據統計,中國堅果消費已經連續5年以15%的增長率快速增長,但人均消費量還不及美國的1/30,未來十年將是堅果行業的黃金發展期。詳細>>
在刷新年味的傳播上,分為大眾廣告和小眾內容傳播。在受眾群體越來越分散的情況下,商家要有清醒的意識,廣告不可能覆蓋所有人群。詳細>>
在刷新年味的傳播上,分為大眾廣告和小眾內容傳播。在受眾群體越來越分散的情況下,商家要有清醒的意識,廣告不可能覆蓋所有人群。詳細>>
從當紅明星楊洋代言做流量和人氣擔當,到爆款影視植入屢試不爽,再到試水食尚赴新零食快閃店開啟線上線下聯動,百草味全方位開啟內容營銷之路,并搭建視頻及直播團隊,以便用戶更真切地感知品牌傳遞的內核。本期專訪,內內書面采訪了百草味聯合創始人王鏡鑰,為小伙伴們獨家揭秘百草味高銷量、高轉化率背后的內容營銷策略及方法論。詳細>>
6月6日,2017澳門國際廣告盛典隆重舉行,來自十多個國家的上千名業界代表參加了這一盛典。其中,休閑零食領導品牌百草味副總裁兼首席營銷官王鏡鑰Tanya榮獲2016—2017年度中國內地最佳企業營銷人,是唯一獲得該殊榮的電商品牌營銷人。 詳細>>
作為一名女企業家,85后的王鏡鑰無疑是年輕的,不過,對于天貓雙11來說,她卻算得上“老人”了。2011年大學畢業后,王鏡鑰加入百草味,當時碰巧趕上百草味布局線上的節點,所以那一年的雙11,對王鏡鑰、對百草味都是第一次。詳細>>
在“刷新年味”的傳播上,分為大眾廣告和小眾內容傳播。在受眾群體越來越分散的情況下,商家要有清醒的意識,廣告不可能覆蓋所有人群。詳細>>
無論是哪個行業,企業的成長都遵循生命周期理論——誕生、成長、壯大、衰退甚至死亡。過去二三十年來,中國食品行業一直保持著粗放、高增長的發展態勢,基本沒有賣不出去的產品。不過,未來十年將會進入結構化增長階段,某些品類可能會消失,某些新興品類會產生,某些品類會快速增長。詳細>>
最近很紅的對話節目《十三邀》,作家許知遠第一個對話的嘉賓是《羅輯思維》的創始人羅振宇,他倆有一句話讓百草味聯合創始人王鏡鑰印象深刻:“很多時候不是你自己做的決定,而是所有周遭的東西讓你一定要做出這樣的決定。”詳細>>