良(liang)品鋪子掌舵者楊紅春，是一個(ge)“另類”的(de)存在。他學美術出身卻非常務實，身上無(wu)半點虛幻的(de)浪漫主(zhu)義；作(zuo)為地地道道的(de)湖(hu)北人(ren)，他開口說話卻摻雜(za)著(zhu)廣東腔；他身形魁梧皮膚微黑(hei)，一身硬漢(han)作(zuo)風卻嗜好零食。

更有意思的(de)是，他(ta)身在(zai)以資本操作為主要手段的(de)商(shang)業世界，卻對上市這(zhe)一絕大多數公司的(de)終極(ji)目標熟視(shi)無睹，只顧耕耘自己的(de)“一畝三分地(di)”。

壹

這(zhe)兩年很多同在“吃(chi)貨江湖”里混跡(ji)多年的(de)零食企(qi)業，不是(shi)已經完成(cheng)上市就是(shi)在前(qian)往(wang)上市的(de)路上。

百(bai)草味擁抱上(shang)5年前(qian)就(jiu)已經登(deng)上(shang)深(shen)(shen)圳中(zhong)小(xiao)板的好想你(ni)；“來伊份”在提(ti)交IPO申(shen)請后的第(di)四(si)年終(zhong)于(yu)如(ru)愿(yuan)登(deng)陸上(shang)交所；鹽津鋪子敲(qiao)響(xiang)了(le)深(shen)(shen)交所的大鐘；三只松鼠(shu)也(ye)按(an)耐不住，提(ti)交了(le)IPO申(shen)請。

然而反(fan)觀良品鋪子，卻絲毫(hao)沒有(you)沖擊IPO的(de)跡象，楊紅春面對這(zhe)波上(shang)市熱潮居然也毫(hao)不動心，這(zhe)多少顯得有(you)些不同尋(xun)常的(de)“另類”。

“我(wo)們的(de)上市計劃現在還沒有(you)時間表，上市是(shi)企業的(de)發展階段，它確實不是(shi)企業的(de)終點(dian)。”他(ta)直(zhi)言。楊(yang)紅春為人非常實誠(cheng)，說話不喜歡(huan)拐彎抹角，所以目前不考慮上市的(de)理由，他(ta)說得大膽又直(zhi)率。

一方面(mian)，他覺得上市就代表成功(gong)的(de)(de)想法很危險，“每個企(qi)業上市的(de)(de)目(mu)的(de)(de)不同，但它的(de)(de)共同點(dian)是一個過程(cheng)的(de)(de)節點(dian)，不是目(mu)標。”

另一(yi)方面(mian)，他認為上(shang)(shang)(shang)(shang)市(shi)不會(hui)給良品鋪子帶來實(shi)際好處(chu)，“我(wo)們(men)賬(zhang)上(shang)(shang)(shang)(shang)根本不缺現金(jin)，賬(zhang)上(shang)(shang)(shang)(shang)放了大(da)把現金(jin)，上(shang)(shang)(shang)(shang)市(shi)融(rong)資這(zhe)個問題是(shi)我(wo)們(men)融(rong)到(dao)錢以(yi)后，放在(zai)賬(zhang)上(shang)(shang)(shang)(shang)又不炒(chao)股(gu)，不搞(gao)房產，我(wo)們(men)只會(hui)搞(gao)零食。但搞(gao)零食不用這(zhe)么多錢，我(wo)們(men)在(zai)內部也沒有(you)太急應對這(zhe)件(jian)事情，上(shang)(shang)(shang)(shang)市(shi)唯一(yi)的好處(chu)就是(shi)好聽一(yi)點，辛(xin)辛(xin)苦苦這(zhe)么久上(shang)(shang)(shang)(shang)市(shi)了，這(zhe)個企業做得不錯，實(shi)際上(shang)(shang)(shang)(shang)對我(wo)們(men)沒有(you)好處(chu)。”

雖然楊紅(hong)春在上市這一(yi)(yi)件(jian)事上顯得有(you)點“不合時宜”，但其實他是一(yi)(yi)個勇于(yu)變革和自(zi)我顛覆的人(ren)。很早他就不顧(gu)其他人(ren)的反對一(yi)(yi)意孤(gu)行試水(shui)網絡銷(xiao)售，在天貓、京東、一(yi)(yi)號店等電商(shang)平臺進行全網布局。

2012年10月，良品(pin)鋪子努力向電商靠攏，成立湖北(bei)良品(pin)鋪子電子商務有限公司，開啟良品(pin)鋪子線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的全面發展。

如(ru)果論資歷，創辦(ban)12年的良(liang)品鋪子足夠(gou)成(cheng)熟，擁有門店超(chao)過2200家(jia)，2016年良(liang)品鋪子全(quan)渠道(dao)終端銷(xiao)售收(shou)入達到了60億元，位居休(xiu)閑零食(shi)行業第一。

貳

楊(yang)(yang)紅春的(de)第一(yi)份工(gong)作與(yu)自己的(de)專(zhuan)業(ye)(ye)無關(guan)，1997年(nian)從(cong)湖北工(gong)業(ye)(ye)大學美(mei)術專(zhuan)業(ye)(ye)畢業(ye)(ye)后，就應聘(pin)到廣東順德的(de)科龍(long)總部做廣告策(ce)劃(hua)。與(yu)他(ta)一(yi)同前去應聘(pin)的(de)同學嫌順德偏僻最終放棄(qi)，只(zhi)剩楊(yang)(yang)紅春一(yi)人前往。

在他加(jia)入(ru)的前一年，科(ke)龍電器(qi)已經在香(xiang)港(gang)聯合(he)交易(yi)所上市，融(rong)資12億元，成(cheng)為(wei)內地(di)第一家在香(xiang)港(gang)上市的鄉鎮企業。

最初他被安排到(dao)一(yi)個生產車(che)間(jian)做(zuo)質(zhi)檢(jian)員(yuan)，這(zhe)份(fen)工作一(yi)點都不輕松(song)，工作時間(jian)長達十幾個小(xiao)時，但他干(gan)得特別賣(mai)力，在(zai)生產線(xian)僅20天就摸清(qing)產品的(de)生產流程(cheng)，做(zuo)銷售時能清(qing)楚說出(chu)這(zhe)款冰箱的(de)核(he)心優勢在(zai)哪里，問題出(chu)現在(zai)什么地方。

于是憑借出色的(de)(de)能力，僅(jin)僅(jin)20天(tian)就被(bei)調(diao)到廣告策劃部(bu)，9個月后被(bei)提拔為科(ke)長。2002年，他又被(bei)調(diao)到廣西(xi)擔任銷(xiao)(xiao)售部(bu)總(zong)經(jing)理，由于沒(mei)有任何銷(xiao)(xiao)售經(jing)驗，最初的(de)(de)日(ri)子并不好(hao)過(guo)，他一(yi)度擔心這個板凳坐不穩(wen)。

后來，他加倍追趕最終取得驕人業績，不(bu)僅完(wan)成了(le)任務，增幅還達到30%，年薪也達了(le)到30萬。

楊(yang)紅(hong)春的(de)創業(ye)想(xiang)法萌芽于(yu)順德濃郁的(de)商(shang)業(ye)氣息。在(zai)順德的(de)日子，他被順德街頭白手起家賣小五金，年收入能(neng)做到幾(ji)千萬的(de)神話(hua)所(suo)吸(xi)引(yin)。 

那(nei)時候他(ta)看中了(le)櫥柜市(shi)場，可感覺自(zi)(zi)己(ji)還未吃透生意經(jing)(jing)，不敢貿然下(xia)海(hai)作(zuo)好作(zuo)罷“想清楚后，心(xin)靜下(xia)來了(le)，告訴自(zi)(zi)己(ji)要(yao)把公司的(de)事(shi)當自(zi)(zi)己(ji)的(de)事(shi)做，先積累(lei)經(jing)(jing)驗。”

雖然(ran)暫時因實(shi)際未成熟而(er)放棄創(chuang)業，但(dan)他內心深處的(de)(de)自主創(chuang)業夢并沒有就此(ci)熄滅。2004年事情(qing)發生了轉機。那一(yi)天(tian)，他和(he)老師(shi)(shi)梁新科在長沙(sha)見(jian)面，兩人聊(liao)著(zhu)聊(liao)著(zhu)，突(tu)然(ran)梁老師(shi)(shi)無意中聊(liao)到(dao)(dao)久久丫創(chuang)始人顧青(qing)聽說的(de)(de)一(yi)句話“把(ba)全世界的(de)(de)零(ling)食搬到(dao)(dao)顧客家門(men)口，是一(yi)件可(ke)以(yi)把(ba)小生意做(zuo)成大事的(de)(de)事”。

說者無(wu)心(xin)聽者有意(yi)，楊紅春當(dang)場便記住了這(zhe)句話(hua)，開始了自己的創業之路。