現如今的市場一直都在不斷的發展和變化，再加上消費者的生活水平也在不斷的提高，因此生活節奏也不斷的加快。隨著都市化的高速發展和生活節奏的加快，消費者對便攜、即飲的需求愈發顯著，催生了即飲咖啡這一細分品類的崛起。數據顯示，即飲咖啡近十年的復合增長率為 15%，預測到2021年，中國即飲咖啡的市場份額將達到149億元。

 在中國市場上活躍的即飲咖啡品牌包括雀巢、統一雅哈、星巴克、味全貝納頌等，呈現出百花競艷格局，進一步激發市場消費活力。

 臨近夏日，貝納頌再引即飲咖啡風潮，推出了新品名地臻選冷藏杯裝咖啡。該新品主要在便利店和精品超市等渠道鋪貨銷售，這也是繼經典巴西系列產品后貝納頌推出的第二個系列新品。

 據了解，貝納頌推出的新品包括哥倫比亞咖啡和西達摩咖啡兩個口味。包裝采用了杯裝，每杯容量是250ml。目前已經在全國的7-11和全家便利店上市銷售，售價11.9元/杯。

 針對不同的目標人群，貝納頌這兩年先后推出了常溫貝納頌產品，包括經典系列與拿鐵系列。相比于去年推出的經典巴西系列產品而言，此次推出的冷藏杯裝咖啡定位更加高端，適用人群也更加。

 業內人士認為，貝納頌持續推出新品，可以在旺季增加銷量的同時，通過更高的價格和品質提升產品檔次，獲得更多利潤。味全相關負責人表示，2018年貝納頌咖啡整體成長超出行業平均，持續兩位數增長。

 近年來，各大企業在即飲咖啡市場動作頻頻，新勢力崛起，老品牌發力，各大品牌紛紛角逐即飲咖啡市場。而貝納頌立足于中國咖啡市場巨大的潛力，此時再推咖啡新品，進一步搶占了市場份額。