如何處理臨期品,一(yi)直(zhi)以(yi)來都(dou)是“老大難”。有(you)的時候,一(yi)個月(yue)的業績很不(bu)錯,但是清理一(yi)下倉庫,或者終端要求退貨等(deng),就會出現大量的臨期產品,導致整個月(yue),甚至(zhi)整年的利潤都(dou)被拉低。但如果方式(shi)得當,“臨期品”這(zhe)個消極(ji)的概念(nian)或許(xu)可(ke)以(yi)成為產品打入市場的一(yi)枚棋(qi)子。
如何界定“臨期品”
食(shi)品保質期為一年(nian)以上的,期滿之日前45天;
保質期為半年以上不足一年的(de),期滿(man)之(zhi)日前20天;
保質期(qi)90天(tian)以上不(bu)足半(ban)年的,期(qi)滿之日前(qian)15天(tian);
保質期30天以上(shang)不足90天的,期滿之日(ri)前10天;
保質期16天(tian)以上不足30天(tian)的,期滿之日(ri)前(qian)5天(tian);
保質期少(shao)于15天的,期滿之日前1至4天。
出現臨期品的原因
①市場基礎薄弱,消(xiao)費(fei)者對(dui)于該品(pin)牌的認可(ke)度不高,產品(pin)不動(dong)銷;
②經(jing)銷商頻(pin)繁(fan)更換(huan)業(ye)務(wu)員,或者對終端(duan)產品(pin)不(bu)(bu)重視,只鋪貨(huo)(huo)不(bu)(bu)理(li)貨(huo)(huo),導致終端(duan)客(ke)戶退(tui)換(huan)貨(huo)(huo)的(de)(de)處理(li)不(bu)(bu)到(dao)位,給客(ke)戶留下了(le)很不(bu)(bu)好的(de)(de)印象,進貨(huo)(huo)賣貨(huo)(huo)的(de)(de)積極性也大打折扣(kou);
③價格(ge)體系不穩定,客戶(hu)低價囤貨但又無(wu)法動銷,產品臨期了就要(yao)求退(tui)換(huan),這勢必會對經銷商造(zao)成很大的壓力。
如何處理臨期品
分析了原因后,我們必(bi)須通過打好(hao)市(shi)場基(ji)礎(chu),全面(mian)提升自身服務水(shui)平及管理:
首先,為了(le)挽(wan)回在(zai)客戶(hu)心(xin)目中的(de)(de)形象,把之(zhi)前遺留的(de)(de)退貨問(wen)題一次性(xing)解決掉,讓客戶(hu)看(kan)到自己的(de)(de)誠意,只有(you)這樣,才能在(zai)彼此間建立起(qi)相互信任的(de)(de)合(he)作關系。處理臨期的(de)(de)方(fang)式有(you):
①贈品的應用:即用臨期商品捆綁臨期或(huo)正常商品進行銷售(shou)的方法。
②特(te)價(jia)銷(xiao)售:臨期(qi)商品(pin)降(jiang)價(jia)或打(da)折進行(xing)促進銷(xiao)售,或將兩瓶以上的產品(pin)綁在一起進行(xing)特(te)價(jia)銷(xiao)售。
③免(mian)(mian)費試飲(yin):在社區或者超市開(kai)展試飲(yin)和免(mian)(mian)費贈(zeng)送等活(huo)動,吸引(yin)消費人群,打(da)開(kai)市場(chang)。
④特(te)殊陳列(lie):在以上(shang)三種方法的基(ji)礎上(shang),進行特(te)殊的陳列(lie)(如(ru)地堆、造(zao)(zao)型、手推(tui)車(che)等),并積(ji)極叫賣,營造(zao)(zao)一種搶(qiang)購的氛圍。
其(qi)次(ci),加(jia)強對產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)信息的管理,合理規劃倉庫。將(jiang)不(bu)同保質期(qi)(qi)的產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin),不(bu)同生產(chan)日期(qi)(qi)的產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)區分擺(bai)放。劃分好滯銷(xiao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)區域,將(jiang)滯銷(xiao)的產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)集中堆(dui)放,集中處(chu)理。避免新(xin)貨與舊貨混亂。垛位標注(zhu)好產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的生產(chan)日期(qi)(qi)、保質期(qi)(qi),貨物做到先入先出。
①建(jian)立臨期(qi)產(chan)品(pin)(pin)自查制度,定期(qi)對倉庫中產(chan)品(pin)(pin)日期(qi)、保質期(qi)進行(xing)自查,及時發現臨期(qi)產(chan)品(pin)(pin),建(jian)表(biao)入冊(ce),把產(chan)品(pin)(pin)堆放(fang)到指定的臨期(qi)產(chan)品(pin)(pin)區域(yu)之中,進行(xing)處理。
②建立臨(lin)期(qi)(qi)產品(pin)處(chu)理制度,針對產品(pin)的處(chu)理方法,銷售程序,指派專人進(jin)行(xing)管理,及時處(chu)理臨(lin)期(qi)(qi)產品(pin),避免出(chu)現過期(qi)(qi)產品(pin)。
③業務員定期(qi)檢查終端產(chan)品銷(xiao)售情況,檢查存(cun)貨(huo)。
最后,重(zhong)新(xin)建立產(chan)(chan)品價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)體(ti)系(xi),執行統(tong)一(yi)的(de)(de)供(gong)貨價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)。有時(shi)候(hou)客(ke)戶(hu)說產(chan)(chan)品不(bu)好賣,問題(ti)并不(bu)是(shi)出(chu)在(zai)產(chan)(chan)品上,而(er)是(shi)出(chu)在(zai)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)上。比方說某品牌(pai)酸奶,給小店正常的(de)(de)供(gong)貨價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)是(shi)33元(yuan)(yuan)/件(jian),那么可能一(yi)些(xie)大客(ke)戶(hu)31元(yuan)(yuan)/件(jian)就能夠拿到,而(er)以32元(yuan)(yuan)/件(jian)價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)銷售,這樣一(yi)來(lai)勢必會(hui)傷害客(ke)戶(hu)的(de)(de)利益。又或(huo)者產(chan)(chan)品市場竄貨,導致價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)體(ti)系(xi)混亂,市場價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)不(bu)統(tong)一(yi),在(zai)消費(fei)者心(xin)里(li)產(chan)(chan)品形象(xiang)受損,購買的(de)(de)積(ji)極也(ye)會(hui)降(jiang)低。穩(wen)(wen)定(ding)產(chan)(chan)品價(jia)(jia)(jia)格(ge)(ge)(ge)不(bu)僅可以保證(zheng)客(ke)戶(hu)和(he)經銷商(shang)的(de)(de)整(zheng)體(ti)利益,還(huan)能推(tui)動市場的(de)(de)有序穩(wen)(wen)定(ding)。