近(jin)日(ri)，天貓發(fa)布數據(ju)稱，7月(yue)23日(ri)~24日(ri)，高端水品(pin)類的成交(jiao)額(e)突破(po)1000萬(wan)(wan)元(yuan)，累(lei)計銷(xiao)(xiao)(xiao)售近(jin)240萬(wan)(wan)瓶、120萬(wan)(wan)升(sheng)高端飲(yin)用水。其(qi)中僅7月(yue)23日(ri)，法國依(yi)云銷(xiao)(xiao)(xiao)售額(e)同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)118%，2000套易(yi)烊千璽聯(lian)名禮盒在開售80秒(miao)內售罄，國產品(pin)牌(pai)元(yuan)気森林的銷(xiao)(xiao)(xiao)量增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)240%、部分產品(pin)銷(xiao)(xiao)(xiao)售額(e)破(po)百(bai)萬(wan)(wan)。
前(qian)不久，天貓聯(lian)合尼爾森發布《2019年(nian)天貓高端水趨(qu)勢報告》。報告顯示，從2018年(nian)7月(yue)(yue)至(zhi)2019年(nian)6月(yue)(yue)，高端水在天貓平臺的月(yue)(yue)平均(jun)成交額增(zeng)速(su)為130%，月(yue)(yue)平均(jun)消費者增(zeng)速(su)高達180%；主力消費群為25歲(sui)至(zhi)34歲(sui)的有孩家庭；二線地(di)區的消費占比最高達40%，其中安徽(hui)省的銷售同比增(zeng)速(su)高達200%，超過上海、浙江(jiang)、廣(guang)州、江(jiang)蘇等一線地(di)區。
一般而言，售(shou)價5元以上的(de)瓶裝飲用水為(wei)高(gao)(gao)端水。據悉，以1986年法國依云進入中國為(wei)起點，高(gao)(gao)端水在(zai)中國已(yi)發展了33年。據尼爾(er)森數(shu)據顯(xian)示，2012年中國高(gao)(gao)端水行(xing)業資產總額為(wei)46.85億(yi)元，5年后銷售(shou)總額超百億(yi)元，增(zeng)長(chang)率達46%-50%。
值得一(yi)提的是，農(nong)夫山(shan)(shan)(shan)泉在(zai)2015年推(tui)出(chu)以(yi)(yi)長白(bai)山(shan)(shan)(shan)莫涯泉為水(shui)(shui)源(yuan)地的高(gao)(gao)端水(shui)(shui)產品，包(bao)括玻璃瓶裝高(gao)(gao)端水(shui)(shui)、嬰兒(er)水(shui)(shui)以(yi)(yi)及學(xue)生(sheng)高(gao)(gao)端水(shui)(shui)。據了(le)解，嬰兒(er)水(shui)(shui)這一(yi)細分品類在(zai)2017年天(tian)貓水(shui)(shui)超級品類日中(zhong)表現良好。截至2018年，嬰兒(er)水(shui)(shui)在(zai)天(tian)貓的總銷(xiao)售額(e)近2億元，其中(zhong)農(nong)夫山(shan)(shan)(shan)泉的嬰兒(er)水(shui)(shui)成為平臺銷(xiao)量TOP1。同時，在(zai)過去(qu)兩年的天(tian)貓雙11期間，農(nong)夫山(shan)(shan)(shan)泉推(tui)出(chu)年度水(shui)(shui)計劃(hua)的銷(xiao)售方式，為消費者讓利，加強了(le)消費者粘性(xing)。
近年(nian)來(lai)，氣(qi)泡(pao)水深受當下年(nian)輕人喜愛。2018年(nian)5月，氣(qi)泡(pao)水“巴(ba)黎水”入駐天(tian)貓，兩個月后(hou)參加天(tian)貓高端水超級品類日(ri)，活動第(di)一天(tian)的(de)銷量(liang)是(shi)日(ri)均銷量(liang)的(de)33倍。今年(nian)天(tian)貓高端水品類日(ri)，巴(ba)黎水預售首日(ri)的(de)新(xin)客(ke)占(zhan)比達(da)87%，訪客(ke)數環比提升266%。
成立(li)于2016年(nian)(nian)的(de)元気森林更像一匹(pi)黑馬。兩年(nian)(nian)前，元気森林來天(tian)貓開店，熱(re)銷產品(pin)(pin)有無糖“燃茶(cha)”與主打“0糖、0脂、0卡(ka)”的(de)蘇打氣泡水概念的(de)元気水，定價均在5元以上(shang)。今年(nian)(nian)天(tian)貓618，元気森林共賣出(chu)226萬瓶飲料，相當于日銷的(de)90倍，一躍成為水飲品(pin)(pin)類TOP1商家。
