隨著(zhu)小視(shi)(shi)頻、自(zi)媒體的(de)(de)(de)興起，越來(lai)越多的(de)(de)(de)人(ren)開始玩起了VLOG，把一些好玩的(de)(de)(de)有趣的(de)(de)(de)事情通過(guo)視(shi)(shi)頻的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)展(zhan)現在大家的(de)(de)(de)面前。VLOG一般(ban)流行于年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)圈子當中(zhong)，許多商家也是(shi)看好了這(zhe)一點，比如王老吉(ji)，通過(guo)VLOG的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)宣傳產品，吸引(yin)更(geng)多年(nian)輕(qing)的(de)(de)(de)消(xiao)費者。
6月19日(ri)，王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)聯(lian)合新浪微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)在(zai)北京召開“王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)·微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)首屆(jie)全明星VLOG大(da)賽”線(xian)下發布會，活動(dong)現場，雙方正式宣布啟動(dong)大(da)賽。廣州王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)大(da)健康產業(ye)(ye)有限(xian)公(gong)司副(fu)總(zong)經(jing)理葉繼(ji)曾(ceng)、新浪微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)高級(ji)副(fu)總(zong)裁王(wang)(wang)(wang)雅娟、新浪娛樂事業(ye)(ye)部(bu)總(zong)經(jing)理陳弋(yi)弋(yi)，以(yi)及眾多媒(mei)體嘉(jia)賓出席(xi)了(le)活動(dong)，人氣明星霍思燕(yan)和穎兒也(ye)現場傾情助陣(zhen)，與(yu)粉絲親密互動(dong)。 據了(le)解，本次大(da)賽是(shi)今年(nian)王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)品牌(pai)(pai)夏(xia)季營銷的又一重要落地動(dong)作，也(ye)是(shi)微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)Vlog商業(ye)(ye)化的里程碑(bei)。王(wang)(wang)(wang)老(lao)(lao)吉(ji)(ji)將攜手微(wei)(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)，跨圈(quan)層傳遞 “越熱越愛走出去(qu)”的品牌(pai)(pai)主(zhu)張，倡導大(da)眾身體與(yu)心靈“走出去(qu)”、享(xiang)受精彩生活，借此(ci)持(chi)續開拓全新消費場景，強化品牌(pai)(pai)年(nian)輕(qing)基因。
王老吉用Vlog演繹年輕生活新(xin)模式(shi)
王老吉大健(jian)康副(fu)總經理葉繼曾表示(shi)，在全民UGC的(de)(de)時代，Vlog視頻(pin)的(de)(de)崛起正(zheng)成為(wei)下一(yi)個媒介風口。作(zuo)為(wei)短視頻(pin)的(de)(de)一(yi)種，Vlog更(geng)真實地展示(shi)了創作(zuo)者的(de)(de)日(ri)常生活，展現不同圈層人群的(de)(de)價值(zhi)觀和生活形態(tai)。這種新鮮感吸引了更(geng)多Z世代的(de)(de)年輕(qing)人，這與王老吉的(de)(de)核心(xin)目標(biao)用(yong)戶“社會新鮮人”不謀而合。
全方位(wei)布局夏季營銷(xiao)，王老吉旺季銷(xiao)售(shou)有望創新(xin)高
夏(xia)天(tian)不僅是飲料品(pin)牌銷(xiao)售旺季，也是品(pin)牌聚焦年輕人(ren)消費(fei)場景(jing)與喜好、深入年輕化(hua)營銷(xiao)的好時機。圍(wei)繞“時尚、科技、文化(hua)”品(pin)牌戰略，王(wang)老吉(ji)瞄準新生(sheng)代市(shi)場不斷做出新的突破。今年夏(xia)天(tian)營銷(xiao)上(shang)王(wang)老吉(ji)聚焦“越(yue)熱越(yue)愛(ai)走出去”的品(pin)牌主題，啟用張藝興、周冬雨兩(liang)位當紅明星作為品(pin)牌代言(yan)人(ren);聯合微博(bo)發(fa)起(qi)首屆全(quan)明星VLOG大賽，聯合抖音發(fa)起(qi)2019看(kan)見音樂(le)計劃，挖掘(jue)和(he)扶持(chi)原創音樂(le)人(ren)。
與此同時，線下的(de)渠(qu)道擴展，王老吉也不(bu)(bu)曾松懈，不(bu)(bu)但加強(qiang)了線下的(de)推廣力(li)度(du)，還著(zhu)重強(qiang)調年(nian)輕人(ren)喜歡的(de)態度(du)。看來(lai)這個夏季的(de)銷售戰(zhan)，無(wu)論是從營銷、產品到(dao)渠(qu)道的(de)系統布局，王老吉已經為今(jin)年(nian)夏天新一輪銷量旺季做(zuo)好了準(zhun)備。
