相信各經(jing)銷商對于品(pin)牌(pai)營銷并不陌生，中低端(duan)(duan)城市(shi)正在花費(fei)比高(gao)端(duan)(duan)城市(shi)更短的(de)時間發(fa)展(zhan)其媒體(ti)和(he)市(shi)場(chang)營銷環境(jing)。
事實(shi)上，當前市(shi)場非常龐(pang)大，然(ran)而因(yin)為(wei)一(yi)線城市(shi)聚焦數據等原(yuan)因(yin)，因(yin)此，通過各種形式和未來(lai)的保(bao)障都要對(dui)一(yi)些建設和政策(ce)來(lai)負責，這些保(bao)障化發展(zhan)的理念也就應時而生。
首先(xian)，政策作為主要力(li)量正在(zai)持續(xu)推(tui)(tui)動中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)城(cheng)鎮化(hua)進程(cheng)，平(ping)衡地域差異、戶籍制(zhi)度優化(hua)、最低(di)收(shou)入提高和(he)(he)(he)(he)(he)稅(shui)收(shou)改(gai)(gai)革等，整(zheng)體(ti)作用于國(guo)內人口的(de)城(cheng)鎮化(hua)流動，推(tui)(tui)動產業發展(zhan)從(cong)東部沿(yan)海(hai)轉(zhuan)向內陸地區(qu)。其次，國(guo)內經濟結(jie)構也將(jiang)從(cong)原來出口驅動型(xing)轉(zhuan)向為內需拉動模式(shi)，官方(fang)數據預測未(wei)來內需市(shi)場對GDP的(de)貢(gong)獻將(jiang)從(cong)35%提至50%.此(ci)外，政府著手推(tui)(tui)動的(de)三網合一工程(cheng)等高新技術平(ping)臺建設，不斷在(zai)改(gai)(gai)善城(cheng)鎮間(jian)的(de)商業和(he)(he)(he)(he)(he)通訊。這些(xie)舉措(cuo)，盡(jin)管集中(zhong)(zhong)在(zai)短短幾(ji)年，但取得(de)的(de)成就卻呈現出跳躍式(shi)，回顧(gu)高端(duan)和(he)(he)(he)(he)(he)部分沿(yan)海(hai)城(cheng)市(shi)在(zai)過去近20年中(zhong)(zhong)的(de)發展(zhan)速度，中(zhong)(zhong)低(di)端(duan)城(cheng)市(shi)反而(er)正在(zai)用更(geng)短的(de)時間(jian)縮短它(ta)們和(he)(he)(he)(he)(he)高端(duan)城(cheng)市(shi)間(jian)的(de)差距。因此(ci)，對于品牌和(he)(he)(he)(he)(he)廣告服(fu)務業而(er)言，中(zhong)(zhong)低(di)端(duan)城(cheng)市(shi)在(zai)媒體(ti)和(he)(he)(he)(he)(he)營銷(xiao)環境(jing)上(shang)所呈現出的(de)風貌(mao)，已(yi)和(he)(he)(he)(he)(he)一線城(cheng)市(shi)并無太大差距。
人口回流和增長為(wei)中低端城市提供了不斷(duan)增長的消費經濟規模
麥肯錫早(zao)前的(de)(de)研究報告顯示，2025年(nian)中國將(jiang)新增城(cheng)市(shi)人(ren)口3.5億，新增的(de)(de)城(cheng)市(shi)人(ren)口規(gui)模意味(wei)著巨大的(de)(de)消費經濟規(gui)模。伴(ban)隨這份預測，城(cheng)鎮(zhen)人(ren)口流動正在呈現5大趨勢：沿海地區人(ren)口聚(ju)集出現弱化、內(nei)陸城(cheng)市(shi)群逐漸成為新聚(ju)居點(dian)、產業結(jie)構改(gai)變和地域(yu)性(xing)調(diao)整(zheng)帶(dai)來(lai)(lai)更(geng)多就(jiu)(jiu)業機(ji)(ji)會、對教育的(de)(de)需求(qiu)也不斷提升。在新的(de)(de)城(cheng)鎮(zhen)發展政策下，我們(men)看到(dao)一些外來(lai)(lai)務工人(ren)員已不再將(jiang)薪水看作擇(ze)業的(de)(de)唯(wei)一標準，其(qi)更(geng)愿回到(dao)自己(ji)的(de)(de)家(jia)(jia)鄉，享受和家(jia)(jia)人(ren)團聚(ju)的(de)(de)幸福(fu)。同(tong)時越來(lai)(lai)越多的(de)(de)大學(xue)畢業生也逐漸回流到(dao)內(nei)陸城(cheng)市(shi)就(jiu)(jiu)業。截至2013年(nian)4月末(mo)，北上廣(guang)僅有(you)30%的(de)(de)應(ying)屆畢業生順利就(jiu)(jiu)業，換角度思考，這說明(ming)中低端(duan)市(shi)場將(jiang)有(you)機(ji)(ji)會吸納(na)更(geng)多的(de)(de)青年(nian)人(ren)才。以上種種，都意味(wei)著中低端(duan)城(cheng)市(shi)的(de)(de)消費規(gui)模正在呈快速增長趨勢。
安吉斯(si)CCS消(xiao)費者溝通研究顯示(shi)：中低端城市蘊藏著(zhu)巨大的(de)消(xiao)費潛力，品牌意識強(qiang)烈
安吉斯CCS消費者溝通研究(jiu)最近一輪調查(cha)顯示，中(zhong)低端(duan)城市(shi)的(de)(de)消費者對未來的(de)(de)預期更(geng)樂觀，他(ta)們(men)認為在不(bu)久的(de)(de)將來會(hui)更(geng)富有、生(sheng)活(huo)水平也能(neng)得到更(geng)大改(gai)善，消費動機(ji)也注重于提升生(sheng)活(huo)水平。尤其在中(zhong)端(duan)城市(shi)中(zhong)，家庭月收入超(chao)過5,000元以上的(de)(de)比例(li)已超(chao)過50%并趨近高端(duan)市(shi)場，這(zhe)意味著他(ta)們(men)具備了較(jiao)過去更(geng)大的(de)(de)消費能(neng)力。
從消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)意愿方面來分析，中(zhong)低端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市所表現(xian)出的強烈程度整體(ti)高于高端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市。過(guo)去的一年里，12.3%的中(zhong)端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購買(mai)了(le)營養保健品，而高端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市僅(jin)有8.8%;計(ji)劃來年購買(mai)的商品中(zhong)，3.6%和(he)3.4%的中(zhong)端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)有意向購買(mai)高清電視和(he)數碼相機，高端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市則僅(jin)有1.9%和(he)1.8%.對于奢侈品的需(xu)求，中(zhong)端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市今年的增長速(su)度超過(guo)50%,高端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市僅(jin)為10%左右。各項數據和(he)現(xian)象對比，不難看到，中(zhong)低端(duan)(duan)(duan)城(cheng)市的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)潛(qian)力已呈蓬勃態勢。
