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食品包裝廣告語或為企業創造營銷價值

來源:食品飲料招商網 食品飲料經商之道 | By 東仔 2014-06-12 瀏覽(656)

食品生產以后想要(yao)進(jin)行(xing)售賣自然少不了外在的包(bao)裝(zhuang)。從(cong)賣場的貨(huo)架上(shang)面可以看到各種不同類型、制作(zuo)精美的食品包(bao)裝(zhuang)。仔細觀察(cha)這些包(bao)裝(zhuang),主要(yao)有塑料、金屬、玻璃與紙四大類。

70年(nian)代,一(yi)個(ge)(ge)竹籃(lan)子,里面放著(zhu)(zhu)幾個(ge)(ge)饅頭,那(nei)竹籃(lan)子就是(shi)(shi)包(bao)裝(zhuang),而且禮(li)物(wu)送到后還(huan)要拿回家繼續用;80年(nian)代,走親(qin)戚(qi)的(de)(de)(de)(de)禮(li)物(wu)改(gai)成(cheng)了糕(gao)點,用一(yi)個(ge)(ge)玫紅色或者牛皮紙的(de)(de)(de)(de)紙袋包(bao)著(zhu)(zhu),外面用一(yi)根繩(sheng)子綁著(zhu)(zhu),里面裝(zhuang)著(zhu)(zhu)餅干、蛋糕(gao)、糖(tang)果等點心,經常一(yi)包(bao)點心還(huan)沒吃(chi)完,包(bao)裝(zhuang)用的(de)(de)(de)(de)紅紙已經被油浸透(tou)(tou)了。90年(nian)代,食品(pin)包(bao)裝(zhuang)變的(de)(de)(de)(de)豐富起(qi)來(lai)(lai),尤其是(shi)(shi)塑料成(cheng)了食品(pin)的(de)(de)(de)(de)最(zui)愛(ai),透(tou)(tou)明的(de)(de)(de)(de)不(bu)透(tou)(tou)明的(de)(de)(de)(de)齊上陣,各(ge)(ge)(ge)有各(ge)(ge)(ge)的(de)(de)(de)(de)看(kan)點;20世紀,食品(pin)包(bao)裝(zhuang)開始出現禮(li)盒(he),不(bu)過糖(tang)果還(huan)是(shi)(shi)以(yi)鐵盒(he)居多。雖然是(shi)(shi)鐵質地(di),但外表都被細心的(de)(de)(de)(de)做成(cheng)了各(ge)(ge)(ge)種(zhong)各(ge)(ge)(ge)樣的(de)(de)(de)(de)造型(xing),色彩也十分誘(you)人,所(suo)以(yi)吃(chi)完里面的(de)(de)(de)(de)糖(tang)果后,鐵盒(he)也被用來(lai)(lai)收(shou)納各(ge)(ge)(ge)種(zhong)零(ling)碎雜物(wu),而且耐磨(mo)不(bu)容易(yi)損壞(huai),算是(shi)(shi)最(zui)實用的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)了。

如今(jin),包(bao)裝(zhuang)盒越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)精美,外表龐大但是(shi)里面(mian)的食品數量(liang)少的可憐。仔細想(xiang)一想(xiang),發現消(xiao)費者大把的錢全(quan)花在(zai)(zai)了(le)包(bao)裝(zhuang)上(shang)。當在(zai)(zai)商(shang)超內又(you)重新看到(dao)牛皮紙的簡(jian)易包(bao)裝(zhuang),消(xiao)費者有了(le)一絲欣慰,過度包(bao)裝(zhuang)在(zai)(zai)回歸。

最低碳:紙袋子

凡出生在上世紀六七(qi)十年代以(yi)前的(de)人,由(you)于條件(jian)所限。每個家庭(ting)幾乎都備有一個菜籃子,因(yin)為當年菜市場賣菜基本是不帶包(bao)裝(zhuang)的(de),去商店買水果糖(tang)或餅干(gan)什(shen)么的(de),商店通常也是用紙包(bao)成菱形(xing)小包(bao)包(bao)。

人們在回憶上(shang)世紀80年(nian)代以前(qian)買(mai)東西的(de)經歷時(shi)(shi),對(dui)商店營(ying)(ying)業員們嫻熟的(de)包(bao)裝手(shou)法(fa)印象深刻。70年(nian)代的(de)商店,用得最多的(de)包(bao)裝是(shi)那(nei)種(zhong)土黃(huang)色的(de)紙袋,而(er)那(nei)種(zhong)土黃(huang)色也被當時(shi)(shi)的(de)孩(hai)子(zi)們稱為幸福顏色。糖(tang)果、餅干(gan)、糕點(dian)這些(xie)零食都(dou)是(shi)用它來裝的(de)。據說,當時(shi)(shi)買(mai)一(yi)斤以上(shang)的(de)零食,才能欣(xin)賞到營(ying)(ying)業員的(de)包(bao)裝手(shou)法(fa)表演,而(er)不到一(yi)斤的(de)都(dou)是(shi)用事先糊好的(de)三(san)角形紙袋來盛(sheng)。

最長久:塑料包裝

上世紀80年代(dai)初(chu)期開(kai)始出現塑料袋,目前已經成為食品包裝容器的主流材料。當(dang)時兩(liang)分錢一(yi)(yi)個,相當(dang)于一(yi)(yi)次自行車的停車費用(yong)。商店里都可以看到店員把食品置于塑料袋中,用(yong)熱(re)封(feng)機一(yi)(yi)壓就(jiu)可以封(feng)袋,十(shi)分方便。

 如今,在超市及商場(chang),很(hen)多食(shi)品包裝均是(shi)塑(su)料(liao)做的。現在塑(su)料(liao)包裝市場(chang)占有率很(hen)大,造(zao)成的污染人(ren)們也是(shi)有目共睹(du)。一(yi)些劣質的食(shi)品包裝流入市場(chang),有毒有害物(wu)料(liao)加入包裝成品中,這都成為人(ren)們日常生活中的“隱形殺手”.

限(xian)塑令(ling)的出臺能夠減少塑料(liao)袋(dai)的使用,但是(shi)人們依賴塑料(liao)袋(dai)已經(jing)太久,加緊研發出輕巧(qiao)、安(an)全、環保的塑料(liao)袋(dai)替代品是(shi)當務之急(ji)。

最實用:鐵盒

上世紀80年代(dai)(dai)末90年代(dai)(dai)初(chu)期,鐵盒(he)(he)包裝悄(qiao)悄(qiao)走進人(ren)們(men)的(de)生活,其中月(yue)餅鐵盒(he)(he)最具(ju)代(dai)(dai)表性。

進(jin)入90年(nian)代,雖(sui)然包裝還是鐵質(zhi)的,但外觀被修成了各種造型,并噴上了顏(yan)色(se)艷麗的漆,往(wang)(wang)往(wang)(wang)讓消費者(zhe)(zhe)忽略了包裝里(li)的食(shi)品味道,只想(xiang)著快點把鐵盒(he)抱回家,當個(ge)美觀的儲物箱(xiang)用。正是實(shi)用性收買(mai)了消費者(zhe)(zhe),至今,很多商家依舊延續鐵盒(he)的使(shi)用。

最累贅:豪華(hua)禮盒(he)

 如今(jin),走進商超,琳瑯滿目的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)紛紛闖(chuang)進人們的(de)(de)視線,有(you)大型木(mu)漿壓制的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、有(you)純木(mu)質地的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang),有(you)軟包(bao)(bao)(bao)、有(you)硬包(bao)(bao)(bao)。一個個不(bu)失華(hua)麗(li)的(de)(de)禮盒(he),看上(shang)去就有(you)面子(zi),上(shang)檔次。打(da)開一看里(li)面空空蕩蕩,四(si)個分包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)被小巧玲瓏的(de)(de)塞在(zai)盒(he)子(zi)里(li)的(de)(de)四(si)個凹槽中,再打(da)開分包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)一看,還有(you)一層鋁帶,拆開鋁帶終于(yu)見(jian)到了(le)茶(cha)(cha)葉(xie)(xie),不(bu)過四(si)盒(he)加起來也(ye)不(bu)過四(si)兩,再看看包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)寫的(de)(de)1.5kg的(de)(de)重量,原來茶(cha)(cha)葉(xie)(xie)只不(bu)過占了(le)一成的(de)(de)分量。

別看這(zhe)禮盒里的(de)內(nei)容虛,價格(ge)卻不(bu)便宜(yi)。這(zhe)種包(bao)裝來到消費(fei)者家中(zhong),待遇還(huan)不(bu)及塑料袋(dai)。

一個(ge)好的(de)包裝盒,其精美(mei)的(de)外觀(guan)設計、圖案、logo、廣告(gao)語,時時刻刻都在為(wei)企(qi)業創(chuang)造營銷價(jia)值(zhi)。然而(er)隨著近年(nian)來市場競(jing)爭的(de)激烈,商家為(wei)了(le)追求利益最大(da)化,過(guo)度包裝極為(wei)嚴重,不僅增加消(xiao)費(fei)者的(de)負擔,還會(hui)產生數量驚人的(de)“美(mei)麗垃圾”,未(wei)來食品將會(hui)逐(zhu)漸朝著低碳環(huan)保轉型。

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