快消品要打好包裝這張牌

包裝(zhuang)是(shi)(shi)產(chan)(chan)品自我宣(xuan)傳(chuan)和銷售的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)媒體。包裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)傳(chuan)遞產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)(de)功效(xiao)和品牌的(de)(de)(de)(de)形象，其(qi)次是(shi)(shi)保護產(chan)(chan)品。昨天(tian)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場供小(xiao)于(yu)需，你可以靠機會(hui)，靠關系賣(mai)貨，的(de)(de)(de)(de)市(shi)場是(shi)(shi)供大于(yu)求，你的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品包裝(zhuang)不能(neng)吸引眼球，實現不了閱讀(du)量，不能(neng)有效(xiao)達成(cheng)轉化率，將(jiang)是(shi)(shi)無效(xiao)的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)設計，是(shi)(shi)對資(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)浪費。包裝(zhuang)策略要考(kao)慮(lv)到(dao)藝術(shu)性、商業(ye)性、及廣告語軟文的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意。互聯網時代(dai)，利用微信社(she)交將(jiang)品牌有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播，好的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)自然會(hui)產(chan)(chan)生更大的(de)(de)(de)(de)閱讀(du)量。

包(bao)裝(zhuang)(zhuang)無個(ge)性不銷(xiao)售，經過三十(shi)多年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展，快消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)已(yi)經成為(wei)(wei)(wei)中國消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求品(pin)，尤其是(shi)作為(wei)(wei)(wei)城市消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)方(fang)(fang)式和(he)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)理念發(fa)(fa)(fa)生(sheng)了很大變(bian)(bian)化，互聯(lian)網電商的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)盛起，自選購物店的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)蓬勃發(fa)(fa)(fa)展，將(jiang)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)抬高(gao)到空前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上帝位置，自己(ji)(ji)既是(shi)購買(mai)者(zhe)(zhe)又是(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)，所有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)權利(li)都在自己(ji)(ji)手(shou)中，所以包(bao)裝(zhuang)(zhuang)對(dui)他們來說，成為(wei)(wei)(wei)購買(mai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)原(yuan)因，這部分具有(you)(you)強(qiang)有(you)(you)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)以80后(hou)、90、00后(hou)為(wei)(wei)(wei)主，是(shi)社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主力消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)。年(nian)輕消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)不同于傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)60后(hou)、70后(hou)，他們思想活躍，容易接(jie)受(shou)和(he)創造新(xin)(xin)事(shi)物，對(dui)于包(bao)裝(zhuang)(zhuang)更(geng)(geng)希望新(xin)(xin)奇，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不是(shi)產品(pin)，而是(shi)一種生(sheng)活方(fang)(fang)式。統一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)"小(xiao)茗同學"以漫畫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)卡通人(ren)物塑造了一個(ge)身價過億的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)星，人(ren)氣超過范冰冰。 江小(xiao)白賣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不是(shi)酒，賣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)青(qing)(qing)春(chun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)懷，以文(wen)(wen)藝青(qing)(qing)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)身份代(dai)(dai)表新(xin)(xin)生(sheng)代(dai)(dai)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)，暢銷(xiao)大江南北。北大荒"我愛蕉(jiao)汁"以一支超蒙可愛陽(yang)光(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)蕉(jiao)人(ren)形象傳(chuan)遞給年(nian)青(qing)(qing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)陽(yang)光(guang)是(shi)快樂(le)是(shi)關(guan)懷是(shi)滿(man)滿(man)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)正能量、光(guang)明(ming)剛剛推(tui)出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一款(kuan)胡(hu)歌代(dai)(dai)言的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)change U酸(suan)奶，提(ti)倡一種改變(bian)(bian)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式，每天自己(ji)(ji)不僅好好工作，更(geng)(geng)要(yao)活得開心(xin)，改變(bian)(bian)自己(ji)(ji)，嘗試更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方(fang)(fang)式。味全的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)簡(jian)(jian)單點(dian)酸(suan)奶，整(zheng)體包(bao)裝(zhuang)(zhuang)簡(jian)(jian)潔(jie)十(shi)足，只有(you)(you)“一目了然，簡(jian)(jian)單點(dian)”幾個(ge)字，凸顯這款(kuan)酸(suan)奶屬于無添加的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好酸(suan)奶，提(ti)倡簡(jian)(jian)單生(sheng)活，表達酸(suan)奶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)純，沒有(you)(you)亂七八(ba)糟(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)添加物。整(zheng)個(ge)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)塑造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)白色調為(wei)(wei)(wei)主，實屬簡(jian)(jian)單主義風格，個(ge)性十(shi)足。可口可樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)暱稱(cheng)瓶，表達著(zhu)對(dui)代(dai)(dai)潮文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注引發(fa)(fa)(fa)共鳴效應。士力架今開年(nian)有(you)(you)了TFBoys和(he)奧運 還(huan)發(fa)(fa)(fa)布(bu)運動吐槽(cao)裝(zhuang)(zhuang)新(xin)(xin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)、"我的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)心(xin)酸(suan)"一款(kuan)果醋飲品(pin)以獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)字和(he)心(xin)文(wen)(wen)觸動著(zhu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)內心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)傷感。

個性化的(de)包(bao)裝(zhuang)未來(lai)不(bu)(bu)是(shi)怪異，將會(hui)(hui)(hui)是(shi)一種(zhong)常態(tai)，可以說無個性不(bu)(bu)銷(xiao)售，因為產(chan)品太多(duo)，選擇(ze)的(de)機會(hui)(hui)(hui)很多(duo)，沒(mei)有個性的(de)包(bao)裝(zhuang)，將會(hui)(hui)(hui)失去購(gou)買的(de)機會(hui)(hui)(hui)。時下(xia)中國經濟進(jin)入新常態(tai)，隨著產(chan)品和渠(qu)道的(de)成熟(shu)，品牌創意(yi)所賦(fu)予的(de)涵義更加催化企業迎來(lai)品牌升級轉化的(de)時代。

好包裝的標準是(shi)什么？給(gei)出(chu)(chu)的答案(an)是(shi)：視覺搶位(wei)(wei)，價值占位(wei)(wei)，品(pin)牌出(chu)(chu)位(wei)(wei)，三位(wei)(wei)一體(ti)玩的是(shi)創意， 除了營(ying)銷(xiao)手段之外，做到以上(shang)三點，包裝必然拉動產(chan)品(pin)銷(xiao)售，實現三位(wei)(wei)一體(ti)化解決以下幾(ji)個(ge)策(ce)略

1、產品命名策(ce)略(lve)

2、品牌利益點策略

3、廣告(gao)語軟文策略

4、包裝調性策(ce)略

古代賢哲尹文子說(shuo)過：形(xing)以(yi)(yi)定名(ming)(ming)(ming)，名(ming)(ming)(ming)以(yi)(yi)定事，事以(yi)(yi)驗(yan)名(ming)(ming)(ming)。這是(shi)說(shuo)，觀察辨別事物、人(ren)物，必先定名(ming)(ming)(ming)而(er)(er)后才可以(yi)(yi)成事。而(er)(er)事物的(de)(de)成敗得(de)失，又(you)可以(yi)(yi)驗(yan)其名(ming)(ming)(ming)。在(zai)縱觀品牌發展歷程中發現(xian)，含(han)蓋兩大(da)勢(shi)(shi)！順大(da)勢(shi)(shi)，能(neng)造勢(shi)(shi)。所謂順大(da)勢(shi)(shi)，指(zhi)在(zai)某一特定環境(jing)下洞(dong)察順應受眾們的(de)(de)普遍共鳴心；能(neng)造勢(shi)(shi)，指(zhi)的(de)(de)是(shi)品名(ming)(ming)(ming)自(zi)帶話(hua)題主動引(yin)起關(guan)注的(de)(de)爆發力(li)(li)，自(zi)造力(li)(li)。 

給(gei)(gei)你(ni)的(de)(de)(de)品牌(pai)取一個好(hao)(hao)名(ming)字吧(ba)!給(gei)(gei)產(chan)品取名(ming)如(ru)同(tong)父母給(gei)(gei)孩子取名(ming)一樣(yang)的(de)(de)(de)道理(li)。名(ming)字即名(ming)聲(sheng)，深刻影(ying)響日后成(cheng)與(yu)敗。現如(ru)今，仍有(you)不少企業在給(gei)(gei)品牌(pai)命名(ming)時(shi)，隨意隨性，更有(you)甚者傍(bang)名(ming)牌(pai)搞山寨(zhai)，往往在上市推廣(guang)后，成(cheng)了短命產(chan)品。此時(shi)成(cheng)本已花，追(zhui)悔莫及。好(hao)(hao)名(ming)字必然自帶(dai)流量(liang)。舉例子：白(bai)酒中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)江(jiang)小白(bai)、飲(yin)料(liao)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)小茗(ming)同(tong)學、植物蛋白(bai)飲(yin)料(liao)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)六個核桃、果汁飲(yin)料(liao)的(de)(de)(de)代表(biao)我愛(ai)蕉汁、白(bai)酒中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)天之藍，干果中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)三只松(song)鼠(shu)等等。產(chan)品起個好(hao)(hao)名(ming)字，更易引起討(tao)論及自傳播，也(ye)為日后品牌(pai)的(de)(de)(de)營銷埋下了許多各種可能性。大腦也(ye)更愿主動的(de)(de)(de)去記下他們。      

商(shang)(shang)標(biao)不(bu)僅是(shi)對產(chan)品(pin)的(de)權利保護(hu)，更(geng)是(shi)區(qu)別竟品(pin)的(de)識別符號，做為企業(ye)圖藤，它詮釋了(le)企業(ye)的(de)精神文(wen)化(hua)信仰及行業(ye)屬性，它是(shi)企業(ye)與(yu)外(wai)界溝的(de)橋梁。商(shang)(shang)標(biao)的(de)圖形(xing)設(she)計(ji)不(bu)能實(shi)現品(pin)牌的(de)有(you)效(xiao)傳播，形(xing)同虛設(she)沒有(you)價值，從這個意義上講好(hao)的(de)商(shang)(shang)標(biao)設(she)計(ji)大(da)大(da)降低了(le)品(pin)牌傳播的(de)成(cheng)本!在包裝上商(shang)(shang)標(biao)是(shi)角(jiao)色。        

產品(pin)的(de)(de)利益點(dian)是消(xiao)費者痛(tong)點(dian)，只有(you)的(de)(de)訴求才(cai)能(neng)達到有(you)效(xiao)傳(chuan)播。廣(guang)告軟文(wen)必(bi)須與產品(pin)的(de)(de)核心(xin)消(xiao)費者信息對稱，才(cai)會(hui)引起關注。

從包裝到終端要建立整(zheng)體的品(pin)牌形象和(he)文化，與(yu)消費者產(chan)生高度粘性。在這(zhe)個(ge)怨(yuan)聲一(yi)片的時(shi)期(qi)，在這(zhe)個(ge)缺乏創(chuang)意(yi)的時(shi)期(qi)， 對于任(ren)何一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)都是的機(ji)會， 因為(wei)大家都沒有個(ge)性的時(shi)候，誰(shui)玩個(ge)性誰(shui)勝出，

流通也好，餐飲也好，商(shang)超也好，都需要建立品牌形象，不(bu)然你(ni)會被(bei)淹沒紅(hong)海(hai)。 行業發(fa)展到一定階段，絕(jue)不(bu)是技術和(he)(he)價格(ge)的(de)(de)競爭(zheng)，而是一種文化(hua)和(he)(he)價值的(de)(de)競爭(zheng)，高(gao)層次(ci)的(de)(de)競爭(zheng)。 小(xiao)茗同學，江小(xiao)白，我(wo)愛蕉汁、三只(zhi)松鼠、六(liu)個(ge)核桃，香飄(piao)飄(piao)，黑卡六(liu)小(xiao)時(shi)，衛龍大辣條，這些產品火(huo)得一塌糊(hu)涂(tu)，他(ta)們的(de)(de)成(cheng)功不(bu)謀而和(he)(he)，有(you)著同樣的(de)(de)做法。 看(kan)他(ta)們的(de)(de)名字，包裝、廣告語，軟文，有(you)多新穎，他(ta)們的(de)(de)廣告創(chuang)意(yi)別出一格(ge)，他(ta)們逆襲紅(hong)海(hai)，獨領風(feng)騷，賺足(zu)了(le)銀子和(he)(he)口碑(bei)，引(yin)來別人去(qu)模仿。要想改(gai)變(bian)口袋只(zhi)能(neng)改(gai)變(bian)理念。