明星代言是當下比較流行的企業營銷策劃選擇，無論是電視媒體還是網絡平臺，可以看到，鋪天蓋地的都是名言代言廣告產品，特別是食品飲料行業，當然根據企業的(de)實力(li)，選擇(ze)選擇(ze)代言(yan)人(ren)也是一(yi)門學問。
食品飲(yin)(yin)料業(ye)巨頭(tou)們(men)有著無與倫比的(de)經濟實力，如康師傅(fu)、統一等巨頭(tou)可以為不同口味的(de)飲(yin)(yin)料、方便面請(qing)不同的(de)大牌(pai)明星(xing)代言，將細化(hua)市場營銷(xiao)做到(dao)了極致。
但(dan)對(dui)于那(nei)些正(zheng)處在(zai)成長(chang)期(qi)的(de)中小(xiao)食(shi)品(pin)企業來說(shuo)(shuo)，資(zi)金的(de)短缺和創業初期(qi)的(de)風險使他們不(bu)能像康(kang)師傅那(nei)樣一擲千金的(de)請巨星代言(yan)。但(dan)明星的(de)代言(yan)對(dui)于處在(zai)成長(chang)期(qi)的(de)食(shi)品(pin)企業又相(xiang)當重(zhong)要，無論是(shi)(shi)做電視廣告(gao)也好，平面廣告(gao)也罷，有(you)了(le)明星的(de)語言(yan)或(huo)是(shi)(shi)形象襯托(tuo)，廣告(gao)效(xiao)果要比干巴(ba)巴(ba)的(de)吆(yao)喝好很多。而且對(dui)于普通的(de)消費者來說(shuo)(shuo)，一定程(cheng)度上，有(you)了(le)明星代言(yan)的(de)產品(pin)就(jiu)是(shi)(shi)名(ming)牌(pai)了(le)。
那么中小食品企業如何(he)利用(yong)有限的資(zi)金為自己的產品尋找合適的代言人呢？
首先，代言人要(yao)符(fu)合自己(ji)產品的(de)氣質(zhi)，不考慮身價(jia)太貴的(de)大牌(pai)。
分析自己的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)主要消費群(qun)體，明(ming)確(que)自己產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)功用。如(ru)公司生產(chan)的(de)(de)(de)是(shi)健康型的(de)(de)(de)粗糧餅干，那我們最(zui)好找一位(wei)形象(xiang)良好、身(shen)體看著有活力的(de)(de)(de)二(er)三線明(ming)星或(huo)“過氣的(de)(de)(de)”一線明(ming)星。如(ru)蕭薔、朱丹、牛(niu)莉(li)等女星都是(shi)不錯的(de)(de)(de)選擇。
其(qi)次，要避開明星多頭代(dai)言，致使形象(xiang)力稀釋(shi)。
有(you)的明(ming)星即使不是(shi)一線(xian)明(ming)星，但由(you)于面容姣好(hao)(hao)或者代言費用經濟實惠等原因，廣告不比大(da)牌們少，所(suo)以(yi)，聘請(qing)這類(lei)的明(ming)星之前，要(yao)事先調(diao)查好(hao)(hao)該明(ming)星有(you)沒有(you)代言或代言過同類(lei)產品(pin)，避免(mian)形象力稀釋，讓(rang)企業為他人作(zuo)嫁衣裳(shang)。
最(zui)后，要切記企(qi)業永遠是主(zhu)導(dao)，明星代言(yan)起(qi)的只是錦上添花作用(yong)。
不(bu)管是(shi)(shi)在電視上還是(shi)(shi)平面媒體上投(tou)放(fang)廣告，企業(ye)要永遠記得(de)產(chan)品是(shi)(shi)主體，不(bu)要讓明(ming)星(xing)搶了(le)(le)產(chan)品的(de)(de)風(feng)頭，某企業(ye)請某個女明(ming)星(xing)為自己(ji)的(de)(de)糕點做廣告，該女星(xing)穿(chuan)著(zhu)禮服留著(zhu)一頭秀(xiu)發手里(li)拿著(zhu)那么一小(xiao)塊糕點擺夸張(zhang)的(de)(de)pose,觀眾的(de)(de)吸引力全被該女星(xing)吸引了(le)(le)去，而忽(hu)視了(le)(le)她手里(li)拿的(de)(de)糕點。
企(qi)業尋(xun)找代言人也是一門學問(wen)，在產(chan)品面世(shi)前或者(zhe)問(wen)世(shi)初期(qi)就要(yao)做好周密的調研(yan)，把(ba)錢(qian)花到(dao)刀刃上。
