新老品牌齊發力 即飲咖啡再起勢！

 近年來,即飲咖啡品類發展持續進階,復合增長率超過30%,成為業內公認的潛力產品,在2018年8月28日，咖啡巨頭雀巢與星巴克在官網發表聯合聲明稱：雀巢以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業務，星巴克的包裝咖啡及茶產品由雀巢行銷全球。8月31日，可口可樂宣布以51億美元全資收購Costa咖啡，2019年上半年完成交易。可口可樂的公告顯示，完成收購后，可口可樂將擁有Costa所有發行的股份。

 著眼到中國市場，行業增長迅速，企業熱情不減，是目前中國咖啡消費市場的基本現狀。隨著中國經濟崛起，中國與世界的交融日益加深，咖啡文化迅速在國內傳播開來，咖啡消費正逐步成為國人的常態化生活方式，而即飲咖啡市場將成為熱點！

 可口可樂、怡寶火咖、旺旺邦德產品全新升級，5100跨界推新，三得利推全新產品，星巴克首推罐裝咖啡飲料……2018年，各大企業在即飲咖啡飲料動作頻頻。新勢力崛起，老品牌發力，各大品牌紛紛角逐，即飲咖啡市場你看好誰？

怡寶FIRE（火咖）冷萃黑咖啡

 近日，怡寶再度加碼即飲咖啡市場，推出了FIRE（火咖）冷萃黑咖啡新品。產品精選巴西、埃塞俄比亞以及哥倫比亞三大優質產地咖啡豆，直火烘焙，充分釋放出咖啡豆濃醇香味，冷萃工藝萃取，減少咖啡中的雜味與苦味，口感清爽、順滑。

 據悉，產品規格為280ml/瓶，保質期為12個月。怡寶天貓和京東官方旗艦店同步首發開售，價格為49.8元/4瓶，約合12元+/瓶。產品雖上市不久，但憑借的品質以及差異化外觀，在一眾即飲咖啡產品中脫穎而出，備受年輕消費者追捧，儼然有成為大熱“網紅”之勢。

三得利Lussotto八度奢

 三得利擁有120年的企業歷史，專業制作咖啡30年，推出的Lussotto八度奢咖啡新品，精選平均海拔1500m以上的埃塞俄比亞咖啡豆，保證只采取道優質咖啡原液，經歷30項以上的工序，Q-Grader標準匠心研制而成。三得利Lussotto八度奢新品有無糖黑咖、澳白、拿鐵三種口味，新品在羅森便利店以及三得利天貓旗艦店已經開售，售價為12元/瓶（280ml）左右。

5100冰滴咖啡

 西藏5100也看好咖啡市場，玩起了跨界，首次試水咖啡領域，在今年推出了Boyle’scoffee冰滴即飲咖啡新品。據悉，該款咖啡新品由西藏5100聯手奧瑞金集團共同打造，產品精選阿拉比卡精品咖啡豆，采用冰滴冷萃工藝，經12小時萃取而成，既可熱飲也可冷飲，產品濃醇香韻，回味無窮。進軍即飲咖啡，5100冰滴咖啡負責人表示：“這是款‘試水’之作，公司希望在多元化板塊做出嘗試，以充分挖掘5100水的功能性。”并將與中石油、中石化的快捷商店進行深度合作。

星巴克星倍醇

 今年星巴克中國宣布4款星倍醇罐裝咖啡在全國200個城市上市。這4款星倍醇包括加入牛奶的經典濃郁咖啡、經典美式咖啡、黑醇摩卡口味及焦香瑪奇朵口味。按照星巴克的說法，這4種口味是根據消費者調查研究后作出的決定。

 星巴克亞太區渠道發展副總裁韓大衛表示，“該系列產品的推出將豐富星巴克的‘在中國，為中國’即飲業務，為中國顧客帶來更多高端即飲咖啡產品選擇。借此希望在引領高端即飲市場的同時，將純正、高品質的星巴克體驗在門店之外傳遞給更多顧客”。未來，星巴克將繼續加大對中國市場的投入，加快拓展高端即飲飲品的布局。

可口可樂喬雅

 2014年，可口可樂中國發布其濃咖啡飲料喬雅，標志著可口可樂正式進軍中國大陸即飲咖啡品類。2018年喬雅咖啡新配方升級，并推出全新罐裝包裝以彰顯品質。售價為8元/罐左右，目前已在各大城市和電商上市。

旺旺邦德咖啡

 2018年4月旺旺集團旗下邦德咖啡飲料新品正式上市，品牌標語“我年輕，我咖啡”，更是著眼于年輕時尚化。邦德咖啡是旺旺旗下2003年已上市的咖啡品牌，但其表現一直平平。此時，更新包裝、推出拿鐵口味及2018全新低糖配方的冰咖啡，顯然是想借中國咖啡市場高速增長的時機再搏一把。

 世界咖啡消費每年的增長速度只有1.5%左右，但中國的增速高于世界平均的十倍。2009年中國咖啡市場僅有56億元，此后以16%的年復合增長率發展，2017年已飆升至180億元。特別是在一二線城市，即飲咖啡品類在自動售貨機和便利店渠道的發展空間巨大。

 以上是對新老品牌齊發力，即飲咖啡再起勢！的相關新聞，從品類格局來看，市場調查機構英敏特發布的一份報告顯示，2016年在中國即飲咖啡市場中，雀巢，占據45%的市場份額，接下來是統一（13.3%）和三得利（11.3%），其他品牌加起來占據30.4%的市場份額。隨著即飲咖啡新晉勢力的崛起，以及以星巴克為代表的品牌對高端即飲咖啡市場的探索，中國即飲咖啡市場空間廣闊。