近年來(lai)(lai)，隨(sui)著人(ren)們(men)的(de)生活(huo)需求的(de)逐漸提高，對于(yu)國內的(de)各行各業來(lai)(lai)說，都步入了一個很高的(de)發展階段，作為涼茶(cha)行業的(de)領先品牌(pai)王老吉來(lai)(lai)說，近日，王老吉和騰訊達成2014巴西(xi)世界杯戰略合作，在世界杯期間(jian)共同打造“2014年世界杯競(jing)猜”活(huo)動以及《新聞早十(shi)點(dian)》的(de)TIPS推送，同時還將在電子商(shang)務等領域進(jin)行合作探討。
與騰訊戰略合作
近日，據王老吉(ji)大健康(kang)副總經理趙敏(min)介(jie)紹，選擇與騰(teng)訊合(he)(he)(he)作是看重后者優質(zhi)的(de)移動端平臺效應、媒體資源和活(huo)躍用戶數(shu)量，合(he)(he)(he)作方(fang)式(shi)是“Tips+競(jing)猜”,一方(fang)面(mian)聯(lian)手“彈窗”欄目(mu)《新聞(wen)早十點》，為用戶帶來最快、最全面(mian)的(de)比賽資訊，另(ling)一方(fang)面(mian)將聯(lian)合(he)(he)(he)騰(teng)訊推出精(jing)彩(cai)活(huo)動。
近期(qi)白云山也(ye)發布公告稱(cheng)，該合作協(xie)議為框架性協(xie)議，具體(ti)涉及(ji)的金額及(ji)對公司及(ji)王老吉大(da)健康公司收益的影響(xiang)尚不確定。公司股(gu)票將(jiang)于3月6日起復牌。
與此同時，王老吉大健康(kang)還對外發(fa)布了，公司2014年將(jiang)實施“品字形(xing)”發(fa)展戰略，在“時尚”、“文化(hua)”、“科(ke)技”三大板塊進(jin)行(xing)戰略部署，與傳統媒體合作大娛樂營銷、核心網(wang)絡平臺(tai)進(jin)行(xing)影視(shi)推(tui)廣。
據(ju)了解，此前(qian)不(bu)少快(kuai)消品希(xi)望通過體育營銷的方(fang)式抬高業(ye)績(ji)。去年底，恒大冰泉(quan)以足(zu)球隊(dui)服胸(xiong)前(qian)廣告面世的另類營銷，也賺足(zu)了觀眾的眼球。
一些業內(nei)人士認(ren)為，王老吉聯(lian)手騰(teng)訊(xun)以冠(guan)名(ming)內(nei)容欄目的方式為主，并沒有突破傳統營(ying)銷模式，不會對其銷售帶來實質性變化。
對(dui)此(ci)，食(shi)品飲料戰(zhan)略營銷(xiao)專(zhuan)家徐雄(xiong)俊在(zai)接受《每日經濟新(xin)(xin)聞(wen)》記者采訪時(shi)稱，網(wang)絡(luo)(luo)新(xin)(xin)媒體的影響力和互(hu)動性(xing)比電視等傳統平(ping)臺更勝(sheng)一籌，王(wang)老吉在(zai)與(yu)央視、湖南衛視合(he)(he)作(zuo)后開(kai)始(shi)向新(xin)(xin)媒體傳播與(yu)網(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)拓展，但合(he)(he)作(zuo)模式與(yu)此(ci)前(qian)相差不大。
未來進軍電商
廣(guang)藥集團一位高層表示(shi)，王(wang)老吉(ji)與騰(teng)訊屬于戰略合作，不排除未來(lai)通過微信入口進行(xing)網(wang)絡營(ying)銷(xiao)的可(ke)能。“集團現在很重(zhong)視(shi)電(dian)子商務，這方(fang)面(mian)的營(ying)收占比雖(sui)很小但增(zeng)速非常快(kuai)，以后王(wang)老吉(ji)也(ye)有可(ke)能做電(dian)子商務。”
據了解，目前越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)傳統(tong)企(qi)業加入微信平臺(tai)，紛(fen)紛(fen)覬(ji)覦O2O蛋糕(gao)。但是，微信雖擁有超過6億用戶，但對于O2O而(er)言，它并不一(yi)定能帶來(lai)外界(jie)期待的(de)效果(guo)。
據(ju)悉，目前(qian)微信中已接入不少騰訊產(chan)品(pin)，如電商易迅網、團(tuan)購(gou)網站(zhan)高鵬，但表現并不十(shi)分(fen)出眾。易觀(guan)國際高級分(fen)析(xi)師吳(wu)晟曾表示，企業或只可能(neng)在微信平(ping)臺上完成定制化服務、品(pin)牌互(hu)動、產(chan)品(pin)銷售、客戶(hu)維護等各種需求。
據悉，目前廣藥(yao)集團的(de)電子(zi)(zi)商務(wu)(wu)以(yi)健(jian)民網(wang)為(wei)主。上(shang)周廣藥(yao)集團透(tou)露，今年還(huan)將對多個增量板塊(kuai)進行布局，加(jia)快(kuai)發展電子(zi)(zi)商務(wu)(wu)、醫療健(jian)康和資(zi)本財務(wu)(wu)三個新(xin)業態。
騰訊(xun)網副總編輯王永治也談(tan)到，受制于手(shou)機屏幕小、用戶對移動(dong)端(duan)廣告的認知還不夠，移動(dong)端(duan)的營銷空間現階(jie)段還較小，騰訊(xun)已開始(shi)嘗試信息(xi)流廣告，將憑借手(shou)機騰訊(xun)網70%的用戶覆蓋(gai)量(liang)和(he)渠(qu)道布局上的優勢，開啟全新的移動(dong)端(duan)報(bao)道模式。
對此，徐雄俊表示，目前移動(dong)電商才剛起步，快消品仍以(yi)餐飲、商超等傳統的(de)銷(xiao)售渠道(dao)為主(zhu)。今年涼茶行業(ye)(ye)將進一步擴大(da)品類，持續(xu)保持20%至30%的(de)高(gao)速增長。在(zai)激烈(lie)的(de)競爭環境下(xia)，行業(ye)(ye)二(er)元格局難以(yi)撼動(dong)。“現在(zai)加多寶(bao)在(zai)營銷(xiao)戰略、媒(mei)體傳播上占(zhan)優勢，但王老吉的(de)品牌(pai)(pai)潛力不容忽(hu)視，未來(lai)兩個品牌(pai)(pai)的(de)市場份額差距會越來(lai)越小。”
據有關人士表示，隨著涼(liang)茶市(shi)場的不斷(duan)發展，結合(he)去年(nian)涼(liang)茶行(xing)業市(shi)值約(yue)300億(yi)(yi)元，按照此數據推(tui)算(suan)，今(jin)年(nian)將(jiang)在350億(yi)(yi)元以上。此前王老(lao)吉大健康(kang)提出了沖擊200億(yi)(yi)元銷售的目(mu)標。可(ke)見(jian)，今(jin)年(nian)涼(liang)茶戰場依然(ran)會(hui)是硝煙彌(mi)漫。
