很(hen)少有人知道，如今的(de)商界大亨，在年(nian)輕時也經(jing)歷過不少辛酸。他出生于一(yi)個貧(pin)窮(qiong)的(de)農村家(jia)庭(ting)，16歲初中(zhong)畢業(ye)打(da)工，一(yi)年(nian)才掙92元。為(wei)了(le)掙錢養(yang)家(jia)，他曾孤身前往泰國，沒錢吃飯，靠(kao)著賣(mai)血度日。而(er)今天，他以身家(jia)650億排名中(zhong)國富豪榜(bang)第十位，比劉(liu)強(qiang)東、王石(shi)等富豪還有錢。

在(zai)這(zhe)個與(yu)山西交界的極(ji)貧困地區(qu)他干(gan)了(le)整(zheng)整(zheng)一年(nian)只得了(le)92元(yuan)錢。這(zhe)一年(nian)里他天(tian)天(tian)吃的是紅薯。

他(ta)(ta)(ta)曾(ceng)在(zai)泰國(guo)賣(mai)血為生，如今卻(que)身家650億；他(ta)(ta)(ta)曾(ceng)是僅(jin)次于李嘉誠的(de)最有影響(xiang)力華裔；他(ta)(ta)(ta)曾(ceng)在(zai)中國(guo)富豪榜排名(ming)第10，超(chao)過劉強東、王石；他(ta)(ta)(ta)是泰國(guo)前總理(li)他(ta)(ta)(ta)信眼中俠肝義膽(dan)的(de)朋友；他(ta)(ta)(ta)親(qin)手建立華彬帝國(guo)，業務橫(heng)跨體(ti)育(yu)文化、旅游休(xiu)閑(xian)、功能飲料、國(guo)際(ji)貿易等諸多領域。

他(ta)為人低調，你可能沒聽說過(guo)他(ta)的名字，但你肯定喝(he)過(guo)他(ta)的飲料。他(ta)就是紅(hong)牛(niu)之父(fu)——嚴彬

從年(nian)(nian)薪92塊(kuai)到(dao)身家650億；從賣血(xue)求(qiu)生(sheng)的(de)青年(nian)(nian)，到(dao)世界最具影響力(li)的(de)華商；從一(yi)無所有，到(dao)坐擁商業帝(di)國。這個(ge)貧困(kun)潦(liao)倒的(de)窮小子，是如(ru)何一(yi)步步屌(diao)絲逆(ni)襲(xi)，走向成功的(de)？

嚴彬

異國賣血求生(sheng)

嚴(yan)(yan)彬的(de)(de)(de)致富路(lu)并不平坦。16歲初中畢業，他(ta)(ta)來到(dao)河南省林縣插(cha)隊(dui)，在這里(li)他(ta)(ta)干了整整一(yi)年，卻(que)只(zhi)拿(na)到(dao)了92工資。這一(yi)年里(li)，他(ta)(ta)天天吃的(de)(de)(de)是(shi)紅薯。后來，他(ta)(ta)太(tai)害怕窮困了，所以轉而去(qu)泰(tai)(tai)國(guo)尋找(zhao)新的(de)(de)(de)生路(lu)。然而，初到(dao)泰(tai)(tai)國(guo)，現實也一(yi)樣殘酷(ku)。剛到(dao)泰(tai)(tai)國(guo)的(de)(de)(de)時(shi)候，因為(wei)(wei)身(shen)上沒(mei)錢(qian)，嚴(yan)(yan)彬連飯都沒(mei)得吃，只(zhi)能靠(kao)賣血度日(ri)。因此，當他(ta)(ta)找(zhao)到(dao)一(yi)個肯收(shou)他(ta)(ta)打工的(de)(de)(de)老板時(shi)，在老板問他(ta)(ta)要多(duo)少工錢(qian)時(shi)，他(ta)(ta)的(de)(de)(de)回答很簡單：管飯。與嚴(yan)(yan)彬一(yi)起在唐(tang)人(ren)(ren)街打工的(de)(de)(de)學徒中，還有兩個來自昆明的(de)(de)(de)大陸(lu)人(ren)(ren)，他(ta)(ta)們三人(ren)(ren)都吃得特別多(duo)，而身(shen)為(wei)(wei)北方人(ren)(ren)的(de)(de)(de)嚴(yan)(yan)彬比那兩個南方人(ren)(ren)更能吃。老板娘不高興了，說：北方佬吃得真多(duo)！

于是(shi)，他(ta)只好每頓就(jiu)吃一碗，然后自己(ji)拿(na)工(gong)資去買米(mi)，煮熟后用(yong)醬油拌著吃。打工(gong)期間，嚴彬特別(bie)勤快。別(bie)的(de)學徒(tu)都是(shi)睡到8點鐘才磨(mo)磨(mo)蹭(ceng)蹭(ceng)起(qi)(qi)床，而他(ta)5點鐘就(jiu)起(qi)(qi)來打掃院子，做好工(gong)前的(de)準備工(gong)作(zuo)。結果，不到兩個月，他(ta)就(jiu)被老板任命為經理。

耗費兩(liang)億(yi)做推廣，“紅牛”紅遍中國(guo)

紅牛(niu)功(gong)能飲(yin)料(liao)誕生在(zai)(zai)(zai)泰(tai)國，至今已有40多年的歷史。發(fa)明這種(zhong)飲(yin)料(liao)之初，正是(shi)泰(tai)國經(jing)(jing)濟開(kai)始起步的階(jie)段，這種(zhong)以各種(zhong)營養(yang)成分巧妙配合，能夠提神醒腦、補充體力、口感好的飲(yin)料(liao)，很快(kuai)就博得了人們的喜(xi)愛(ai)。經(jing)(jing)過(guo)長(chang)期不懈(xie)的辛勤(qin)耕耘，紅牛(niu)先后在(zai)(zai)(zai)東南亞(ya)(ya)、中(zhong)歐、澳大利亞(ya)(ya)等地(di)逐步扎根，并且(qie)向(xiang)四(si)周(zhou)各個國家和地(di)區覆蓋，不斷擴大市(shi)場(chang)，目前(qian)已經(jing)(jing)成為行銷140多個國家和地(di)區的著名品牌。在(zai)(zai)(zai)世界功(gong)能飲(yin)料(liao)行業(ye)中(zhong)，“紅牛(niu)”以銷售總量和進入國家（地(di)區）最多而聞(wen)名。其(qi)中(zhong)，僅僅在(zai)(zai)(zai)泰(tai)國一地(di)，年銷售量就達到(dao)了10億罐（瓶）。

1995年，嚴彬(bin)開(kai)始回(hui)國(guo)(guo)投資(zi)。當時他(ta)(ta)看到(dao)了(le)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的(de)巨大潛力和“紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)”飲(yin)料對社(she)會(hui)人群的(de)意義，遂將“紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)”引進中(zhong)國(guo)(guo)，在深(shen)圳特區成立了(le)中(zhong)外合資(zi)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)維(wei)他(ta)(ta)命飲(yin)料有限公(gong)司。因此，嚴彬(bin)也被稱為紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)進入中(zhong)國(guo)(guo)的(de)牽牛(niu)(niu)人。

 據知(zhi)情人(ren)士透露(lu)，當年紅牛進(jin)入中(zhong)(zhong)國市場時，衛(wei)生部曾就功能(neng)飲(yin)料(liao)的(de)(de)試驗、審批(pi)(pi)等程序(xu)專門到國外進(jin)行了一段時期的(de)(de)考察。后來(lai)，經(jing)過衛(wei)生部審批(pi)(pi)，“紅牛”才(cai)得以進(jin)入中(zhong)(zhong)國。由于當時中(zhong)(zhong)國還沒有(you)能(neng)量飲(yin)料(liao)的(de)(de)概念，因(yin)此有(you)關(guan)部門將(jiang)紅牛飲(yin)料(liao)定義(yi)為特殊用途(tu)飲(yin)料(liao)。

當年“紅牛(niu)”進入中國市場(chang)時，中國還沒(mei)有能(neng)量飲料的概念，因此有關部門將(jiang)“紅牛(niu)”飲料定(ding)義為“特殊用途飲料”。紅牛(niu)作為一個(ge)高價(jia)位、具有鮮(xian)明(ming)功能(neng)性的產品，第(di)一年僅市場(chang)推廣就耗費(fei)了(le)兩億人民(min)幣。初期(qi)可以說走得很(hen)艱難，第(di)二(er)年后“紅牛(niu)”才真正紅遍大江(jiang)南(nan)北。“累(lei)了(le)困了(le)喝紅牛(niu)”的廣告語被億萬消費(fei)者所熟知。

1998年10月(yue)，紅牛建立北京(jing)生產基地，并(bing)將總部(bu)設立在(zai)北京(jing)，注冊資(zi)金1億元人民幣(bi)，是當時(shi)北京(jing)市最大的中外合(he)資(zi)飲(yin)料(liao)企業(ye)之(zhi)一。

嚴彬說：“企業到了一定程(cheng)度，市場是第一位的(de)。你不(bu)會(hui)做(zuo)市場，不(bu)會(hui)看到你自己的(de)消(xiao)費人群，不(bu)會(hui)找出自己的(de)市場空(kong)間，什么(me)都是假(jia)的(de)。”

后來，紅(hong)牛(niu)成了(le)全(quan)國(guo)聲(sheng)援申奧活動的(de)著名(ming)企(qi)業(ye)之(zhi)一，并(bing)舉辦了(le)各種活動支持體育事業(ye)。當時紅(hong)牛(niu)的(de)口號是(shi)：為在改革(ge)開放(fang)中自強不息(xi)、蒸蒸日(ri)上的(de)中國(guo)人民添(tian)力加(jia)勁。截止(zhi)目(mu)前，紅(hong)牛(niu)飲料仍占據著中國(guo)功能性(xing)飲料很大的(de)市場份額。

他(ta)讓“紅牛”紅遍中國

“紅(hong)牛”功(gong)能(neng)飲(yin)(yin)料誕生在泰(tai)國，至今已有40多(duo)年的(de)(de)歷史。發明這種(zhong)飲(yin)(yin)料之初，正(zheng)是(shi)泰(tai)國經濟(ji)開始(shi)起步的(de)(de)階段，這種(zhong)以(yi)各(ge)種(zhong)營養(yang)成分巧妙配(pei)合(he)，能(neng)夠提神醒腦、補充體(ti)力、口(kou)感(gan)好的(de)(de)飲(yin)(yin)料，很快就博得了(le)人們的(de)(de)喜愛。經過(guo)長期不懈(xie)的(de)(de)辛勤耕耘，紅(hong)牛先后在東南亞(ya)、中(zhong)歐、澳大(da)(da)利(li)亞(ya)等地逐步扎根(gen)，并且向四周各(ge)國家和地區(qu)覆蓋，不斷擴大(da)(da)市場，目前已經成為行銷(xiao)(xiao)140多(duo)個(ge)國家和地區(qu)的(de)(de)著名品牌。在世界(jie)功(gong)能(neng)飲(yin)(yin)料行業中(zhong)，“紅(hong)牛”以(yi)銷(xiao)(xiao)售(shou)總量(liang)和進(jin)入國家（地區(qu)）最多(duo)而聞名。其中(zhong)，僅(jin)僅(jin)在泰(tai)國一地，年銷(xiao)(xiao)售(shou)量(liang)就達到(dao)了(le)10億罐（瓶(ping)）。

1995年12月，嚴彬開始回國(guo)(guo)投(tou)資。當時他看到了中(zhong)國(guo)(guo)市場的巨大潛力(li)和“紅(hong)牛”飲(yin)料(liao)(liao)對(dui)社會(hui)人群(qun)的意義，遂將(jiang)“紅(hong)牛”引進(jin)中(zhong)國(guo)(guo)，在(zai)深圳特區成立(li)了中(zhong)外合資紅(hong)牛維他命(ming)飲(yin)料(liao)(liao)有限公司。因此，嚴彬也被稱(cheng)為紅(hong)牛進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)的“牽牛人”。

據知(zhi)情人(ren)士透露，當年紅牛(niu)進入(ru)中國(guo)市場(chang)時，衛生部(bu)(bu)曾就功能飲(yin)料的試驗(yan)、審(shen)批等程序專門到(dao)國(guo)外進行了一段時期的考察。后來經過衛生部(bu)(bu)審(shen)批，“紅牛(niu)”才得以進入(ru)中國(guo)。由于(yu)當時中國(guo)還(huan)沒有能量(liang)飲(yin)料的概念，因(yin)此有關部(bu)(bu)門將紅牛(niu)飲(yin)料定義為(wei)特殊用途飲(yin)料。

那時國(guo)內功(gong)能飲(yin)料市(shi)場(chang)還是一片空白(bai)，是“紅(hong)牛”將此概念(nian)率先引入，并進行了(le)普及，第一年(nian)僅市(shi)場(chang)推(tui)廣就耗費了(le)兩億人民幣。初期可以(yi)說走得很艱難，第二年(nian)“紅(hong)牛”便紅(hong)遍了(le)中國(guo)的(de)大江(jiang)南北(bei)。

1998年10月，紅牛建(jian)立北京(jing)生產基地，并將總部設立在北京(jing)，注(zhu)冊資(zi)金1億(yi)元(yuan)人(ren)民幣(bi)，是(shi)當時北京(jing)市最(zui)大的中外合資(zi)飲(yin)料企(qi)業之一。

后(hou)來紅牛(niu)成了全國(guo)(guo)聲援申奧活(huo)(huo)動的(de)著名(ming)企業(ye)之一，并舉辦了各種活(huo)(huo)動支持體育事業(ye)。當時紅牛(niu)的(de)口號是：為在(zai)改革(ge)開(kai)放中自強不息、蒸(zheng)蒸(zheng)日上的(de)中國(guo)(guo)人(ren)民添力加勁。目前，該飲(yin)料仍占據著中國(guo)(guo)功能性飲(yin)料很(hen)大的(de)市場份(fen)額。