2017年已經過去，2018年也已經拉開了序幕，各企業和經銷商都為年關的市場更加努力。娃哈哈AD鈣奶這次的(de)(de)(de)(de)(de)創意怎么夠奇特的(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)(zai)杭州新(xin)開通的(de)(de)(de)(de)(de)地鐵(tie)2號線(xian)(xian)、4號線(xian)(xian)，出(chu)(chu)(chu)現(xian)了娃哈哈AD鈣奶與以(yi)往風(feng)格不(bu)太一樣的(de)(de)(de)(de)(de)廣告。畫面里展示了不(bu)同(tong)個體的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)年愿望，如提(ti)升單詞(ci)(ci)詞(ci)(ci)匯量(liang)準(zhun)備出(chu)(chu)(chu)國的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)學生，寫出(chu)(chu)(chu)更(geng)受歡迎(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)稿子的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)體小編(bian)，帶領團(tuan)隊(dui)變得更(geng)優秀的(de)(de)(de)(de)(de)團(tuan)隊(dui)負責人，成為孩子的(de)(de)(de)(de)(de)堅強(qiang)后(hou)(hou)盾的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)晉辣(la)媽……他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)共同(tong)身(shen)份是在(zai)(zai)AD鈣奶陪伴下長(chang)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)、95后(hou)(hou)。這些愿望，也(ye)來自他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)真實生活。
熱情未減，仍在努力的他們
前段(duan)時(shi)間(jian)，反雞湯的(de)(de)熱(re)詞“佛系”在(zai)社交網絡(luo)火了(le)(le)一把，網友們(men)調侃“第一批90后(hou)已經(jing)出家了(le)(le)/禿(tu)了(le)(le)/胃(wei)已經(jing)跨(kua)了(le)(le)/離婚了(le)(le)”，以(yi)此表達生活不易，不想奮斗的(de)(de)情緒。AD鈣奶(nai)廣告中這句“喝(he)瓶87年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)AD鈣奶(nai)為自(zi)己加(jia)油”卻(que)表達了(le)(le)滿滿的(de)(de)正能量。“87年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)AD鈣奶(nai)”中的(de)(de)87，指的(de)(de)是(shi)娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)成立于1987年(nian)(nian)(nian)，這個年(nian)(nian)(nian)份也(ye)出現在(zai)30周年(nian)(nian)(nian)紀念版的(de)(de)AD鈣奶(nai)瓶身上。喝(he)著AD鈣奶(nai)長大的(de)(de)80后(hou)、90后(hou)，要(yao)(yao)么已經(jing)30歲上下，要(yao)(yao)么正在(zai)奔三的(de)(de)路上……長大了(le)(le)的(de)(de)他(ta)們(men)也(ye)許遇到了(le)(le)各種(zhong)現實的(de)(de)煩惱，但(dan)他(ta)們(men)并不“佛系”，想“為自(zi)己加(jia)油”，做更好的(de)(de)自(zi)己，才是(shi)他(ta)們(men)真實的(de)(de)內心寫(xie)照。
另一(yi)方面，長大也并不妨礙他(ta)們(men)繼續喜愛AD鈣(gai)(gai)奶。在(zai)微博上，或(huo)電商平臺(tai)上搜索“AD鈣(gai)(gai)奶”，會發現(xian)AD鈣(gai)(gai)奶依(yi)然出現(xian)在(zai)他(ta)們(men)的(de)各種生(sheng)活(huo)場景里，他(ta)們(men)會看書、刷劇時(shi)自己喝(he)，聚會時(shi)喝(he)朋友分享著(zhu)喝(he)，也會和自己的(de)孩子一(yi)起喝(he)。他(ta)們(men)還創造了“喝(he)瓶ad鈣(gai)(gai)奶壓(ya)壓(ya)驚” “開瓶ad鈣(gai)(gai)奶慶祝一(yi)下(xia)” “來一(yi)瓶ad鈣(gai)(gai)奶開心一(yi)下(xia)”“沒有82年的(de)拉菲，就來一(yi)瓶87年的(de)AD鈣(gai)(gai)奶”等(deng)金句。可以(yi)說，這瓶酸(suan)酸(suan)甜(tian)甜(tian)的(de)奶，已經成為一(yi)種情懷(huai)和文(wen)化。
AD鈣奶依然陪伴身邊
回顧2017，AD鈣(gai)奶也(ye)吸引了不少(shao)目光。前不久熱(re)播的(de)(de)青春愛情劇《致我們(men)單純的(de)(de)小(xiao)美好》中，可(ke)以看到AD鈣(gai)奶是(shi)不僅(jin)是(shi)主人公們(men)日常的(de)(de)零食，更是(shi)他(ta)們(men)的(de)(de)“表(biao)白神(shen)器”。不少(shao)80后、90后表(biao)示“太(tai)真實了”“就是(shi)這樣的(de)(de)”。在80后、90后的(de)(de)世界里(li)，AD鈣(gai)奶不僅(jin)是(shi)好喝(he)的(de)(de)，還可(ke)以是(shi)有趣的(de)(de)。來了靈感，自然也(ye)就受到年(nian)輕觀眾(zhong)的(de)(de)喜愛。
同(tong)樣在2016年其他兩部(bu)熱播大劇(ju)《夏至未至》和《醉玲瓏》的中插小劇(ju)場里，AD鈣奶(nai)則被注入了更多“無厘頭(tou)”的搞笑(xiao)因子(zi)。據(ju)了解，這些逗趣的創意(yi)正是從(cong)網(wang)友關于AD鈣奶(nai)的幽默段子(zi)里得到(dao)的。
在(zai)娃哈(ha)哈(ha)的(de)(de)30周年(nian)慶(qing)，AD鈣奶(nai)還(huan)在(zai)杭州玩起了快(kuai)閃(shan)店(dian)，搖身一變成(cheng)為“AD奶(nai)蓋(gai)”，給(gei)客人(ren)帶來不(bu)小(xiao)的(de)(de)驚喜(xi)。在(zai)名為“時光盒(he)子(zi)”的(de)(de)快(kuai)閃(shan)店(dian)里，客人(ren)可(ke)以(yi)(yi)品(pin)嘗到(dao)用(yong)娃哈(ha)哈(ha)的(de)(de)各種經(jing)典產品(pin)混(hun)搭調(diao)制的(de)(de)飲品(pin)，其(qi)中AD鈣奶(nai)當之無愧地做成(cheng)了百搭俱佳的(de)(de)“奶(nai)蓋(gai)”。這是娃哈(ha)哈(ha)食品(pin)研究(jiu)院為快(kuai)閃(shan)店(dian)特別調(diao)配(pei)的(de)(de)，因為大受歡迎，后來還(huan)聯手美食KOL，公布了配(pei)方和做法，讓消費(fei)者可(ke)以(yi)(yi)在(zai)家自行(xing)制作。這也體現(xian)了AD鈣奶(nai)和消費(fei)者玩在(zai)一起的(de)(de)理念(nian)。
此外，AD鈣(gai)奶(nai)還經常玩跨界(jie)，和(he)其他(ta)品牌一邊(bian)“互(hu)撩”，一邊(bian)回饋粉絲。拉上漢堡王(wang)，讓(rang)粉絲吃得(de)更開心；給(gei)錘子手(shou)機“堅果pro”過滿月生(sheng)日的(de)(de)(de)同時，還不(bu)忘給(gei)粉絲送手(shou)機，以及騎(qi)共享單車、玩網游等(deng)和(he)80后(hou)、90后(hou)日常生(sheng)活相關的(de)(de)(de)場(chang)景，處處能看到(dao)AD鈣(gai)奶(nai)的(de)(de)(de)身(shen)影。“87年AD鈣(gai)奶(nai)”的(de)(de)(de)瓶身(shen)插畫，展(zhan)示的(de)(de)(de)是(shi)80后(hou)、90后(hou)兒時喝著AD鈣(gai)奶(nai)打小霸王(wang)、放學(xue)回家等(deng)場(chang)景，如(ru)今，AD鈣(gai)奶(nai)又用新(xin)的(de)(de)(de)方式，陪伴著他(ta)們。
出于表達對(dui)AD鈣奶的(de)喜愛和(he)對(dui)童年生活(huo)的(de)回(hui)憶，一些(xie)有繪畫(hua)功底的(de)網友，還會將AD鈣奶畫(hua)到自己(ji)的(de)畫(hua)里(li)。
對于(yu)娃(wa)哈哈而言，AD鈣奶(nai)是暢銷(xiao)了(le)20多年(nian)的常青產品(pin)，而對于(yu)80后、90后來(lai)說(shuo)，AD鈣奶(nai)已經成(cheng)為他們成(cheng)長的一部分。從AD鈣奶(nai)“為自己(ji)加油”這個系列(lie)的廣告來(lai)看，娃(wa)哈哈不單單是用AD鈣奶(nai)來(lai)懷舊，它更希望能和消費者一起成(cheng)長，走(zou)向未(wei)來(lai)。
