在如今社會市場競爭力那么大，怎么才能吸引更多的消費者呢，那么就是很多企業在意的問題了。無創意，不營銷。怎樣讓自己的產品脫穎而出，抓住老百姓的眼球，就成為了各大品牌營銷的重點。今年夏季紅牛1.97億元的紅包大促，成為企業提升銷量的一大利器，不得不說，一個出色的營銷方式絕對可以迅速提升產品銷量及品牌的美譽度。今天，我們就來看看各大食品飲料企業今年是如何玩營銷的！
紅牛：紅包營銷
夏季大促，直接提振市場業績
今年華彬集團就中國紅牛的歸屬問題持續與泰方斡旋，為了提振市場信心，紅牛使出殺手锏。2017年7月1日起至2017年12月31日，紅牛將在全國市場投放1.92億罐帶有實實在在“紅包”的原味型產品（金色罐體包裝），總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開拉環蓋掃碼獲取。
這次大型消費者互動活動投入總額與往年相當，紅牛將從兌獎環節的人力、物力投入中節省不少費用，而消費者將獲得更多的實惠。據消息人士透露，紅牛上半年的銷售規模并未受到明顯影響，而這得益于紅牛夏季營銷紅包大促。
農夫山泉：瓶子營銷
戳中情感共鳴，賺足曝光度
今年把營銷最6的當屬農夫山泉。
8月初，農夫山泉和網易云音樂宣布達成戰略合作，聯合推出限量款“樂瓶”，精選30條用戶樂評印制在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事，在全國69個城市首發。農夫山泉再次戳中無數人的情感共鳴，可以說是把瓶子營銷玩出了新高度。
實際上，快消品的整體衰落與跟不上消費者的快速變化高度相關，但農夫山泉算是其中的一個異類。在過去的幾年間，他們持續地在營銷層面發力，先后推出過多款頗具設計感的包裝，并且進行過大量的創新嘗試。
匯源：視頻營銷
25年發力，深化品牌年輕化
今年是匯源成立的第25年，如今的匯源正在進行第二次轉型。2017年上半年，匯源先后打造出“春節整合營銷”，Open day病毒視頻等新媒體營銷案例，不斷深化其品牌“年輕化”戰略，刷新匯源品牌印象。
在通過產品創新和營銷創新來貼近年輕人群的同時，匯源的市場業績也在不斷回暖。匯源2016年報顯示，匯源果汁2016年實現營業收入57.4億元；實現毛利23.3億元，同比增長7.6%.而尼爾森報告顯示，按銷量計算，匯源果汁2016年在中國100%果汁及中濃度果蔬汁市場份額分別為53.4%及38.3%，連續十年保持市場份額第一，繼續在各自市場穩占領導地位。
怡寶：節目營銷、公益營銷
潤物細無聲實現營銷價值最大化
在激烈的市場競爭中，節目營銷已經成為了品牌提升知名度和美譽度的重要手段。
今年，怡寶獨家冠名騰訊視頻《約吧大明星》第二季，為營銷界帶來了一次開掛的傳播新玩法。例如：在《約吧大明星》第二季第十期中，節目與怡寶的公益項目--“百所圖書館計劃”結合，進行了專場定制。這不僅讓更多的孩子獲得了愉快的悅讀體驗，而且讓品牌活動自然地成為內容的一部分，實現營銷價值的最大化。
另外值得一提是怡寶的公益營銷，從今年2月至8月，面對一系列的重大災害，怡寶展開了多達10余場的救助，并捐助怡寶純凈水50余萬瓶，可以說，這樣潤物細無聲的公益行為成為企業最好的一種營銷方式。
百歲山：體育營銷
牽手體育賽事，強化體育營銷
多年來一直持續不斷地牽手高端體育賽事IP，包括澳網、上海網球大師賽、中國網球公開賽以及中超、CBA等，這樣的體育營銷方式也為消費者認可和喜愛。
今年，百歲山宣布持續強化體育營銷，成為意甲豪門尤文圖斯全球頂級贊助商，雙方合作為期3年。據悉，百歲山成為尤文圖斯唯一官方用水品牌，將全面支持俱樂部賽場內外的飲用水需求，為尤文圖斯球員提供優質的天然飲用礦泉水。尤文圖斯將為百歲山專設平臺或場地，例如電視轉播、賽場廣告屏和球員衣帽間等，讓百歲山的國際品牌形象與尤文圖斯球員相結合。
加多寶：事件營銷
借勢龍蝦節，一頓喝掉10萬罐
做營銷必須借勢，必須站在風口上。今年加多寶借勢龍蝦節，賺足產品曝光率。
在6月13日晚第十七屆中國?盱眙國際龍蝦節上，近4萬名賓客一頓吃掉近50噸小龍蝦，并喝掉加多寶涼茶超10萬罐。龍蝦節常客加多寶集團還宣布將在全國小龍蝦重點市場開展美食探店、蝦王爭霸、口碑龍蝦評選。今年加多寶持續聚焦火鍋、小龍蝦、吃串三大消費場景，強化怕上火品牌定位。
