近日，國產電影巨制《親愛的》在第71屆威尼斯電影節進行首映，國內涼茶領軍品牌王老吉也隨影片高調亮相，引發了媒體廣泛的關注。王老吉進軍大電影圈從牽手電影《親愛的》在威尼斯電影節浪漫開始。
兩大電影節勁刮中國風，王老吉試水雙節電影票房
電影《親愛的》由著名導演執導，聯手趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺等國內一線明星傾力打造，影片制作陣容可謂十分龐大。影片陳述
陳述生父（黃勃）為了找到被拐賣的孩子不斷的努力，并且得到很多陌生人的幫忙，最終成功找到孩子，卻發現孩子與養母（趙薇）之間已經產生了濃厚的親情的一系列感動事情。對于王老吉的此次合作，有評論表示，王老吉首次涉足大銀幕就與如此重磅的大制作牽手，可謂出手不凡，充分顯示出了行業領導者的魄力。
據了解，王老吉近年來堅持創新營銷和娛樂營銷，與《親愛的》的合作也正體現了這一取向。片中影帝黃渤將一改往日喜劇風格，飾演一位苦苦尋找兒子的偉大父親；趙薇也將變身樸素農村婦女，首次以方言形象示人；再加上正宗王老吉的首次涉足大銀幕，《親愛的》一片可謂充滿了各種創新元素，話題性和關注度十足。隨著影片的熱度日益提高直到全面上映，王老吉品牌的時尚化和創新性也將得到充分展示。
另據介紹，繼威尼斯電影節參展后，9月5日多倫多國際電影節將會再次刮起紅色中國風，影片《親愛的》將再次攜手王老吉亮相。之后影片將于9月26日在國內正式上映，攜手王老吉試水國慶雙節黃金檔期。對于影片的票房前景，目前行業內廣泛看好，王老吉的合作也因此被預言將打造娛樂營銷的一個經典案例。
娛樂跨界屢有收獲，王老吉電影營銷再掀高潮
進入2014年以來，王老吉提出“品”字型發展戰略，“時尚”、“文化”與“科技”三大板塊將齊頭并進，影視成為了“時尚”板塊的重要組成部分。在此戰略指導下，王老吉展開了一系列創新營銷，通過牽手湖南衛視《一生一世合家歡》、網絡神劇《萬萬沒想到》新春特別版、新春賀年動畫《神馬吉祥年》等一系列重頭戲，在春節前后推動了一次影視娛樂營銷高潮。從去年的網絡劇到今年的大電影，王老吉在影視領域的娛樂營銷步伐可謂“時尚親民接地氣”與“高端大氣上檔次”并舉，傳播載體日益全面立體。而在過去的2013年，王老吉發布的首部涼茶行業真人微電影《傾世之戀》就引發了不俗反響，flash電影《王老吉的前世今生》等也以新意十足的表現形式廣泛好評。
此次王老吉與《親愛的》聯手并不是一次簡單的植入，雙方在精神內核上非常契合。雙節期間上映，適逢國慶長假和重陽佳節，“團聚”將成為這一時期社會主流情感訴求。而王老吉近年來力倡“吉”文化，“吉”作為中華民族數千年來的文化追求，寓意生活美滿、家庭幸福，而《親愛的》主旨正是家人團聚的愛與溫馨，雙方主題高度統一，雙方的合作將有效傳達王老吉的品牌理念，賦予更多情感內涵。
毫無疑問，2014年是屬于世界杯的。套用足球界的術語來說，王老吉在2014年營銷戰場上上演了帽子戲法。第一球是春節期間通過電視娛樂節目和網絡影視掀起了一次娛樂風暴。第二球是世界杯期間通過與騰訊通力合作，為廣大球迷制造了全新的世界杯互動體驗。第三球牽手電影《親愛的》，將娛樂的元素帶到涼茶的行業中，再次掀起娛樂高潮。
