中秋節剛剛過去,就有很多經銷商反映說,今年生意太差了,貨鋪的非常的多,但就是動銷率很低!產品動銷不好,就賺不到錢!就等于又白弄了,那么我們今天就來看下,解決動銷的誤區?
誤區一:以求快而透支產品本身的附加值
產品策劃階段一般都要附于產品一定的附加值,品牌越大,附加值越高。如果產品新上市階段,為了求量而嚴重透支產品的附加值,一味地打價格戰,只能說得嘗失,不戰自敗。筆者親歷一家做高端XX品牌,目標是做行業中品牌,此行業發展一直比較滯后,目前還沒有誕生全國性品牌,市場空間巨大。但市場開發前期,公司沒有實力,不想大量投入資源,渠道進得少,又沒有一點廣告效應,產品動銷困難,更加致命的是產品保質期短,在最短時間內處理產品成為全公司上下的一件大事。沒有辦法,只能在已進賣場賤賣,甚至比同行業競品都低。高端產品成了名副其實的低端品牌。產品導入前期,產品賤買我們可以原諒,但可怕的目前渠道進的多了,產品也有了一定的知名度了,產品還是走低價位策略,嚴重透支產品附加值,那么,產品高端性真想變為山寨貨?
誤區二:不聚焦資源,到處撒網
有多少錢,辦多少事,切記貪多,這是經銷之道。大到廠家,小到經銷商,新產品上市初期,一定要集中自已的資源,在一個點上尋求突破,逐點滲透。如果真有水平,能玩得轉共振營銷,一點突破,多點共振,達到四兩拔千斤的效果,那更好。依公司現有資源優勢,如在現代渠道有得天獨厚的優勢,那就集中資源做透賣場,其它資源不做注流。
誤區三:認清賣場的臭嘴臉,慎重進店
賣場特有的獨立市場單位的壟斷優勢,在談判桌上占絕對優勢,要求供應商必須要聽話,而且運營費用很高,如進店費用、條碼費、周年慶等各種花樣的費用羅列一車,運營過程中,少不了客情費和暗回扣等,讓供應商頭疼死,更要命的是要完在保低任務,不管用什么辦法,否則撤柜。求銷量的辦法無非是促銷,特價或買贈,買贈效果一般沒有特價好,如果為了完成任務,一味特價,會嚴重透支產品附加值,但供應商無從選擇。買場才不管你的死活,他們只要業績。所以,進賣場前一定要想好,別忘了,搞撤柜了,進店費是一分錢不會能退你的。