跨次元IP年年有，只是今年特別多。從抖音到吃雞游戲，從偶像練習生到創造101，不難發現，幾乎所有的IP都在努力的向年輕人靠攏，并有牢牢抓住年輕消費群體的趨勢。年輕人作為目前以及未來的主要消費群體，若能夠將品牌結合這些大IP，無疑是讓產品更快打入年輕消費群體的捷徑，那么如何與跨次元IP一起玩營銷呢？冰工廠給你答案!
從偶像練習生到創造101，從抖音短視頻到絕地求生……2018年，可謂是營銷界充分打造品牌年輕化、利用粉絲經濟的一年。不難發現，幾乎所有品牌都努力走近年輕人，作為未來消費的主力軍，被他們接受意味著龐大的市場。
作為深受大眾喜愛的水冰類品牌，如何與年輕人“交朋友”，提升消費者對品牌和產品的喜愛度，拉升市場銷量，是伊利冰工廠今年營銷傳播的重要目標。
作為最懂年輕人的品牌之一，2018年，冰工廠圍繞“英雄集結、冰爽無限”主題傳播，區別于常規的年輕化戰略，更注重與年輕群體情感上的共鳴和互動，大膽嘗試各種營銷手段，用一系列有趣好玩兒的活動俘獲了年輕人的心。
跨次元混搭大熱IP《復聯3》
定制包裝+小程序，玩轉娛樂營銷
今年5月，《復仇者聯盟3：無限戰爭》攜《復聯》系列前兩部的超高人氣和話題熱度，登陸中國。這個極具情懷和粉絲量的大IP，成為了不少品牌心中的合作首選。冰工廠精準鎖定，捆綁熱門IP推出英雄促銷定制包裝——沖破次元壁將《復聯3》經典英雄角色充分融入于產品。
小程序的火爆使它成為今年品牌營銷的新選擇，其“社交裂變”屬性觸達人群廣泛，意味著龐大的市場，冰工廠創新突破推出定制包裝小程序——“冰爽奪寶”，這個夏天，每個人都可以化身超級英雄沖破層層關卡，點亮英雄寶石，贏取冰爽福利;讓消費者在享受游戲互動樂趣之余，加深對品牌和IP的理解，互動參與人數達76W。
緊跟電影宣發節奏線上線下雙輪驅動擴大品牌聲量
IP營銷絕非單純的借勢追熱點，需要契合品牌的調性與目標受眾共鳴;冰工廠強借勢電影宣發節奏，線上線下雙輪驅動、廣告渠道多元化投放。冰爽英雄倒計時海報、系列長圖將IP置入產品消費場景，潛移默化地增強品牌及產品的接受度與黏性;傳播覆蓋上千萬人次。圍繞目標人群聚集的平臺資源，網絡貼片TVC在騰訊視頻的電影、綜藝和電視劇頻道實現精準投放，上線十三周，累計曝光5.3億，點擊量達1500萬。
線下傳播同步發力：冰工廠聯動15個城市，展開百場行銷路演活動，在九大重點銷售城市高校投放戶外圍擋廣告，與目標人群深度場景化、生活化溝通。廣告方面，在全國各大院線投放近12萬場貼片廣告，覆蓋觀影人數370萬，影院燈箱廣告、LED海報屏，將《復聯3》與粉絲建立起來的熒幕情感轉移到日常生活。
生活是個很大的主題，但圍繞這個主題，產品能夠打造出多個甚至是無數個熱點，來吸引年輕消費者。可見，現在很多品牌產品要做的就是走進年輕群體，走進他們的生活，了解他們的需求。
