近年來，我國功能飲料市場發展已取得了巨大的進步，產品種類不斷增加，產品銷量更是以兩位數的增長率迅速增長。尤其是2017年，在市場巨大的機遇之下，入局者眾多，同時老品牌也都在進行營銷升級。其中東鵬特飲憑借冠名熱門大劇、贊助體育和綜藝活動、紅包促銷等營銷手段，在激烈的市場競爭中殺出一片天地！
多年以來，東鵬特飲持續深化“年輕就要醒著拼”的品牌內涵，業績穩步增長，據企業官方向食品商透露，2017年8月份，東鵬特飲就已實現了全年銷售目標，全年增幅更是高達40%。2018年開年，東鵬特飲憑借發起公益活動、發布春節廣告片和贊助體育及綜藝活動三板斧，打響了新年營銷的第一炮！
青春情暖，發起2018春節助力返鄉團聚公益活動
2017年末，東鵬特飲發起青春情暖之“回家醒著拼，鵬友更暖心”2018春節助力返鄉團聚公益活動。截至2018年2月1日，“回家醒著拼，鵬友更暖心”東鵬特飲2018春節助力返鄉團聚公益活動將近800張免費高鐵車票，送到廣西籍務工青年、星級志愿者、廣東務工的貴州、福建、湖南、江西籍游子手中，送他們踏上暖心回家路。
暖心列車春運首日發車，多方協力為愛心公益加持
與此同時，還有免費返鄉大巴送華東、華北、湖南地區的在外務工人員返鄉，直接惠及返鄉人群近2000人。此外，東鵬特飲聯合中石化在通往周邊勞務輸出大省的高速公路、國道、省道的加油站沿途設點，為返鄉“鐵騎大軍”派發數萬份“暖心禮包”。在春運期間，發起關愛青年志愿者活動，為春運期間堅守交通站點服務乘客的志愿者們提供東鵬特飲，補充能量支持。暖心禮包和能量補給預計關愛人群近5萬人。
發布春節廣告片，推出禮盒裝，加碼春節營銷
東鵬特飲春節廣告片
春節廣告歷來是各大企業春節營銷的重頭戲，東鵬特飲當然也不例外。新年新氣象，東鵬特飲春節廣告片將于1月15日起陸續在CCTV1、北京衛視、東方衛視等電視媒體以及互聯網媒體全面上線。廣告中不但“中國紅，能量鵬，帶上東鵬特飲送親朋！”的宣傳語朗朗上口，深入人心，還重磅推出了東鵬特飲春節禮盒裝，有禮、有能量、還有紅包！一份禮品多重內涵，春節走親訪友必備神器。
豪擲千金，贊助2018世界杯和熱門綜藝
1月24日，央視2018年世界杯廣告資源認購儀式在北京梅地亞舉行，東鵬特飲豪擲1.65億成為世界杯轉播贊助商，通過四年一次的世界性體育賽事，企業的宣傳力度進一步擴大，產品銷量和品牌價值也必將獲得強勁增長。
2018年東鵬特飲繼續延續品牌年輕化的步伐，戰略合作多檔熱播綜藝和電視節目進行品牌曝光，如CCTV1《挑戰不可能》、優酷獨播《軍師聯盟2》、北京衛視《舞力覺醒》以及即將開播的東方衛視《歡樂喜劇人》等。延續和深化東鵬特飲獨有的大劇營銷策略，以創可貼的形式合作熱門IP，場景化演繹東鵬特飲的飲用時機，用幽默詼諧的方式與年輕人保持互動交流。通過火爆的綜藝節目、網劇，打造出東鵬特有的品牌推廣方式。
隨著時代的更迭，80、90后逐漸成為消費的主力軍。當其他功能性飲料還在產品本身和體育運動贊助等方面爭得頭破血流的時候，東鵬特飲卻選擇了年輕人喜歡的綜藝節目、電視廣告以及熱播劇進行品牌植入。而一句“年輕就要醒著拼”的sologan，更是強化了全新升級的品牌主張，牢牢鎖住年輕人這一目標人群。食品商相信，2018年東鵬特飲一定會取得佳績，再創輝煌！
