營銷策劃是現在任何企業都必須做的日常工作，一個好的營銷可以讓成長中的企業迅速成長，也可以讓瀕危企業起死回生。而伊利就是屬于前者。伊利集團是中國乳品行業的領軍企業。伊利不僅在經營業績上穩健發展，在品牌方面也屢屢有大手筆。伊利集團成為北京2008年唯一一家為奧運會提供乳制品的企業后，更是借力奧運平臺大展風采。日前，伊利集團的品牌部門負責人在接受媒體采訪時，詳細地披露了伊利奧運戰略。
伊利集團的品牌部門負責人介紹說，奧運會對贊助企業的選擇標準是相當高的，幾乎等同于世界上最高標準。在其他行業，可能大家會關注贊助金額，在乳品行業，從奧組委一開始做選擇，就把贊助金額放在第二位，更看重企業的安全、健康和誠信。伊利通過了全球最高標準的檢驗，在中國乳品行業是唯一一家。
伊利的奧運戰略基于長期的品牌戰略，是伊利整個品牌建設的一部分。伊利不僅注重奧運營銷戰略的制定和執行，更重要的是注重奧運所帶來的使命感和責任感。
從傳播層面來說，伊利的奧運戰略做到了線上線下相結合：線上方面尋找奧林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主張的契合點。奧運會的品牌屬性包括了夢想和鼓舞，其中有追求卓越、超越、奮斗。伊利的品牌主張就是“為夢想創造可能”,從這方面來說，利用奧運這個平臺來傳播伊利的品牌主張，可以做到事半功倍。
從戰術上來說，伊利選擇了能夠代表奧運精神的頂尖運動員和運動隊，如劉翔、郭晶晶，中國乒乓球隊、羽毛球隊、跳水、田徑、花樣游泳這樣一批中國的金牌夢之隊。此外，品牌的塑造是離不開產品的，伊利在傳播中也必然會緊密結合自己的產品。其中，伊利金典牛奶含有豐富的蛋白質，能夠充分保證精英人群大量腦力勞動所需要的養分。
2007年，伊利開展了我國迄今為止規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區的奧運主題推廣活動--伊利健康中國行，全力普及奧運精神、奧運文化；同時開展的還有“伊利奧運健康大使”的評選活動。
此前，在中國品牌研究院發布《2006奧運營銷年度報告》中，伊利、中國移動、中國銀行等10個品牌被認為在2006年的奧運營銷最為成功，也取得了很好的營銷效果。
