可能在很多人的意識中，醬油這種調味品，都是一些中老年消費者。其實，在年輕的消費者中，醬油也占有很大的市場。
例如海天味業，力求實現與年輕消費者的溝通，將海天醬油等產品做大做強。海天醬油的家喻戶曉，與海天味業不斷創新的營銷策略有著密不可分的關系。
占據高端市場，
進行娛樂營銷
海天味業是一個大型的調味品企業，旗下的海天醬油可謂是家喻戶曉。在企業的發展中，海天味業非常重視產品的消費升級，通過調整產品結構，搶占高端市場份額。海天醬油有著過硬的產品質量，在規模化的生產中，還能夠保持傳統的原汁原味，這是優化產品質量的結果。
在深化供給結構的同時，海天味業改變了以往的營銷策略，將目光對準了年輕的消費人群。為了打開年輕消費者市場，海天味業冠名了東方衛視的《天籟之戰》，在海天“五連冠”完美收官之際，海天味極鮮醬油成功搶占了高端醬油市場。
除了冠名《天籟之戰》、《我們戰斗吧》等非常火爆的熱門綜藝節目，海天味業還通過新媒體的形式，使海天的產品與年輕消費者進行良性互動。
這種娛樂營銷，增強了年輕消費者對于海天品牌的認知，而且也增加了品牌的競爭力，如海天醬油、海天蠔油以及海天黃豆醬，都成為了市場領先的品類。除此之外，海天味業還曾將海天招牌拌飯醬植入在影視劇中，成倍的放大了品牌的宣傳效果。
新型產品包裝，
海天醬油更具差異化
小小的一個瓶蓋，最早只是在無數意見反饋中不起眼的一條建議。提出這個小問題的用戶也不會想到，這個問題會讓海天醬油為此花費大量的精力，從瓶蓋改造入手，將瓶蓋、瓶身、包裝以及防偽技術等問題一并進行升級改造。瓶身利于抓握、更具人性化；瓶蓋張合舒適，密封性與耐用性更強，并具有控制倒出量和殘留量的功能。
通過這一升級，海天醬油的新產品具有了更加“高大上”的氣度，也讓海天醬油產品在貨架上與同類產品產生差異化，為消費者的購買體驗打造更醒目的感覺，尤其迎合了年輕消費者便利、個性化需求。
新包裝投入市場之后，海天醬油對這批新產品進行了市場接受度調查，高達86%的滿意度令設計人員頗具成就感。
從“制造”到“智造”，
豐富產品品種
海天味業在企業的發展中，一直堅持傳統釀造與現代技術相互結合，保證了過硬的產品質量。近日，海天醬油的二期智能制造試點示范項目，入選了廣東省經濟和信息化委員會公示的《2018廣東省智能制造試點示范項目》名單。可以說，本次入選，讓海天味業在智能制造方面，走在了行業的前列。
從“制造”到“智造”，海天味業在生產裝備的投入，可以說在行業內是首屈一指的。從2003年至今的十幾年中，海天味業一直都在不斷的進行裝備投入以及技術的改造，累積投入資金超過了40億人民幣，這是很多傳統企業達不到的水平。
這些巨額的資金投入，讓海天味業集中了最先進的釀造設備，自動化的生產線提高了企業的生產效率，也提高了海天醬油的品質，從而奠定海天味業在行業龍頭的地位。
在深耕醬油市場之際，海天味業還在醋、蠔油、調味醬、雞粉等領域推出了200多種產品。這些產品讓海天在調味品中的布局更立體、品種更多樣，有著非常好的市場反響。
