進入21世紀之后，有的(de)企(qi)業發展的(de)相(xiang)當好(hao)，而有的(de)企(qi)業卻毫無建(jian)(jian)樹。那么，企(qi)業該怎樣去攜手利益經紀人去建(jian)(jian)立他們的(de)全(quan)球公司品牌(pai)(pai)呢，尤其是對(dui)于食品飲料企(qi)業來(lai)講(jiang)，更需要去深刻地(di)思考。而在小編來(lai)看，建(jian)(jian)立冠軍品牌(pai)(pai)有四大因素(su)：符合期待(dai)、言行一致、情感相(xiang)連(lian)、社(she)會價(jia)值。
1.符(fu)合期待(dai)：來(lai)自衡量(liang)公司聲譽的(de)傳統觀念，用來(lai)衡量(liang)公司在符(fu)合利益相關者的(de)期待(dai)上做得怎么(me)樣(yang)。“符(fu)合期待(dai)”是建立冠軍品牌必不可少的(de)第一步，但并不足以去(qu)構建強大的(de)穩固關系。
2.言(yan)行一(yi)致：能否做(zuo)到(dao)言(yan)行一(yi)致要看公司是(shi)否在“言(yan)”和“行”兩方面足夠透明--心口如一(yi)，說到(dao)做(zuo)到(dao)。信譽良好且言(yan)行一(yi)致、符合利益經紀人(ren)期待的(de)公司最終會建立起信任(ren)關(guan)系。但(dan)是(shi)單憑信任(ren)無法(fa)創(chuang)造出不(bu)朽的(de)品牌(pai)價(jia)值。
3.情(qing)感(gan)相連：這(zhe)條準則來自(zi)于(yu)企業在經營(ying)(ying)產品和營(ying)(ying)銷(xiao)過程中，體會(hui)到(dao)的(de)建立(li)強(qiang)大品牌(pai)的(de)重(zhong)要性。建立(li)深層的(de)情(qing)感(gan)聯系是建立(li)品牌(pai)忠誠度和觸發積極行為的(de)關鍵。盡管(guan)它是市(shi)場營(ying)(ying)銷(xiao)和洞察(cha)力的(de)關鍵，企業傳播者常常忽(hu)視情(qing)感(gan)在打造與(yu)關鍵受(shou)眾的(de)牢固(gu)關系中的(de)力量(liang)。
4、社(she)(she)會(hui)價值(zhi)：社(she)(she)會(hui)價值(zhi)是冠軍品(pin)(pin)牌(pai)(pai)模型(xing)的(de)(de)頂層要素。比起(qi)競(jing)爭對(dui)手，對(dui)受眾履(lv)行社(she)(she)會(hui)價值(zhi)的(de)(de)公司，與受眾的(de)(de)關系更強(qiang)更穩固(gu)。當企業(ye)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)個(ge)體(ti)和社(she)(she)會(hui)利益的(de)(de)擁護(hu)者，這會(hui)讓(rang)他(ta)們順(shun)利度過(guo)艱難時光，在社(she)(she)會(hui)中(zhong)扮(ban)演(yan)領袖(xiu)的(de)(de)角(jiao)色，也就(jiu)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)了(le)偉大的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。唯有(you)如此，公司才能讓(rang)他(ta)們的(de)(de)關鍵受眾成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)他(ta)們品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)擁護(hu)者。
看過上述介紹之后，相信對于很多做食品飲料企業的商(shang)家(jia)們來講，必然有所收獲！
