公司:百草味集團公司
職務:董事長
地區:浙江
分類:shipin
日期:2018年08月02日
百草味首席營銷官。王鏡鑰表示,對于百草味來說,年貨節是一個很重要的節點,我們把很多精力放在年貨節的運營上,特別是在食品銷售和品牌聲量上都有很多投入。今年全平臺的達成率比較理想,天貓旗艦店整體的銷售額同比增長30-40%,年貨禮盒的增長率也在30%左右。百草味一直在年貨禮盒上尋找自己的定位。過去,春節送禮可能是一箱牛奶或一盒巧克力,現在已經到了第三個階段——送健康,而且是價格在100元左右的可被大眾接受的年貨禮盒。包括百草味在內,許多休閑食品品牌都看中了這個市場,如何找出自己的特色?我們一直想把百草味做成兼具社會責任感和情懷的品牌,在年味逐漸淡化的當下,送出一些年味給大家。
據統計,中國堅果消費已經連續5年以15%的增長率快速增長,但人均消費量還不及美國的1/30,未來十年將是堅果行業的黃金發展期。詳細>>
在刷新年味的傳播上,分為大眾廣告和小眾內容傳播。在受眾群體越來越分散的情況下,商家要有清醒的意識,廣告不可能覆蓋所有人群。詳細>>
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從當紅明星楊洋代言做流量和人氣擔當,到爆款影視植入屢試不爽,再到試水食尚赴新零食快閃店開啟線上線下聯動,百草味全方位開啟內容營銷之路,并搭建視頻及直播團隊,以便用戶更真切地感知品牌傳遞的內核。本期專訪,內內書面采訪了百草味聯合創始人王鏡鑰,為小伙伴們獨家揭秘百草味高銷量、高轉化率背后的內容營銷策略及方法論。詳細>>
6月6日,2017澳門國際廣告盛典隆重舉行,來自十多個國家的上千名業界代表參加了這一盛典。其中,休閑零食領導品牌百草味副總裁兼首席營銷官王鏡鑰Tanya榮獲2016—2017年度中國內地最佳企業營銷人,是唯一獲得該殊榮的電商品牌營銷人。 詳細>>
作為一名女企業家,85后的王鏡鑰無疑是年輕的,不過,對于天貓雙11來說,她卻算得上“老人”了。2011年大學畢業后,王鏡鑰加入百草味,當時碰巧趕上百草味布局線上的節點,所以那一年的雙11,對王鏡鑰、對百草味都是第一次。詳細>>