貝納頌是味全企業旗下的飲料品牌，主營貝納頌咖啡，旗下擁有摩卡、拿鐵等多款產品和多元口味。貝納頌咖啡以“Take a Break讓(rang)世(shi)界(jie)靜(jing)一(yi)靜(jing)”為品牌主張，具備高端的人(ren)文氣息，近些(xie)年來，更(geng)是通(tong)過新(xin)瓶型(xing)、新(xin)包(bao)裝創造了(le)即飲咖啡的新(xin)風潮(chao)。

　　一(yi)直以來，味全貝(bei)納頌都(dou)憑借新(xin)瓶型、新(xin)包裝(zhuang)創(chuang)造(zao)了(le)即飲(yin)咖啡(fei)的新(xin)風潮。近(jin)日(ri)，貝(bei)納頌在產品包裝(zhuang)方面又進行了(le)一(yi)系列的創(chuang)新(xin)與升級。

　　貝納頌(song)(song)的(de)圓(yuan)柱(zhu)形(xing)瓶(ping)(ping)十(shi)分經典，憑借簡潔大(da)方的(de)風格(ge)深受年輕消費者(zhe)的(de)歡迎。近日，貝納頌(song)(song)圓(yuan)柱(zhu)瓶(ping)(ping)又推出了(le)一款新(xin)裝，瓶(ping)(ping)身上不再(zai)擁有傳統的(de)咖(ka)啡(fei)豆或樹葉(xie)等形(xing)象，而是更換(huan)為(wei)了(le)簡潔的(de)“貝納頌(song)(song)”標志，同時印有“咖(ka)啡(fei)是等在(zai)瓶(ping)(ping)子里的(de)一個抱(bao)抱(bao)”、“任咖(ka)啡(fei)在(zai)身體里流(liu)淌”等文(wen)字。目前(qian)，這款產品有紅(hong)色(se)(se)(se)、深藍色(se)(se)(se)、白色(se)(se)(se)、黃色(se)(se)(se)等多(duo)種(zhong)顏色(se)(se)(se)的(de)包裝，終端(duan)售價(jia)7.8元。

　　除了在顏色和(he)文字上進(jin)行創新(xin)外，貝(bei)納頌(song)還積(ji)極(ji)調整產品(pin)的包裝(zhuang)形式。在利樂裝(zhuang)抹茶拿鐵(tie)產品(pin)的基(ji)礎上，推出了一款瓶裝(zhuang)抹茶拿鐵(tie)。這是一款含(han)乳飲(yin)料，為350ml規格(ge)，包裝(zhuang)以綠色為主基(ji)調，整體(ti)風格(ge)清新(xin)自(zi)然，目前已經開始全(quan)線銷售(shou)，售(shou)價6.5元/瓶。

　　目(mu)前，以(yi)上兩款(kuan)產品已經在(zai)大陸的(de)(de)渠道中鋪貨銷售。而在(zai)其(qi)它區域，貝納頌也推出了具有鮮明特點(dian)的(de)(de)包裝(zhuang)。在(zai)香(xiang)港和(he)臺灣的(de)(de)7-11中,一款(kuan)蒂凡(fan)尼藍的(de)(de)貝納頌圓柱瓶(ping)裝(zhuang)備受矚目(mu)，清新淡雅的(de)(de)顏色(se)，在(zai)展架上尤為(wei)亮眼，具備顯著的(de)(de)差(cha)異化優勢。

　　據康師傅控股季(ji)度(du)發布的(de)公告顯示，在(zai)2017年一(yi)季(ji)度(du)，其旗下的(de)咖(ka)(ka)啡(fei)品類(lei)保持著良好態勢。而(er)2017年下半年，企(qi)業將在(zai)上海(hai)等(deng)地區推出常(chang)溫貝納(na)頌咖(ka)(ka)啡(fei)，也(ye)將會推出更多的(de)新口(kou)味(wei)。這一(yi)系列(lie)的(de)動作將會給味(wei)全帶來新的(de)利潤增長點以及新的(de)消費群體(ti)。

　　近(jin)些年(nian)來，借助龐大的年(nian)輕(qing)群體和(he)商務人(ren)士的潛在(zai)消費力，即飲咖(ka)啡迅速(su)升溫。有數據顯示(shi)，2009年(nian)中(zhong)國即飲咖(ka)啡收入已近(jin)80億(yi)元，到2012年(nian)更是攀(pan)升至(zhi)700億(yi)元，每(mei)年(nian)遞增15%～20%，2016年(nian)同比增長率高(gao)達21%。

　　瓶裝(zhuang)即飲咖啡(fei)的高速增長，激(ji)發了一眾品(pin)牌(pai)的入局，除了雀巢、雅(ya)哈、麥斯(si)威爾、貝納頌等(deng)(deng)傳統強勢品(pin)牌(pai)外，還有很多新(xin)興品(pin)牌(pai)的涌現。此外，一些飲料、乳品(pin)等(deng)(deng)企業也(ye)開始跨界入局即飲咖啡(fei)市場，如維他奶推出的“啡(fei)走(zou)”咖啡(fei)、華潤怡寶火咖咖啡(fei)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

　　根據市場(chang)上(shang)的(de)即飲咖(ka)啡(fei)情況，可(ke)以(yi)分析出(chu)目前，即飲咖(ka)啡(fei)的(de)主流價格(ge)(ge)維持(chi)在5元~7元之間，競爭格(ge)(ge)局已然(ran)形成，而(er)貝納頌(song)推出(chu)的(de)新產品，將立足(zu)于簡約時尚的(de)風格(ge)(ge)，積極(ji)搶(qiang)占市場(chang)份額。