前幾年的經銷商,賺錢非常簡單,貨到了,送到終端店,就可以賺到錢了。但是近兩年,市場環境低迷,加上電商巨頭轉戰線下,擠壓了經銷商的渠道,同時終端動銷變難,壓貨嚴重,經銷商賺錢越來越難,利潤在不斷的流失。
那么,經銷商的利潤都到哪兒去了?
1、變成了庫存。
生意不好,銷量上不去,大量的產品積壓在倉庫,變成庫存。如今,庫存已經成為經銷商最大的負擔。
2、惡性競爭的炮灰。
現在的市場競爭非常激烈,尤其是打價格戰,低價惡性競爭者不在少數。于是,利潤就成了這一場競爭中的犧牲品。
3、變成房租。
賺不到錢,但是成本支出依然在。各種倉儲費用、辦公租地費用等在不斷的上漲。能夠掙到的一部分利潤,也不斷的被房租吞噬。
4、人員工資。
經銷商通常都會有幾個員工一起干。隨著生活成本的增加,員工的工資水平也在不斷的增加。人員成本支出增大,利潤降低。
5、陳列費,進場費。
生意不好做,想要進入大型商場,占據好的陳列位,需要的費用也越來越高。
6、各種活動經費。
促銷活動,返利活動,各種贈品的成本都是從利潤中來的。
除了利潤流失的方向外,其根本原因在于經銷商本身。目前市場上,經銷商普遍存在三大問題。
1、營銷不合時宜,投入沒有預算
營銷的重要性,經銷商都十分的清楚。因此,在營銷上的投入也毫不吝嗇。但是很多時候,大投入,未必會有大收獲。
要進行企業宣傳,本來最多只能投十塊錢,卻不知怎么就沖動地投出了三十塊錢;不該進行促銷,應該觀望的時候,卻來一個大降價;不知道去開發新市場,卻寧愿在競爭最激烈的地方死挺、掙扎。
2、產品體系混亂
經銷商沒有合理的產品體系,也就沒有利潤結構體系。經銷商每年去找新產品,即使找到一個好產品,卻不一定是與原來產品搭配最好,不是一個能讓經銷商賺錢最多的產品系。
如手上有了好幾個名牌產品,卻一個也不賺錢,一味地去推廣常規產品,沒有一個高利潤產品新產品(純粹干體力活),試問,這樣的產品結構能夠賺錢嗎?
3、管理混亂
現在的經銷商服務意識還不強,也就是對消費者的了解以及下線客戶的服務還嚴重不足。要不就是坐商,不予送貨,只能由二批或終端來自提;要不就是不退換貨,造成消費者或下線客戶的經濟損失;要不就是送貨不及時,導致市場斷貨,不但自己會有損失,合作下線因此受牽連……