日前(qian)，猴(hou)姑(gu)(gu)餅(bing)干(gan)生(sheng)產企業已經(jing)向(xiang)法院(yuan)提起訴訟，江中猴(hou)姑(gu)(gu)餅(bing)干(gan)被(bei)“山寨”了，法院(yuan)裁定關(guan)生(sheng)產企業應立即(ji)停止制造(zao)、許(xu)諾銷(xiao)售和銷(xiao)售可(ke)能侵犯(fan)原(yuan)告外觀仿(fang)生(sheng)營銷(xiao)設計、專利獨占(zhan)使用(yong)權的行為。江中猴(hou)姑(gu)(gu)餅(bing)干(gan)被(bei)“山寨”了，從此(ci)事件(jian)中，我們又看到(dao)了另一種(zhong)營銷(xiao)方式(shi)-仿(fang)生(sheng)營銷(xiao)，不過這種(zhong)方式(shi)實在不可(ke)取(qu)。現在咱們就(jiu)談談仿(fang)生(sheng)營銷(xiao)的危害。
江西省南昌(chang)中級人民法院民事審(shen)判庭三庭庭長趙興接(jie)受央(yang)視(shi)記(ji)者(zhe)(zhe)采訪時(shi)表示：根據(ju)《中華人民共和國專利法》，第五十六條第二款(kuan)的規定，外觀設計的保護范圍(wei)以(yi)表露在圖(tu)片或照片中該(gai)外觀設計專利產品(pin)為(wei)準(zhun)，一(yi)般以(yi)消費者(zhe)(zhe)的判斷標準(zhun)和公認的商業習(xi)慣，如顏色或整體形(xing)象相近、相似來誤導消費者(zhe)(zhe)，這樣(yang)就會構成侵權。
北京市律(lv)師協會律(lv)師吳(wu)曉斌表示(shi)，“法(fa)(fa)院的裁(cai)判有(you)(you)力支持(chi)保護(hu)了(le)(le)被(bei)侵(qin)權(quan)企業的合法(fa)(fa)權(quan)益和正當利益，對(dui)侵(qin)權(quan)企業的違法(fa)(fa)行(xing)(xing)為(wei)(wei)作出了(le)(le)法(fa)(fa)律(lv)上(shang)應有(you)(you)處(chu)罰，對(dui)有(you)(you)侵(qin)權(quan)企業的違法(fa)(fa)行(xing)(xing)為(wei)(wei)，如傍名牌、搭便車這些行(xing)(xing)為(wei)(wei)，敲響了(le)(le)警鐘。”
利益驅使讓山寨食品大(da)行其道
食(shi)(shi)品(pin)(pin)行業(ye)(ye)是(shi)(shi)一個關系到國(guo)計民生的(de)重要的(de)行業(ye)(ye)，食(shi)(shi)品(pin)(pin)當(dang)中的(de)山寨(zhai)產(chan)品(pin)(pin)妨害的(de)不僅是(shi)(shi)知名品(pin)(pin)牌(pai)的(de)公信(xin)力，消費(fei)者的(de)消費(fei)信(xin)心，更是(shi)(shi)整(zheng)個食(shi)(shi)品(pin)(pin)行業(ye)(ye)乃至(zhi)國(guo)家的(de)形象。但縱(zong)觀當(dang)前的(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)，山寨(zhai)食(shi)(shi)品(pin)(pin)大(da)行其道(dao)，涵蓋了多個領域，那么是(shi)(shi)什么原因，讓山寨(zhai)食(shi)(shi)品(pin)(pin)的(de)生產(chan)企(qi)業(ye)(ye)如此的(de)猖狂呢？
近年(nian)來，一不留神被山(shan)寨(zhai)(zhai)食(shi)品(pin)(pin)傍上的品(pin)(pin)牌(pai)不在少數，在人(ren)們生活中，山(shan)寨(zhai)(zhai)食(shi)品(pin)(pin)也是層出不窮，康帥傅方便(bian)面、白事可樂、特倫特牛奶，仔(zi)細觀察這些山(shan)寨(zhai)(zhai)食(shi)品(pin)(pin)，雖然從包裝上看，與正版商品(pin)(pin)十分相似，讓人(ren)不容易(yi)辨(bian)認，但價格(ge)卻能(neng)便(bian)宜(yi)一半左右，它們的共同特征就是，模仿消費者耳(er)熟能(neng)詳的名牌(pai)。
中國(guo)工程院院士、北京(jing)工商大學副(fu)校長孫寶國(guo)對此表示(shi)，“所(suo)有的(de)(de)(de)都是(shi)一(yi)(yi)(yi)個利(li)(li)益(yi)驅動，因為一(yi)(yi)(yi)個名牌從最初(chu)的(de)(de)(de)市(shi)場調研到產品開(kai)發(fa)，到產品出來(lai)以(yi)后得(de)到消費(fei)者的(de)(de)(de)認(ren)可，這(zhe)前期的(de)(de)(de)資(zi)金的(de)(de)(de)投入還(huan)是(shi)很(hen)大的(de)(de)(de)，那么一(yi)(yi)(yi)些仿冒的(de)(de)(de)廠家(jia)往往來(lai)講(jiang)它就(jiu)避免了這(zhe)一(yi)(yi)(yi)部分的(de)(de)(de)投入，所(suo)以(yi)說它在一(yi)(yi)(yi)個成熟(shu)的(de)(de)(de)市(shi)場當中，它做的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個成熟(shu)的(de)(de)(de)產品，它可以(yi)就(jiu)是(shi)說獲得(de)更多(duo)利(li)(li)潤。”但是(shi)這(zhe)種方(fang)式是(shi)不(bu)正(zheng)確的(de)(de)(de)，遲(chi)早要(yao)付出代價的(de)(de)(de)，仿生(sheng)營銷只可取(qu)一(yi)(yi)(yi)時之(zhi)利(li)(li)，無法一(yi)(yi)(yi)直取(qu)利(li)(li)。
你叫旺仔，我叫名(ming)仔，產(chan)品名(ming)稱類似(si)，這(zhe)就屬于仿生(sheng)營(ying)銷。本來就是(shi)同(tong)一(yi)(yi)款(kuan)產(chan)品或者(zhe)因為名(ming)字相似(si)而(er)取得(de)消費(fei)者(zhe)的信(xin)任，占有一(yi)(yi)定的市場，但是(shi)，這(zhe)種營(ying)銷遲早要被法(fa)律制(zhi)裁。一(yi)(yi)個(ge)(ge)品牌(pai)，一(yi)(yi)個(ge)(ge)企(qi)業應(ying)該有自(zi)己的營(ying)銷策(ce)略(lve)，自(zi)己的品牌(pai)，不(bu)能偷梁換(huan)柱，靠這(zhe)種方式生(sheng)存的企(qi)業一(yi)(yi)定不(bu)會做(zuo)強(qiang)做(zuo)大。
