黑(hei)牛(niu)最為一(yi)個老品(pin)(pin)牌，以(yi)深(shen)受消費者(zhe)的信賴和喜愛，然而，面(mian)對(dui)競(jing)爭激烈的市場，黑(hei)牛(niu)食品(pin)(pin)新任副(fu)董(dong)事長兼總經理吳(wu)迪年表示(shi)，黑(hei)牛(niu)將(jiang)更加重視產品(pin)(pin)，以(yi)升級全(quan)面(mian)升級老產品(pin)(pin) 來保(bao)持營銷市場。
據該(gai)公司透露，目前沖調類(lei)細分市場表現(xian)良好(hao)，如(ru)燕麥(mai)片(pian)市場增速在(zai)30%-40%;豆(dou)漿(jiang)市場容量巨大，手磨(mo)豆(dou)漿(jiang)價格競爭(zheng)力將顯著下降(jiang)，這塊餐飲市場空間(jian)很(hen)大。公司將進(jin)一步保(bao)持這一類(lei)產(chan)(chan)(chan)品的(de)供應(ying)，在(zai)全(quan)力保(bao)證產(chan)(chan)(chan)品的(de)質量的(de)同時升級老產(chan)(chan)(chan)品，以(yi)此來加大在(zai)市場營銷的(de)籌(chou)碼。
植物蛋(dan)白(bai)方便，黑牛食品(pin)(pin)表示，花(hua)生牛奶目前競爭很(hen)激烈，接下來(lai)(lai)公司將會推出幾個新的產(chan)(chan)品(pin)(pin)。關聯度高的，渠(qu)道公用(yong)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)。而(er)即將推出的乳(ru)酸菌飲品(pin)(pin)方面，該公司認為(wei)，該細分領域每年30%以上的行(xing)業增(zeng)長速度，這個產(chan)(chan)品(pin)(pin)兩個月立(li)項(xiang)就上來(lai)(lai)了(le)。
此(ci)外，并購(gou)規劃方面，黑(hei)牛(niu)食品透露，未來將從市(shi)場容(rong)量、成長性、與現有主業(ye)關聯度等(deng)多方面考量，進行相關收購(gou)，對現有主業(ye)進行鞏固性延伸。
銀(yin)河證(zheng)券(quan)分(fen)析師董俊峰認為(wei)，吳迪年上任后(hou)預計(ji)將從品(pin)牌、產品(pin)、渠道、價格及促銷(xiao)(xiao)等多方面(mian)，全面(mian)調(diao)整(zheng)黑(hei)牛食品(pin)營(ying)銷(xiao)(xiao)管理體(ti)系，為(wei)提升公司整(zheng)體(ti)業績和(he)(he)改(gai)善內部管理做(zuo)出貢(gong)獻(xian)。預計(ji)成功調(diao)整(zheng)營(ying)銷(xiao)(xiao)體(ti)系后(hou)，2014和(he)(he)2015年該公司液態飲(yin)品(pin)收(shou)入(ru)和(he)(he)銷(xiao)(xiao)量增速分(fen)別為(wei)11%,9%和(he)(he)31%,23% ,豆(dou)奶(nai)粉10%,11% 和(he)(he)17%,17%, 麥片10%,9%和(he)(he)20%,20%.
每個(ge)公司都有自己的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)策略，而(er)面(mian)對(dui)市(shi)場激烈的(de)(de)競爭，黑(hei)牛食品(pin)以升級全(quan)面(mian)升級老產品(pin)來保持營銷(xiao)(xiao)市(shi)場未免不是一項好的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)策略。
