成(cheng)為服務全(quan)(quan)球用戶的(de)(de)(de)(de)知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，一(yi)(yi)直(zhi)是很多創業公司的(de)(de)(de)(de)愿(yuan)景和(he)(he)目標(biao)。從蘋果(guo)、華為、GE和(he)(he)寶潔，到阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)和(he)(he)騰(teng)訊，都成(cheng)為了全(quan)(quan)球知名的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。目前，在炙手可熱的(de)(de)(de)(de)電(dian)子(zi)煙(yan)行(xing)業中(zhong)，已走出一(yi)(yi)個(ge)蜚(fei)聲全(quan)(quan)球的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)RELX悅(yue)刻(ke)。歐睿國際數據顯示，RELX悅(yue)刻(ke)在中(zhong)國封閉式電(dian)子(zi)煙(yan)行(xing)業市(shi)場占有率高達44%，遠超2-10名的(de)(de)(de)(de)總和(he)(he)，成(cheng)為當(dang)之(zhi)無愧的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國電(dian)子(zi)煙(yan)第一(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
RELX悅刻日(ri)前還連推三(san)款新(xin)品：RELX ME APP、悅刻靈點智能霧(wu)化(hua)煙和“掃臉識別”自動販賣(mai)機(ji)，并將打造“移動互聯(lian)網(wang)+智能硬(ying)件+新(xin)零售(shou)”的新(xin)消(xiao)費生態，全面升級用戶體驗。
2018年(nian)初(chu)，RELX悅刻發布第(di)一(yi)款電子煙產品(pin)，開(kai)啟了中國(guo)換彈(dan)霧(wu)化(hua)電子煙元年(nian)，資本、品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)相繼涌(yong)入。“中國(guo)封(feng)閉式(shi)電子煙市場的年(nian)均復合增速高(gao)達65%，成(cheng)為近幾年(nian)消費品(pin)行(xing)業(ye)中最(zui)醒目的增長品(pin)類。”歐(ou)睿煙草行(xing)業(ye)首(shou)席發言人嚴(yan)超表示。
有意思的(de)地方正在于此，本次千煙(yan)(yan)大戰(zhan)與(yu)以(yi)往(wang)其他領域的(de)大戰(zhan)不(bu)(bu)同。電子煙(yan)(yan)行業的(de)大戰(zhan)只是二三線品牌(pai)之間的(de)白熱化競爭，而(er)處于市(shi)場第一位(wei)的(de)RELX悅刻(ke)由于市(shi)場占(zhan)有率無可匹敵，不(bu)(bu)用參戰(zhan)卻(que)早(zao)已(yi)勝出。
為何能成(cheng)行(xing)業(ye)第一品牌？
RELX悅刻呈現千里馬的五個特征
為什(shen)么RELX悅刻(ke)能夠短時(shi)間內(nei)，成為電子煙行業第一(yi)品(pin)牌？
概括來說，就(jiu)是“看到未來、抓準時(shi)機、最對的產品(pin)”。電(dian)子煙(yan)市場前景廣(guang)闊，當下行(xing)業產業鏈已經完(wan)備，用(yong)戶對電(dian)子煙(yan)創新(xin)產品(pin)需求度增大。審(shen)時(shi)度勢并迅(xun)速出(chu)(chu)擊，創立僅(jin)一年多時(shi)間，RELX悅刻產品(pin)不斷推陳出(chu)(chu)新(xin)，持續完(wan)善用(yong)戶體驗，發展(zhan)速度“撐(cheng)桿跳”。
當然，想要成(cheng)為(wei)企業(ye)品牌的常青(qing)樹，還需要具有戰略視野(ye)和長(chang)遠(yuan)眼光(guang)。RELX悅刻的企業(ye)發展同樣注重長(chang)遠(yuan)的布局，即使(shi)這意味(wei)著更大的投入。
尋找行(xing)業(ye)千里(li)馬(ma)(ma)、挖掘(jue)市(shi)場藍海，這是(shi)資方(fang)市(shi)場持(chi)續尋找的(de)方(fang)面，也是(shi)很多人的(de)求職(zhi)方(fang)向。RELX悅刻之所以(yi)能(neng)成為行(xing)業(ye)千里(li)馬(ma)(ma)，其(qi)實明星公司的(de)特征向來有跡(ji)可(ke)循。
波士(shi)頓咨詢公司曾(ceng)對眾多(duo)成功(gong)企業(ye)進行分析，并發布了一份《打造全球一流(liu)的價(jia)值創造企業(ye)集團》報告，洞察出了成功(gong)企業(ye)的5大因素。
企(qi)業使(shi)命與(yu)價(jia)值觀(guan)，是企(qi)業基(ji)業長青的永動(dong)機。公司不斷建立(li)品(pin)牌(pai)資(zi)產，并履(lv)行(xing)企(qi)業使(shi)命，使(shi)得自身品(pin)牌(pai)成為(wei)消(xiao)費者(zhe)心中可信賴(lai)的品(pin)牌(pai)。RELX悅刻的企(qi)業使(shi)命和價(jia)值觀(guan)一直(zhi)在踐行(xing)——“守護者(zhe)計劃”保護未成年(nian)(nian)人，嚴禁18歲以下使(shi)用；“金護盾行(xing)動(dong)”保證品(pin)牌(pai)純度，讓假(jia)貨無處(chu)遁形。RELX悅刻公司創獲得了“2018年(nian)(nian)最始(shi)團隊還因此具(ju)社會(hui)責(ze)任企(qi)業家獎”。
充(chong)裕的(de)資(zi)本流(liu)通，能(neng)夠加速企業(ye)(ye)成長。智慧型企業(ye)(ye)都善于通過靈活(huo)、充(chong)足的(de)資(zi)金(jin)調動(dong)(dong)，更(geng)加迅速地調動(dong)(dong)資(zi)本投(tou)入新興領域，進(jin)而(er)(er)獲得快(kuai)速擴張。在這方面，RELX悅(yue)刻善用資(zi)本的(de)助推器(qi)，不(bu)僅目前在電(dian)子煙(yan)行業(ye)(ye)累積融(rong)資(zi)規(gui)模(mo)的(de)第一名，而(er)(er)且迅速成為中(zhong)國電(dian)子煙(yan)行業(ye)(ye)第一品牌，成為了中(zhong)國電(dian)子煙(yan)市場發展的(de)風向(xiang)標。接下(xia)來RELX悅(yue)刻還(huan)會繼續引入優質(zhi)融(rong)資(zi)，打造更(geng)加多(duo)元化的(de)商業(ye)(ye)模(mo)式。
戰略性的(de)人(ren)(ren)才(cai)(cai)儲備，是公司持續發展的(de)燃料。這類(lei)公司擅于建立(li)可(ke)持續的(de)人(ren)(ren)才(cai)(cai)梯(ti)隊(dui)，為(wei)企業人(ren)(ren)才(cai)(cai)提供穩定的(de)發展通道。在人(ren)(ren)才(cai)(cai)方面，RELX悅(yue)(yue)刻與(yu)生(sheng)俱來(lai)就對人(ren)(ren)才(cai)(cai)極(ji)為(wei)重(zhong)視，不僅公司創(chuang)始團隊(dui)自(zi)帶(dai)明星光環，在招(zhao)(zhao)人(ren)(ren)選人(ren)(ren)方面也十分嚴格，RELX悅(yue)(yue)刻已迅速(su)建立(li)起了(le)多元化、高質量的(de)人(ren)(ren)才(cai)(cai)招(zhao)(zhao)聘管理體系。在一年半的(de)時(shi)間里，RELX悅(yue)(yue)刻搭建起了(le)400人(ren)(ren)的(de)團隊(dui)，他(ta)們來(lai)自(zi)不同行業最優秀的(de)公司，畢業于哥倫比(bi)亞、斯(si)坦(tan)福、牛津、劍(jian)橋等(deng)全(quan)球頂(ding)級名校(xiao)。面向全(quan)球市場，RELX悅(yue)(yue)刻還注重(zhong)招(zhao)(zhao)募(mu)優秀的(de)國際化人(ren)(ren)才(cai)(cai)。
持(chi)續的(de)研(yan)(yan)(yan)發(fa)投入，讓(rang)公(gong)司始終站在潮流尖端。RELX悅刻不遺余力地將(jiang)資源(yuan)投入于(yu)研(yan)(yan)(yan)發(fa)，持(chi)續不斷地引領行(xing)(xing)業發(fa)展。從其2019新品(pin)發(fa)布會(hui)上三款新品(pin)齊發(fa)的(de)勢頭(tou)，就不難看出悅刻的(de)研(yan)(yan)(yan)發(fa)速度。甚至有(you)國內業內人士感嘆，RELX悅刻的(de)研(yan)(yan)(yan)發(fa)速度，就代表了電子(zi)煙行(xing)(xing)業的(de)研(yan)(yan)(yan)發(fa)速度。
跨(kua)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)信息(xi)洞察，會讓(rang)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)的能(neng)力更加綜合和立體。這(zhe)類公(gong)(gong)司(si)(si)(si)往(wang)往(wang)通過多元跨(kua)界經營或生(sheng)態系統(tong)的建設，迅速(su)積(ji)累跨(kua)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)、跨(kua)地域(yu)的一手(shou)數據(ju)信息(xi)，洞察行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)變遷，進(jin)而優化業(ye)(ye)(ye)務模(mo)式、產品(pin)設計等(deng)。對照(zhao)RELX悅刻跨(kua)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)創(chuang)新的模(mo)式，公(gong)(gong)司(si)(si)(si)業(ye)(ye)(ye)務中融入互聯(lian)網(wang)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)的用戶運營思維、快消品(pin)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)的渠道(dao)精耕理念，以及領先研發型企業(ye)(ye)(ye)的創(chuang)新精神。這(zhe)得益(yi)于RELX悅刻明(ming)星創(chuang)始團隊的跨(kua)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)基因，來自Uber、華為、寶潔、歐萊雅等(deng)跨(kua)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的名企。
成(cheng)為(wei)電子(zi)煙(yan)市場風(feng)向標 RELX悅刻的研發和產品(pin)生態領(ling)先在哪？
RELX悅刻不僅僅要做電子煙(yan)行(xing)業的領(ling)軍者，也致力(li)于成為全(quan)球領(ling)先(xian)的消費品(pin)品(pin)牌。
目前，RELX悅刻已經投資上(shang)千萬打造了悅刻實驗室，并投入大(da)量的資源進行消費者(zhe)研究，成為最懂電子煙(yan)消費者(zhe)的品(pin)牌。
更(geng)進一步，RELX悅刻還將推出科學研(yan)究合作計劃(hua)、基(ji)礎研(yan)發計劃(hua)、供(gong)應鏈(lian)布局(ju)計劃(hua)、美國(guo)PMTA計劃(hua)。正是基(ji)于這樣舍(she)得的研(yan)發投入(ru)，才促使(shi)悅刻的新(xin)品(pin)研(yan)發速度驚人，4個月連推4款新(xin)品(pin)，PCT國(guo)際專(zhuan)利數從0猛(meng)增到20+。
基(ji)于強大(da)(da)的(de)研發實力，RELX悅刻最近剛發布了(le)(le)悅刻靈(ling)點智能霧化煙新品。據了(le)(le)解，悅刻靈(ling)點在(zai)體驗上做了(le)(le)大(da)(da)幅升級，搭載了(le)(le)4代FEELM陶瓷(ci)霧化芯，讓煙氣更加(jia)細(xi)膩(ni)，霧化品質極大(da)(da)提升，保持了(le)(le)悅刻產品一貫(guan)的(de)綿柔(rou)好抽。
悅刻靈點的防(fang)(fang)漏(lou)油能力也不得不提，基于RELX悅刻自主研發，從0開始重(zhong)新設(she)計(ji)煙彈(dan)結(jie)構，四(si)重(zhong)密封(feng)設(she)計(ji)，防(fang)(fang)漏(lou)油能力達(da)到行(xing)業頂尖水(shui)平。
悅刻靈(ling)點搭載的(de)新(xin)一代BLE藍(lan)牙芯片，不(bu)僅大幅提升性能(neng)和穩(wen)定性，速度也(ye)比普通芯片快了不(bu)止一倍(bei)。悅刻靈(ling)點智能(neng)霧化煙還采用Type-C快充設計，正(zheng)反面隨心接入(ru)，45分鐘充滿，續航長達“一包煙”的(de)量(liang)。
值(zhi)得指出的(de)是，除了(le)悅刻靈(ling)點，RELX悅刻還同時發(fa)布了(le)RELX ME APP、悅刻“掃臉識別”自(zi)動販賣機。至此，RELX悅刻已打造出了(le)“移動互聯網+智能硬件(jian)+新(xin)零售(shou)”的(de)新(xin)消費生態，為行(xing)業(ye)指明了(le)發(fa)展方向。
正是基于RELX悅刻在多方面(mian)的全能投入，使得它短時間俘(fu)獲(huo)了(le)眾多中(zhong)青年人的心，消費者口碑NPS值(zhi)高達56分，超過了(le)很(hen)多全球知(zhi)名品牌。
RELX悅(yue)刻穩坐第一品牌，市場空(kong)間(jian)仍舊巨大
從某(mou)種程度(du)上說(shuo)，RELX悅(yue)(yue)刻(ke)穩坐(zuo)中國電(dian)子(zi)(zi)(zi)煙(yan)(yan)第(di)一(yi)品(pin)(pin)牌，是(shi)因為(wei)它重新(xin)發明了電(dian)子(zi)(zi)(zi)煙(yan)(yan)。2018年初發布的(de)第(di)一(yi)款悅(yue)(yue)刻(ke)電(dian)子(zi)(zi)(zi)煙(yan)(yan)，RELX悅(yue)(yue)刻(ke)將中國電(dian)子(zi)(zi)(zi)煙(yan)(yan)從大煙(yan)(yan)霧(wu)帶(dai)入小(xiao)煙(yan)(yan)時代(dai)，電(dian)子(zi)(zi)(zi)煙(yan)(yan)也(ye)從面向特定玩(wan)家的(de)窄眾(zhong)商(shang)品(pin)(pin)成為(wei)面向煙(yan)(yan)民的(de)大眾(zhong)消費品(pin)(pin)，營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)也(ye)隨(sui)著更加多元化(hua)。RELX悅(yue)(yue)刻(ke)改變了電(dian)子(zi)(zi)(zi)煙(yan)(yan)在中國的(de)主流產品(pin)(pin)形態(tai)、目標受眾(zhong)和營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)。
相較美國這(zhe)樣的發達電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)煙市場，中(zhong)(zhong)國電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)煙市場未來想象空間(jian)巨大。美國國家統計局和(he)中(zhong)(zhong)國疾病預防控(kong)制中(zhong)(zhong)心的數據顯示，截至2017年美國電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)煙滲透(tou)率為(wei)26%，而中(zhong)(zhong)國僅為(wei)1-2%。中(zhong)(zhong)國電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)煙從2018年下半年進入小(xiao)煙“元(yuan)年”，以RELX悅刻為(wei)首的電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)煙廠商拉動了整個電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)煙行業進入快速增長期。
此外，從全球范圍來看，RELX悅刻(ke)推出至今的(de)增速(su)是(shi)世(shi)界(jie)第(di)一。雖然JUUL的(de)市場份額一直在逐步增長，但從增速(su)上看，悅刻(ke)問世(shi)一年半時(shi)間的(de)市場增速(su)要快于JUUL的(de)同(tong)期。
放(fang)眼(yan)電子(zi)煙行業(ye)全(quan)球發展趨勢，伴(ban)隨更多企(qi)業(ye)入局，全(quan)球電子(zi)煙市(shi)場將保(bao)持(chi)每年(nian)(nian)65 %以上的年(nian)(nian)均復合高增(zeng)速，預計(ji)2025年(nian)(nian)將達(da)到超500億(yi)美元的市(shi)場規模，市(shi)場空間非常廣闊，而RELX悅刻(ke)未來(lai)發展的想(xiang)象空間也十分巨大(da)。
