面對當下營銷同質化、難以吸引消費者的痛點，越來越多零食通過產品定制化玩法，在復雜激烈的競爭環境中脫穎而出，而將包裝變大，以大禮包的形式進行售賣贏得了越來越多企業的青睞。“零食變大”成為2018年度休閑食品的一個顯著營銷方式。
良品鋪子一顆糖大禮包
卡夫趣族肩扛大零食
百草味吃貨充電堡
來伊份巨型零食大禮包
網紅經濟時代，消費者對零食的需求已經從口味的追求向趣味性互動性轉變。
半人高的糖果裝良品鋪子、滿滿“一箱子”零食的卡夫餅干、皮卡丘版少女最愛百草味吃貨充電寶等，這些定制大零食包，均在線上取得了不錯的銷售業績。
其實，近一波大包裝零食更多是以大禮包的形式體現，接近于禮盒的形式，而組合銷售的禮盒銷售由來已久。由大包裝代替外在禮盒更多是受休閑食品之風的影響。
今年，宏途山藥脆片、衛龍大包裝辣條、趣萊福網紅蝦片均受到了市場的歡迎，引發了新的營銷潮流。這不僅和食品行業的包裝創新息息相關，更有著深層次的社會需求基礎。
總結來看大包裝零食之所以能在2018年全線引爆，主要有以下幾個原因。
第一，90后、00后等主流消費人群深受多元文化的影響，在生活方式上更趨向于西式化，在此背景下，源自西方的大包裝在中國市場上也具有一定的消費認知基礎。
第二，在新生代消費人群中，有一批核心人群正處于初入職場、單身或者未婚的階段，呈現出“獨處”的生活狀態。享用大包裝的零食可以滿足一人獨處時的減壓放松，讓消費者用低廉的成本來感受到充實，自然容易引發這批消費者的共鳴和購買。
第三，2018年夏，第21屆世界杯在俄羅斯舉行，這是全國球迷的狂歡，更是潛力巨大的消費商機。廣大球迷往往習慣于囤下各類零食，在家通宵看球，或者三五好友相聚在一起，共同享受體育盛宴，如此一來，大包裝、分享裝的零食便是上佳的選擇。
第四，近兩年來，社交網絡發展迅速，抖音、快手、火山小視頻等平臺迅速崛起，為年輕人提供參與和展示的平臺，而與親朋好友一起在線上分享美食，儼然已成為了新的社交活動。大包裝零食個性醒目，趣味十足，是進行線上傳播最有效的道具。
“零食變大”以眼球經濟為基礎，抓住新生代消費者想分享、試圖擺脫孤獨的心理，成為2018年度不容忽視的營銷風景。
