進入營(ying)銷(xiao)時代(dai)之后，營(ying)銷(xiao)更加注重的(de)(de)是與消費(fei)者(zhe)之間(jian)的(de)(de)互動、口碑(bei)式(shi)(shi)傳播(bo)和(he)體驗式(shi)(shi)消費(fei)，消費(fei)者(zhe)更加理(li)性(xing)(xing)，也更加期望消費(fei)能帶來一(yi)種(zhong)被重視(shi)、被VIP的(de)(de)感覺，而微營(ying)銷(xiao)在打(da)破了大營(ying)銷(xiao)觀念后，開辟(pi)出一(yi)種(zhong)小眾化，個性(xing)(xing)化，一(yi)對一(yi)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)。
在web2.0時代，以(yi)(yi)微(wei)(wei)信、微(wei)(wei)博、微(wei)(wei)電影等新(xin)的(de)(de)媒(mei)介形態為載(zai)體的(de)(de)互動式(shi)(shi)傳(chuan)播(bo)方式(shi)(shi)使營(ying)銷開通(tong)小(xiao)微(wei)(wei)時代的(de)(de)篇章(zhang)，由企(qi)業(ye)通(tong)過互動平臺發布“微(wei)(wei)內容(rong)”的(de)(de)形式(shi)(shi)來進行產品的(de)(de)傳(chuan)播(bo)和銷售，通(tong)過這(zhe)些小(xiao)眾(zhong)化媒(mei)介進行小(xiao)眾(zhong)化、精準化的(de)(de)微(wei)(wei)營(ying)銷。酒企(qi)、酒商(shang)、食品商(shang)可以(yi)(yi)通(tong)過微(wei)(wei)播(bo)、微(wei)(wei)信平臺的(de)(de)形式(shi)(shi)實現傳(chuan)統傳(chuan)播(bo)功能的(de)(de)創新(xin)實現，下面通(tong)過一張表格加(jia)以(yi)(yi)說明：
三(san)招(zhao)提高微營銷(xiao)效率
第一(yi)(yi)(yi)、商業性與藝術性、情感性相結(jie)合，注重(zhong)“軟性營銷(xiao)”.現在(zai)人們都在(zai)強調一(yi)(yi)(yi)種眼(yan)球經濟，所(suo)以如(ru)何抓住消費者注意力將成為首要話題。我(wo)們應(ying)該把傳播信(xin)息的(de)(de)(de)姿(zi)態(tai)從“推”、“灌輸(shu)”變(bian)為“拉”、“傾聽”,將企業信(xin)息的(de)(de)(de)商業性和表現形式的(de)(de)(de)藝術性完美結(jie)合，突出“軟營銷(xiao)性”,達(da)到一(yi)(yi)(yi)種“隨風潛入夜，潤(run)物細無聲”的(de)(de)(de)效果。
第二、整合(he)傳(chuan)(chuan)播資源，進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)360?宣傳(chuan)(chuan)。現在受眾越(yue)來越(yue)注重個性，越(yue)來越(yue)碎片(pian)化，每(mei)個接(jie)觸點上的(de)(de)受眾都是很小一(yi)(yi)部分，如何最大程度的(de)(de)將信(xin)(xin)(xin)息(xi)有效的(de)(de)展現在目標面前，整合(he)傳(chuan)(chuan)播資源是必選之(zhi)路，在進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)企業信(xin)(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)播時，應該將各種傳(chuan)(chuan)播手段不論(lun)是新(xin)媒(mei)體還是傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體，不論(lun)是廣告、公關、直(zhi)銷(xiao)還是促銷(xiao)，都應該按照統一(yi)(yi)的(de)(de)主(zhu)題進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)包裝(zhuang)，讓(rang)每(mei)一(yi)(yi)個點發出的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)都是統一(yi)(yi)的(de)(de)，從而使不同渠道的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)實現“多種工具一(yi)(yi)個聲音”的(de)(de)效果。
第三、積極做好信(xin)息(xi)(xi)(xi)反(fan)饋，把握信(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)播節奏。在(zai)瞬(shun)息(xi)(xi)(xi)萬變的(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)播環境(jing)中，我(wo)(wo)們(men)的(de)酒企自媒體傳(chuan)播是否有效、是否帶動了消費(fei)，如果(guo)沒有，那么是哪方面出現了問題，這些都(dou)需要我(wo)(wo)們(men)迅速的(de)反(fan)應，由于現代網絡的(de)直復性，通過留言、評論、轉發等情況就可以看出效果(guo)如何。
