近期，很多食品飲料企業都開始玩起新的營銷花樣，在食品飲料市場待的不錯的它們如今在日化掀起了風雨。為什么這樣做呢?是為了擁有更大的發展空間，還是為了更好的拉近和年輕消費者的距離嗎？
1、農夫山泉跨界面膜
去年11月26日，農夫山泉在杭州召開養生堂YOSEIDO化妝品新品發布會，推出了清爽型、滋潤型保濕液，以及補水保濕面膜。然而這并非是農夫山泉跨界護膚品的簡單試水，農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒在會上表示，公司的目標是5年內躋身化妝品品牌前五位，質量則將沖擊第一位。
此前，養生堂和旗下農夫山泉推出的樺樹汁面膜，并請來了蔡徐坤做代言人，使其人氣直線上升，月銷量已突破3萬，引起業界廣泛關注。
養生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤擔任其首位品牌大使，而隨著這個消息的發布，該品牌也人氣大漲。截止目前，這條官宣置頂微博的轉發量已高達576萬，評論高達10萬。
養生堂作為一個傳統老品牌，想要抓住年輕消費者，簽約蔡徐坤，可謂明智之舉。蔡徐坤的粉絲群體以95后、00后為主，而其高人氣、高話題性對于養生堂品牌年輕化無疑也是有利的。有業內人士表示：“養生堂這次真的很聰明，讓流量小生蔡徐坤擔任品牌大使，一下讓不少95后，甚至是是00后，知道了這個品牌。”
2、瀘州老窖跨界香水
提起瀘州老窖，大家記憶中肯定是濃郁的酒香，但現在恐怕又要加一種香味了，即香水的味道。
這款名為“頑味”的香水，在網上售賣之后就瞬間爆紅，不到一周就售罄。
3、可口可樂跨界彩妝系列
“可口可樂”早已不只是飲料的代名詞，似乎正在變成一個時尚品牌。它的跨界遍布各個領域，成為潮流文化的符號。和馬克華菲聯名T恤、和adidas聯名運動鞋、和美國品牌HEX聯名包款……等等。
最近它又和The Face Shop合作推出了彩妝系列，包括了氣墊、粉餅、眼影、唇膏、唇彩。包裝整體都是可口可樂經典紅色，并印有可口可樂的LOGO。
4、肯德基跨界指甲油
肯德基爺爺這幾年一直保持著年輕心態，在玩跨界這件事兒上向來不亦樂乎。它的跨界產品之多，想象力之豐富，讓人贊嘆呀。
之前，肯德基為了慶祝自己在香港成功駐扎30年，推出了可食用的指甲油系列。這款指甲油以KFC秘制的11種草本和香辛料為原料混合而成，分為“香辣脆雞口味”和“吮指原味雞味”，據說上手5分鐘后不但可以盡情吸吮，干透后居然還會散發出濃濃的炸雞味!
5、必勝客跨界香水
加拿大必勝客限量推出漢堡王跨界香水，全球只有110瓶。
30ml，300塊人民幣。愚人節特制 “皇堡”味的香水，
受眾是熱愛肉類的女性和想擁有性感和野性氣息的男性。
6、抓住年輕消費者
在如今的消費市場中，95后逐漸成為消費主力，吸引年輕一代是不可或缺的營銷手段。
據艾瑞咨詢調研數據顯示，95后在網購人群中占據主力地位，表現在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最強烈：約1/4電商用戶為95后；63.9% 的受訪95后每天使用電商平臺；10% 的受訪95后每天都網購下單。特別是“顏值經濟”的爆發，在90和95后人群中表現最明顯。據唯品會聯合艾瑞咨詢京發布的《種草一代·95后時尚消費報告》顯示，唯品會美妝客群呈現顯著的年輕化趨勢，美妝購買人群中90后占比已經過半。
如今，與日化品牌合作的食品飲料品牌知名度確實有了進一步的提高，一方面展現了雙方的合作共贏，另一方面也吸引了更多年輕人的眼球，創新了營銷模式。
