華(hua)潤怡寶食品飲(yin)料（深圳）有限公司(si)（以下簡稱“華(hua)潤怡寶”）10日發布了旗下首款功能性果味飲(yin)料新(xin)品牌“0PA零帕”,正式(shi)跨出了產品多元化之路。華(hua)潤怡寶總(zong)經(jing)(jing)理劉洪基(ji)在接(jie)受網(wang)易財經(jing)(jing)采訪(fang)時表示，公司(si)會(hui)繼續推新(xin)產品的策略，計劃今后每年出一款新(xin)產品。

植根于(yu)華(hua)(hua)南(nan)市場(chang)(chang)的(de)華(hua)(hua)潤怡(yi)寶多(duo)年(nian)(nian)來一直專注(zhu)于(yu)純凈水業(ye)務。華(hua)(hua)潤怡(yi)寶提供的(de)資料顯(xian)示，公(gong)司2007年(nian)(nian)以來在(zai)國內包(bao)裝飲(yin)用水市場(chang)(chang)占有率第三，在(zai)華(hua)(hua)南(nan)市場(chang)(chang)份(fen)額達(da)到25%,占有率第一。

作為華(hua)潤怡寶(bao)純凈水業務之外的(de)(de)首款(kuan)新產品(pin)，“0PA零(ling)帕”定(ding)位(wei)于舒緩壓(ya)力的(de)(de)健康飲品(pin)。“零(ling)”即無(wu)，“帕”是壓(ya)力的(de)(de)衡量單位(wei)，“零(ling)帕”即為無(wu)壓(ya)力。據了解(jie)，“零(ling)帕”會(hui)利(li)(li)用華(hua)潤怡寶(bao)原來純凈水的(de)(de)銷售渠(qu)道，但(dan)在華(hua)北(bei)華(hua)東(dong)等原本(ben)(ben)市場占(zhan)有率不高的(de)(de)區域會(hui)新建經銷商網絡。國泰君安(an)研究員柯燁樂(le)看好“零(ling)帕”的(de)(de)前(qian)景，認為新產品(pin)定(ding)位(wei)新穎(ying)，可(ke)以充分(fen)利(li)(li)用原有純水銷售渠(qu)道節省推(tui)廣成本(ben)(ben)，互(hu)補效果(guo)明顯。

 劉(liu)洪基對網易(yi)財經(jing)表示，2010年對于這款新產品(pin)的內部銷售目標是兩個億，不過最(zui)終(zhong)的效果還要看市場(chang)反應(ying)。

劉洪基(ji)還(huan)向網(wang)易財經表示，開(kai)發新產(chan)品的(de)(de)(de)策(ce)略會(hui)繼續推進，計(ji)劃(hua)今后每年推出一(yi)款新產(chan)品。“華潤怡寶從‘零(ling)’開(kai)始，全力(li)出擊”,新品發布會(hui)新聞(wen)稿的(de)(de)(de)最后一(yi)段(duan)文(wen)字的(de)(de)(de)標題(ti)也闡述了公司的(de)(de)(de)策(ce)略。這個策(ce)略不僅給(gei)華潤怡寶帶(dai)來新的(de)(de)(de)業(ye)務增(zeng)長點，還(huan)可能帶(dai)來其(qi)他驚喜(xi)。

華(hua)(hua)潤怡(yi)寶一(yi)直(zhi)不滿足在(zai)華(hua)(hua)南市(shi)(shi)場(chang)的(de)影響力。劉(liu)洪基在(zai)“零帕”發布會現場(chang)向網易財經表示，目(mu)前公司(si)產品在(zai)華(hua)(hua)南以外市(shi)(shi)場(chang)的(de)銷售額(e)只占(zhan)公司(si)銷售總額(e)的(de)20%,公司(si)希望用(yong)3-5年(nian)時間把這個比例提高到40-50%.華(hua)(hua)潤怡(yi)寶對全國(guo)市(shi)(shi)場(chang)的(de)野心可(ke)見非同一(yi)般。

但是純凈水(shui)市(shi)(shi)(shi)場(chang)競(jing)爭激(ji)烈，想單純依賴“怡(yi)寶”包裝(zhuang)水(shui)打開市(shi)(shi)(shi)場(chang)格局絕(jue)非(fei)易事。而新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)宣傳能擴(kuo)大華(hua)潤怡(yi)寶在全國(guo)的品(pin)(pin)牌知名度和影響力，新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)銷售渠道在華(hua)南之外的擴(kuo)張，也(ye)能帶(dai)來整(zheng)體產(chan)(chan)品(pin)(pin)的市(shi)(shi)(shi)場(chang)份額。如果執行恰當，新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)也(ye)會成為華(hua)潤怡(yi)寶“北(bei)伐(fa)”的功臣(chen)。