對于很多經銷商來說,什么樣的產品來說不重要,重要的就是能夠獲得更高的利潤。快消經銷商在運作區域市場時,一年兩次的訂貨會尤為重要,這兩次訂貨會一般會在中秋前和春節前,而春節前的這次年底訂貨會是最為關鍵的,有的一場春節訂貨會可以收到的預付款占到全年銷量的30%以上,那經銷商的年底春節訂貨會到底怎么開才能達到好的效果呢?
筆者整理在匯源果汁、太子奶召開的歷次訂貨會的經驗形成此文,給行業內的各個廠家及經銷商以參考,避免走彎路,也不枉我們一年的辛苦付出。
我們為什么要開訂貨會?
我們總結了開訂貨會有如下幾個好處:
1、促客情
對于當地的終端零售店主來說,代理商年底的請客吃飯自然少不了,并且越是銷量大的終端零售店主越得親自邀請,感謝一年的愉快合作,實現了雙贏,確保來年更好的合作。
2、預收款
在這個時候的訂貨會,一般廠家都會拿出一定力度的市場費用,平時是沒有這樣的力度的,所以在這個時候一般廠家和經銷商共同拿出支持先收款,收完款后經銷商再向廠家打過去,一般給予5-10%打款獎勵。
3、多壓貨
款收上來后,廠家將貨壓到經銷商的倉庫,經銷商將貨壓到各終端店處,各終端店面積有限,都會把貨堆在門口和店內,這樣就會造成貨賣堆山的現象,而消費者看到堆得越多,買的也越多,消費從眾心理。所以多壓貨就會造成多賣貨。
4、來年打基礎
經過訂貨會后,經銷商的客情關系也建好了,也為來年的水頭訂貨會或3月份的新品訂貨會打下了基礎,確保下一年的銷售業績了。
綜上可見,春節訂貨會可謂好處多多,所以快消企業應該多鼓勵各區域的經銷商在這個時候召開訂貨會,就算多拿出點支持力度也要把這個會開好。