相信每個企業都會對未來的發展做一個規劃，那么，光明乳業(ye)也不例外。2015 年(nian)，光(guang)明乳業(ye)制定了未來(lai)新(xin)(xin)三(san)年(nian)戰略規劃，提出了“聚焦乳業(ye)、領先(xian)新(xin)(xin)鮮(xian)、做強常(chang)溫、突(tu)破奶粉(fen)”的戰略目標。
“聚焦乳業”表(biao)(biao)明(ming)(ming)光明(ming)(ming)拒絕盲目出擊，專注(zhu)于乳業范圍(wei)內(nei)的(de)多元化；“領(ling)先新(xin)鮮(xian)(xian)”意(yi)味(wei)著光明(ming)(ming)固(gu)守既有優勢，在(zai)鮮(xian)(xian)奶(nai)、酸奶(nai)、奶(nai)酪等保鮮(xian)(xian)乳品(pin)領(ling)域一直保持(chi)市場領(ling)導者(zhe)地位(wei)；“做(zuo)強(qiang)常(chang)溫(wen)”表(biao)(biao)示光明(ming)(ming)不滿足于“常(chang)溫(wen)探(tan)花”的(de)追隨者(zhe)地位(wei)，雖然當前(qian)在(zai)江(jiang)浙(zhe)滬等地區已(yi)經問鼎(ding)“狀(zhuang)元”（或(huo)“榜眼”）的(de)領(ling)導者(zhe)地位(wei)，但光明(ming)(ming)常(chang)溫(wen)期待能在(zai)全國(guo)范圍(wei)內(nei)做(zuo)到(dao)更(geng)高更(geng)強(qiang)；“突破奶(nai)粉(fen)”直指嬰幼兒配方奶(nai)粉(fen)市場的(de)穩固(gu)地位(wei)及頗(po)有分(fen)量的(de)話(hua)語權。
今年就是光明(ming)乳業新(xin)三(san)年戰略規劃(hua)收官(guan)之年，光明(ming)乳業這三(san)年都(dou)做了哪(na)些努力，又會為新(xin)三(san)年戰略畫上怎樣一個(ge)圓(yuan)滿的(de)句(ju)號呢？
品牌形象“年輕化”
作為(wei)一家(jia)百(bai)年乳(ru)企，從去年開始，品(pin)牌形象(xiang)更為(wei)“年輕化”的(de)(de)光明乳(ru)業一直在致力于(yu)讓營銷(xiao)也更為(wei)貼近新(xin)(xin)消費(fei)群體(ti)，尤其(qi)在體(ti)育營銷(xiao)的(de)(de)布局上。光明乳(ru)業方面表示，其(qi)希(xi)望(wang)向外(wai)界(jie)傳達出這樣的(de)(de)聲音：在堅持產品(pin)創(chuang)新(xin)(xin)、渠(qu)道創(chuang)新(xin)(xin)以及營銷(xiao)創(chuang)新(xin)(xin)后(hou)，其(qi)提供的(de)(de)優質、安(an)全(quan)、健(jian)康的(de)(de)高(gao)品(pin)質乳(ru)品(pin)，可以成為(wei)全(quan)民強身健(jian)體(ti)的(de)(de)首選。
自(zi)去(qu)年以來，煥發新活力的光明(ming)除了升級品牌形(xing)象(xiang)外，在(zai)營銷手法上(shang)也在(zai)不斷(duan)多元化出新，尤其(qi)是(shi)在(zai)體育方面(mian)，算得上(shang)行業(ye)(ye)內的一(yi)大代表。至今，提起(qi)中國女排(pai)在(zai)去(qu)年里(li)約奧(ao)運會上(shang)力壓塞爾(er)維亞勇奪冠軍，作為官方戰略合作伙伴的光明(ming)乳業(ye)(ye)一(yi)樣會被提起(qi)。
一直到目前，中(zhong)國(guo)女排的奪冠熱潮還在延續(xu)中(zhong)，光明乳(ru)業亦(yi)是順勢加碼。最新的信息，就在今年 1 月 24 日，光明乳(ru)業正(zheng)式與中(zhong)國(guo)排球(qiu)(qiu)(qiu)聯賽運營商排球(qiu)(qiu)(qiu)之窗(chuang)文(wen)化產(chan)(chan)業有限公司確定了戰略合作關系(xi)，光明乳(ru)業被授予“ 2016-2019 賽季中(zhong)國(guo)排球(qiu)(qiu)(qiu)聯賽乳(ru)品行業獨家創(chuang)始合作伙伴(ban)”及(ji)“ 2017 中(zhong)國(guo)排球(qiu)(qiu)(qiu)全明星賽冠名贊助合作伙伴(ban)”稱號。無疑，光明乳(ru)業有其目的，其希望除了可以將排球(qiu)(qiu)(qiu)的魅(mei)力(li)展現給全國(guo)球(qiu)(qiu)(qiu)迷，讓更(geng)多(duo)的人愛上排球(qiu)(qiu)(qiu)，從而帶動整個(ge)排球(qiu)(qiu)(qiu)產(chan)(chan)業的健康發展外，還可以向社會傳(chuan)遞積極健康的正(zheng)能(neng)量。
事(shi)(shi)實上(shang)，在體育賽(sai)事(shi)(shi)贊助上(shang)，光明(ming)(ming)乳業此前一直在發力。去年 1 月(yue)初，光明(ming)(ming)乳業股份(fen)有(you)限公司與曹(cao)燕華乒乓球俱樂部(bu)(bu)在上(shang)海舉行了(le)戰略合(he)作(zuo)簽署(shu)儀式；同年 3 月(yue)份(fen)，光明(ming)(ming)乳業與安泰經濟與管理學院(yuan)戰略合(he)作(zuo)簽約儀式在安泰經管學院(yuan)舉行，光明(ming)(ming)乳業將(jiang)連續三年支持 EMBA 戶外(wai)俱樂部(bu)(bu)及(ji)交大安泰戈壁(bi)挑(tiao)戰賽(sai)隊伍(wu)，冠名“光明(ming)(ming)之(zhi)隊”。在時下火(huo)熱的(de)(de)馬(ma)拉(la)松賽(sai)事(shi)(shi)中(zhong)也有(you)光明(ming)(ming)乳業的(de)(de)影子。此前，其已經成為了(le)中(zhong)國(guo)田徑協(xie)會(hui)馬(ma)拉(la)松合(he)作(zuo)伙伴以及(ji)中(zhong)國(guo)馬(ma)拉(la)松合(he)作(zuo)伙伴。
“三大鮮”領先新鮮
光明致優全鮮乳：陶瓷膜過濾除菌技術
陶瓷膜(mo)過濾除菌技術(shu)是一種全新冷(leng)殺菌技術(shu)，具有冷(leng)殺菌優(you)勢，可以(yi)代(dai)替高溫殺菌和化學防(fang)腐劑。光明致優(you)全鮮乳，采用低溫陶瓷膜(mo)過濾工藝，保(bao)證安(an)全的同(tong)時(shi)，保(bao)留了(le)鮮奶中珍貴的的免疫球蛋白(bai)、乳鐵(tie)蛋白(bai)和天然的多種維生(sheng)素、乳鈣、礦物質、微量元素等(deng)活性營養成分。
光明領鮮物流：食品運輸物流專家
上海領鮮物(wu)流公司是隸屬于(yu)光明(ming)乳業旗下的(de)全資(zi)子公司，托光明(ming)乳業的(de)業務，在華東 4 省 1 市的(de)范圍內建立健(jian)全了以城(cheng)市零售商超、賣場(chang)為(wei)主；經銷、餐飲(yin)及特渠全覆蓋的(de)網絡體(ti)系。同時，在華東各主要城(cheng)市建立了 24 個物(wu)流運作中心，日配送終(zhong)端(duan)客(ke)戶達到(dao) 16000 家。
領鮮(xian)物流(liu)(liu)以(yi)“區(qu)域冷鏈物流(liu)(liu)領袖，食品運(yun)輸物流(liu)(liu)專(zhuan)家”為(wei)經營目(mu)標，秉(bing)承“新鮮(xian)、品質、迅捷(jie)、準確、親切(qie)”的服(fu)務理念(nian)，致力于為(wei)社會和廣大客戶提供多(duo)溫度(du)帶(dai)的現代食品物流(liu)(liu)、倉儲、運(yun)輸和配(pei)送服(fu)務。
光明隨心訂：新鮮直達
光明(ming)(ming)(ming)隨(sui)心訂是光明(ming)(ming)(ming)乳(ru)(ru)業(ye)全國首創的特(te)色(se)服(fu)務，從光明(ming)(ming)(ming)乳(ru)(ru)業(ye)開(kai)始“鮮奶入戶(hu)”業(ye)務起，光明(ming)(ming)(ming)乳(ru)(ru)業(ye)的送奶工就開(kai)始融(rong)入到城市，并直接與居民面(mian)對面(mian)，承擔起守護“鮮奶入戶(hu)最后一公里”的使(shi)命。
送(song)奶(nai)工們需(xu)在(zai)每天凌晨 3:00 左右至(zhi)冷庫取奶(nai)，根據配(pei)送(song)路線進行(xing)配(pei)送(song)，每日7點前送(song)奶(nai)到用戶奶(nai)箱(xiang)。每位(wei)送(song)奶(nai)人員平均分發(fa) 250 份產品，服務 170 戶家庭。隨著光(guang)明隨心訂業務的(de)(de)擴展，光(guang)明送(song)奶(nai)工如今已形(xing)成了一支(zhi) 5000 人左右的(de)(de)龐大(da)隊伍。
2018 年作為(wei)光(guang)明乳業新三年戰略規劃(hua)收(shou)官(guan)之(zhi)年，無論是新產品(pin)的推出(chu)，還(huan)是奧運營(ying)銷，光(guang)明都已經以(yi)更(geng)開放的姿態，帶(dai)給廣大(da)消費(fei)者(zhe)更(geng)好的體驗。在這(zhe)樣的大(da)背景下，期(qi)待光(guang)明品(pin)牌繼續以(yi)嶄新的形象(xiang)和更(geng)豐富的內涵(han)，為(wei)消費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)更(geng)多的優質產品(pin)。
