食品企業的宣傳方式日益多元化，近年來，更多的食品公司傾向于將廣告營銷的一大部分投入到互動性強、話題度高、傳播面廣的綜藝節目，希望借助于娛樂營銷將自身品牌打響，進而帶動食品飲料的銷售。
內的娛樂冠名風潮一再升溫，這一方面與中國當下快速發展的娛樂產業有關，另一方面也折射出食品商在投入巨額營銷費用背后的無奈。從2005年開始，娛樂冠名的費用在十年間呈幾何倍數增長，05年蒙牛冠名《超級女聲》的費用是1400萬元，而去年伊利冠名《爸爸去哪兒》第三季的費用已經飆升至5億元，這樣大的反差讓不少實力不強的食品商望洋興嘆，也讓投入的企業有了“賭博”的感覺。無疑，食品企業冠名綜藝節目完全看運氣，因為你無法預測哪個節目會火，食品企業砸了幾百萬打水漂的也不在少數。
食品企業娛樂冠名費用的激增并不會帶來營銷上的必然成功，相反卻可能帶來現實存在的資金和業績壓力，對此，專家提醒食品企業，要在注重娛樂冠名營銷的同時促進其與食品研發方面的平衡。
