近幾年，隨著跨界潮流的興起，無論是個人還是品牌，都不滿足只在自己的領域里發展了，他們不斷地挑戰自我、打破常規，為大眾帶來了更多有意思的跨界驚喜，近期，周黑鴨就接連推出了一些跨界的美妝產品，想靠跨界營銷耍手段來扭轉局勢。周黑鴨靠跨界營銷，能否扭轉局面?
而近一年的時間，周黑鴨的日子仿佛都不太好過。前段時間，沽空機構Emerson Analytics曾連續兩次發文曝光了周黑鴨門店存在短時間內掛單、再經過一段時間后完成訂單，并且不少被掛單的訂單會在該店盤點后背打印出來，作為次日該店的交易訂單，指責周黑鴨做了“虛假銷量”。 與沽空機構的爭論還未結束，2018年的年報又給周黑鴨澆了一盆冷水。年報顯示2018年周黑鴨實現營收32.1億元，與上年同期相比下降1.2%;歸屬本公司所有人應占利潤為5.4億元，同比下降29.1%。
此外，同行絕味通過加盟擁有9800多家門店，按規模相比，周黑鴨門店數量也遠不及前者。截止2018年年底，周黑鴨全國自營門店數量達到了1288家，但顯然，自營模式的堅持，并未讓周黑鴨得到翻盤的機會。 隨著年輕一代消費者的崛起，雖然他們在個性、時尚等方面有著不同程度的訴求，而周黑鴨的跨界營銷定位在20-30歲女性消費者，但更多的是帶給她們新鮮感和趣味，并沒有帶來從營銷到銷量增長的轉化。
所以小編覺得周黑鴨靠跨界不能翻盤，因為周黑鴨畢竟不是專業生產這些跨界產品的，也沒有專業的技術，也許會在剛開始推出這些新品的時候，會有些消費者由于對它的新鮮感和好奇心而關注，但是時間長了，失去了新鮮感，產品本身質量再不過硬，很快就會失去一些消費者，所以周黑鴨如果想要翻身，也許機會不是在跨界，而是專注于自己的本產品，從本身解決問題。
