隨著2014巴西世界杯腳步的臨近，世界杯營銷大幕也緩緩拉起。在這個激情盛夏，素以熱衷世界杯營銷而聞名的泉州體育品牌，盡管此次未直接參與“世界杯”相關資源的爭奪，但世界杯“外圍賽”卻打得火熱。作為石獅本土食品企業--香港海西坊食品有限公司也不甘寂寞，一馬當先加入世界杯“外圍賽”陣容。
香港海西坊食品有限公司是我市一家以生產和銷售福建特色食品為主的食品企業，該公司在品牌建設過程中傳達了特有的經營理念，以綠色休閑作為品牌產品的定位，目前已開發有肉制品系列、蜜餞系列、干果系列、海產品系列等有福建、臺灣特色風味的休閑食品，在全國各大城市主要賣場銷售。此外，今年年初，該公司在我市食品企業中首次試水O2O營銷方式，實現線上線下同步營銷。
“2014年巴西世界杯倒計時三天，海西坊食品線上線下已全面啟動迎接2014足球盛宴。”“在32支世界頂尖強隊之中，誰將最終問鼎冠軍？哪位巨星又將勇奪金靴？哪四支球隊能夠脫穎而出成為四強？”記者通過登錄海西坊食品公共微信平臺發現，該公司于一個月前就開始籌備世界杯“外圍營銷”戰，決定在海西坊微信公眾平臺舉辦“海西坊世界杯競猜有獎”活動。據介紹，“微友”只需關注海西坊微信公眾號，在該平臺回復中說出心中的最佳射手，與最終結果相符，便能獲得由該公司提供的相應獎品。
“看世界杯，喝啤酒和飲料的同時自然少不了休閑食品當‘伴侶’,作為以綠色休閑食品定位的’海西坊‘怎能錯過如此良機。” 香港海西坊食品有限公司董事長施江淮在接受本報記者采訪時表示，與品牌企業直接借力世界杯營銷推廣品牌相比，海西坊選擇“外圍營銷”算得上是“曲線”戰術，這僅僅是第一步，未來還將進行更多的有益嘗試，以此將“海西坊”品牌形象與活力更深地植入消費者心中。
與火熱的綠茵場相比，本屆世界杯更多的企業在央視資源爭奪上表現出理性。業內人士指出，在世界杯期間進行體育營銷，可以促使消費者對品牌進行深度關注，從而為品牌增添新的活力。從往年營銷案例來看，啤酒、碳酸飲料和茶飲品是球迷首選的三種飲品，體育賽事期間的銷售有較大提升。此次，海西坊試水世界杯“外圍營銷”,不僅為休閑食品開創了世界杯營銷先河，同時也為本土食品企業征戰各類體育賽事提供了可借鑒的經驗。
對此，內業人士表示，以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌，能夠很大程度上提升品牌的知名度，激發出消費者個人的感情依戀和群體認同。不過需要注意的是，體育營銷重在線上線下互動參與，除了傳統的“競猜”等方式外，企業應多多創新，避免營銷同質化。
