農夫(fu)(fu)山泉(quan)素來(lai)都有被礦泉(quan)水(shui)(shui)(shui)(shui)耽誤的(de)設計(ji)公(gong)司之稱(cheng)(cheng)(cheng)，從(cong)一(yi)支(zhi)又(you)一(yi)支(zhi)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)片可以(yi)看(kan)出農夫(fu)(fu)山泉(quan)的(de)創(chuang)意(yi)本質，不(bu)得不(bu)說，農夫(fu)(fu)山泉(quan)在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意(yi)上獲(huo)勝了，但是除此之外，農夫(fu)(fu)山泉(quan)另外一(yi)些(xie)營銷策略也堪稱(cheng)(cheng)(cheng)教科書，做生意(yi)的(de)你快來(lai)學學吧。 這兩條(tiao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)篇向消(xiao)費者(zhe)展示(shi)了：“什么樣的(de)水(shui)(shui)(shui)(shui)源，孕(yun)育什么樣的(de)生命”的(de)品牌(pai)理念。在幾分鐘(zhong)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)理，長白山水(shui)(shui)(shui)(shui)源地的(de)四(si)季風景和生靈盡收眼底，將農夫(fu)(fu)山泉(quan)的(de)品牌(pai)理念潛移默化(hua)的(de)置(zhi)入到消(xiao)費者(zhe)的(de)心(xin)中。必須承認(ren)，農夫(fu)(fu)山泉(quan)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)一(yi)直(zhi)在業(ye)界保持著高(gao)水(shui)(shui)(shui)(shui)準的(de)審美，業(ye)界戲稱(cheng)(cheng)(cheng)：農夫(fu)(fu)山泉(quan)一(yi)家被賣水(shui)(shui)(shui)(shui)耽誤的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司。
農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高端水一面世，就斬獲了(le)5項國(guo)際大獎。據說(shuo)農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)高端水的(de)(de)(de)(de)(de)(de)瓶身(shen)，歷時5年(nian)(nian)(nian)，由(you)5位國(guo)際頂尖(jian)設計(ji)大師(shi)領銜設計(ji)，經(jing)歷58版反復修改融(rong)入長(chang)白山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)8種(zhong)珍稀野生動物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象后，才(cai)有(you)(you)現(xian)(xian)在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)品。此后，農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新品一出現(xian)(xian)，其品牌(pai)(pai)包裝就成(cheng)了(le)人(ren)們(men)熱議的(de)(de)(de)(de)(de)(de)焦點。 連續4年(nian)(nian)(nian)，農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)在(zai)微博上為自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生肖水做(zuo)營銷。一直“只(zhi)送不賣”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策略吸引了(le)一大批人(ren)參與(yu)(yu)，讓品牌(pai)(pai)吊(diao)足了(le)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)胃(wei)口，增強了(le)品牌(pai)(pai)與(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動。已經(jing)做(zuo)了(le)4年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)，是(shi)(shi)不是(shi)(shi)要做(zuo)夠12生肖呢? 為了(le)能和年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)對(dui)話，農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)旗下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)維他命水冠(guan)名現(xian)(xian)象級IP《中(zhong)國(guo)有(you)(you)嘻哈》。用(yong)年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)喜(xi)(xi)歡(huan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)去(qu)表達(da)，吳亦(yi)凡(fan)一句“你有(you)(you)freestyle嗎?”，成(cheng)功引爆了(le)話題，節目(mu)網絡總播(bo)放量(liang)超10億，這也(ye)就意味著農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)曝光量(liang)不少于10億。 與(yu)(yu)年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)對(dui)話，就是(shi)(shi)用(yong)年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)喜(xi)(xi)歡(huan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，其中(zhong)二次(ci)元是(shi)(shi)一個突破口。茶π聯(lian)合游戲(xi)IP陰陽(yang)(yang)師(shi)，推廣(guang)農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)果味水。農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)與(yu)(yu)陰陽(yang)(yang)師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨(kua)界合作是(shi)(shi)一次(ci)深度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)且全方(fang)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，除了(le)獲得(de)陰陽(yang)(yang)師(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象授權，還有(you)(you)游戲(xi)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)抽獎。農(nong)(nong)(nong)夫(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)(shan)(shan)泉(quan)借助陰陽(yang)(yang)師(shi)這個IP，成(cheng)功打(da)開了(le)果味水的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)，培(pei)養了(le)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)忠誠度，可(ke)以說(shuo)是(shi)(shi)玩轉二次(ci)元。
與此同(tong)時(shi)，農夫(fu)山(shan)(shan)(shan)泉以社(she)會責(ze)任為己任，關注(zhu)貧困山(shan)(shan)(shan)區(qu)兒童，借用(yong)英國紅鼻子節，捐(juan)獻了(le)25萬份免(mian)費(fei)午餐給中(zhong)國貧困兒童。農夫(fu)山(shan)(shan)(shan)泉和(he)慈(ci)(ci)善(shan)IP紅鼻子的(de)(de)(de)(de)合作，不僅是(shi)(shi)(shi)一次營銷創新，更是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)社(she)會責(ze)任感(gan)的(de)(de)(de)(de)體(ti)現(xian)(xian)。這時(shi)候的(de)(de)(de)(de)農夫(fu)山(shan)(shan)(shan)泉，既(ji)然(ran)是(shi)(shi)(shi)大自然(ran)的(de)(de)(de)(de)搬運工，更是(shi)(shi)(shi)快樂慈(ci)(ci)善(shan)送餐員。 2018年，農夫(fu)山(shan)(shan)(shan)泉推出《長白山(shan)(shan)(shan)水源地冬》的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告，提出“什么樣(yang)的(de)(de)(de)(de)水，孕(yun)育(yu)什么樣(yang)的(de)(de)(de)(de)生命”的(de)(de)(de)(de)主題廣(guang)告。與其(qi)說(shuo)是(shi)(shi)(shi)廣(guang)告片(pian)，不如說(shuo)是(shi)(shi)(shi)紀錄片(pian)。他們實地拍攝了(le)長白山(shan)(shan)(shan)孕(yun)育(yu)的(de)(de)(de)(de)約2800種(zhong)植物(wu)和(he)約1500種(zhong)動物(wu)，其(qi)中(zhong)展示了(le)珍稀的(de)(de)(de)(de)東北虎、中(zhong)華秋沙鴨(ya)、紫貂、梅花鹿等。 農夫(fu)山(shan)(shan)(shan)泉的(de)(de)(de)(de)每項舉(ju)動，都蘊(yun)含(han)深意(yi)，同(tong)時(shi)也(ye)是(shi)(shi)(shi)對品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)(de)樹立，以及品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)(de)體(ti)現(xian)(xian)，不管是(shi)(shi)(shi)在(zai)飲料行業，還是(shi)(shi)(shi)其(qi)它的(de)(de)(de)(de)行業，我們看到了(le)農夫(fu)山(shan)(shan)(shan)泉在(zai)認真做產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)誠(cheng)意(yi)，相信(xin)未(wei)來農夫(fu)山(shan)(shan)(shan)泉會繼續向(xiang)我們展示創意(yi)的(de)(de)(de)(de)魅力。
