shen)至(zhi)最終(zhong)放棄持續(xu)購(gou)買(mai)──任何(he)不(bu)和諧的(de)(de)(de)匹配(pei)都是(shi)敗筆。
問題(ti)三：乳品產品的信息層(ceng)安排不(bu)合理，主(zhu)次不(bu)分明，包裝信息不(bu)準確。
很多需要直(zhi)觀看到的信息卻得消費者費力去找；貨(huo)架(jia)效(xiao)果不好，不能瞬間抓住貨(huo)架(jia)前的顧客；視覺(jue)弱，淹沒在其他(ta)產品包裝中，甚至擺(bai)在貨(huo)架(jia)上(shang)看都(dou)看不到。
問題四：一個企(qi)業的(de)產(chan)品包(bao)裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是(shi)包(bao)裝設計風格各異。
問題五(wu)：模(mo)仿較為嚴(yan)重
從產品內(nei)容(rong)物到包裝(zhuang)設計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做(zuo)傳(chuan)播。
問題六：一(yi)個(ge)地區生產(chan)(chan)的產(chan)(chan)品包裝設(she)計(ji)卻像一(yi)個(ge)品牌、一(yi)個(ge)家族生產(chan)(chan)的系(xi)列產(chan)(chan)品。
無法突(tu)破固有的(de)思維模式看待包(bao)裝的(de)色彩、圖形、文字的(de)運用。具有本地特色的(de)傳統色彩、圖形可以作為品(pin)(pin)牌的(de)基(ji)調設(she)計元(yuan)素，但是同一地區的(de)乳(ru)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌更要制(zhi)造品(pin)(pin)牌視覺識(shi)別(bie)設(she)計上的(de)差異，以相互區別(bie)。
問(wen)題七(qi)：沒有(you)充分發揮(hui)包(bao)(bao)裝具備的(de)(de)功(gong)能。例(li)如包(bao)(bao)裝設計(ji)和(he)廣告的(de)(de)結合，包(bao)(bao)裝設計(ji)和(he)促(cu)銷的(de)(de)結合等，還有(you)包(bao)(bao)裝本(ben)身造(zao)型(xing)的(de)(de)設計(ji)（工(gong)業造(zao)型(xing)設計(ji)的(de)(de)范疇(chou)）。
問(wen)題(ti)八：絕大(da)多數(shu)國內(nei)的包裝沒有標識包裝的開啟、飲用、存儲方式(shi)，或者標識不(bu)全面。在信息圖(tu)標化方面，尚不(bu)能(neng)與國際接軌(gui)。
問(wen)題(ti)九：在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不能。其(qi)實審美根本不影響銷售；相反具有審美的產品(pin)包裝會促(cu)進銷售。
問(wen)題十：評判一個好包裝(zhuang)沒有標準(zhun)，僅憑企業相(xiang)關決(jue)策人員的直覺。客戶通過的就是好包裝(zhuang)。
企業(ye)市場部人員需要加(jia)強審(shen)美專業(ye)訓(xun)練，否則不(bu)能激發和評判(pan)設(she)計(ji)師(shi)的(de)(de)作品，并互(hu)動的(de)(de)創(chuang)作出好作品。否則包裝設(she)計(ji)最終(zhong)成為(wei)雙方妥協的(de)(de)產(chan)物，并不(bu)能達到最優(you)。懂營銷不(bu)懂審(shen)美；或者懂審(shen)美不(bu)懂營銷都要不(bu)得。
