在如今這(zhe)個“品(pin)牌(pai)”當道(dao)的(de)日子里(li)，飲(yin)料企業(ye)應該(gai)怎么樣提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)呢？品(pin)牌(pai)對于飲(yin)料企業(ye)來說重要嗎？下面有關這(zhe)個方面的(de)方法和(he)技巧，讓我們(men)一起(qi)來了解一下吧！
對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是有“恨意(yi)”的(de)(de)。這是因為(wei)，有些企業(ye)投入巨資建(jian)設(she)(she)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，對銷售的(de)(de)提升沒有多(duo)大的(de)(de)助益(yi)，結(jie)果品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)建(jian)設(she)(she)又(you)回(hui)到(dao)了起(qi)點(dian)。許多(duo)飲料企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)(she)的(de)(de)現狀是：一方面(mian)，不(bu)斷進行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣；另(ling)一方面(mian)是無休止(zhi)的(de)(de)產品(pin)(pin)促銷，“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”越(yue)(yue)來越(yue)(yue)遠。
品牌的(de)目(mu)的(de)就是為(wei)了能夠吸(xi)引顧(gu)客(ke)。企(qi)業(ye)在宣傳自己(ji)品牌的(de)時候就要圍繞一個核心，如何能夠吸(xi)引顧(gu)客(ke)，讓顧(gu)客(ke)在最短時間內(nei)產生購買興趣。
企(qi)業對(dui)終(zhong)端(duan)(duan)的(de)(de)(de)掌控(kong)力量是(shi)(shi)關鍵。當(dang)你(ni)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌把(ba)你(ni)的(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)源(yuan)源(yuan)不斷吸引過來(lai)的(de)(de)(de)時候，你(ni)會(hui)怎么辦呢？是(shi)(shi)感覺良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)認(ren)(ren)為(wei)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)一定會(hui)買(mai)(mai)自己(ji)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)？還是(shi)(shi)先確立自己(ji)的(de)(de)(de)在這(zhe)個環節(jie)當(dang)中的(de)(de)(de)角(jiao)色？如果是(shi)(shi)我，我會(hui)先確立自己(ji)的(de)(de)(de)角(jiao)色，而不會(hui)想(xiang)當(dang)然(ran)的(de)(de)(de)認(ren)(ren)為(wei)，只要我到了客(ke)(ke)(ke)戶(hu)那里，客(ke)(ke)(ke)戶(hu)就會(hui)買(mai)(mai)我的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。對(dui)于終(zhong)端(duan)(duan)銷(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員而言(yan)，應該從顧(gu)客(ke)(ke)(ke)購買(mai)(mai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)出發，幫助顧(gu)客(ke)(ke)(ke)選擇顧(gu)客(ke)(ke)(ke)真正想(xiang)要購買(mai)(mai)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，只有(you)這(zhe)樣，才能(neng)夠(gou)體現(xian)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)價值(zhi)，這(zhe)就是(shi)(shi)銷(xiao)售(shou)環節(jie)中的(de)(de)(de)向下，要讓終(zhong)端(duan)(duan)銷(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員真正的(de)(de)(de)了解(jie)和認(ren)(ren)識顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)真正需求，哪些是(shi)(shi)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)購買(mai)(mai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)真正原因，哪些是(shi)(shi)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)購買(mai)(mai)你(ni)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)真正動(dong)力。我們要明(ming)白，只有(you)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)購買(mai)(mai)并且(qie)使(shi)用(yong)了你(ni)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，那么你(ni)企(qi)業的(de)(de)(de)價值(zhi)才能(neng)夠(gou)得到實現(xian)。
飲料企業在建設品牌過程中可以從以下幾方面著手：
第(di)一(yi)， 提高(gao)企(qi)業(ye)核(he)心競(jing)爭(zheng)力。核(he)心競(jing)爭(zheng)力是一(yi)個企(qi)業(ye)所特有(you)的(de)(de)(de)、能夠經得起時間考驗的(de)(de)(de)、具有(you)延展性(xing)，并且是競(jing)爭(zheng)對手(shou)難以模(mo)仿的(de)(de)(de)技(ji)術或能力。核(he)心競(jing)爭(zheng)力的(de)(de)(de)作(zuo)用就是規(gui)避對手(shou)，形成自(zi)己獨有(you)的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)優勢。
第二，品牌管理需認真(zhen)。如果不能形成(cheng)好的品牌管理計(ji)劃(hua)，品牌就無法成(cheng)長。
第三，整合企(qi)業文化(hua)。在(zai)品牌建設(she)過程中，要將企(qi)業文化(hua)資源與品牌建設(she)融(rong)合到一起，做到內(nei)外兼顧，企(qi)業的品牌文化(hua)才(cai)給客戶(hu)留下深刻(ke)的印象，才(cai)會讓客戶(hu)實實在(zai)在(zai)的感覺到。
第四，不(bu)斷完善品牌文化。通過不(bu)斷提高服務意識；升級營銷體(ti)系；加強企(qi)業執行力等措施，來(lai)不(bu)斷完善企(qi)業自(zi)身，豐富品牌涵義(yi)。
在我(wo)們今天的(de)生活中，品牌對于我(wo)們來說(shuo)特別(bie)的(de)重要，飲料企(qi)業(ye)也(ye)不例外，企(qi)業(ye)可以根(gen)據上面的(de)方法(fa)和訣竅(qiao)來打造(zao)自己(ji)的(de)品牌。
