考察中國(guo)市場營銷管理(li)的最新(xin)發展(zhan)，應該包括了國(guo)內(nei)公司和(he)國(guo)際公司在這些(xie)方面一些(xie)共同的新(xin)探索和(he)推動，來面對中國(guo)消費者和(he)市場面發生(sheng)的一些(xie)新(xin)的情況、機會和(he)問題。
一(yi)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)中的(de)社會責任(ren)因素。在功利面的(de)產品(pin)訴求(qiu)之外，人們注意到企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)責任(ren)形象在贏得(de)顧客認同方(fang)面的(de)作(zuo)用(yong)，“最受尊敬(jing)”、“有(you)影(ying)響力”、“有(you)社會責任(ren)感(gan)”成為(wei)近兩年(nian)比較(jiao)熱門的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)名詞及(ji)廣(guang)告公關活動主題。社會營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)作(zuo)為(wei)一(yi)種能夠加強(qiang)品(pin)牌(pai)的(de)情感(gan)利益(yi)的(de)手段被更(geng)多企(qi)業(ye)(ye)嘗試使用(yong)。
二(er)、深度(du)細(xi)分(fen)(fen)營銷(xiao)。針對新(xin)富、中產階級、藍領、新(xin)男性甚至(zhi)更為細(xi)分(fen)(fen)的SOHO、雅(ya)皮族、球迷、BOBO族的營銷(xiao)成為明顯的特(te)殊亮點(dian)。這(zhe)些(xie)亮點(dian)不僅(jin)僅(jin)具有聚(ju)焦的價值(zhi)，同時為時尚傳播(bo)提供(gong)了(le)特(te)殊的動(dong)力。
三、符(fu)號消費(fei)。奧林(lin)匹(pi)克、F1、NBA及諸多的(de)品(pin)牌（聯想、洽(qia)洽(qia)等(deng)）的(de)變臉及新VI設計(ji)的(de)另類(lei)興起，讓我們更加(jia)意(yi)(yi)識(shi)到(dao)符(fu)號品(pin)與產品(pin)本(ben)體之間的(de)微妙聯系，尤其是符(fu)號品(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)在產品(pin)同質化時代所(suo)具有(you)的(de)重(zhong)大意(yi)(yi)義。
四、產品創研(yan)的營(ying)銷化。設計界積極(ji)追求對消費(fei)者需求的了解，通常在(zai)促銷意(yi)義上(shang)使用(yong)(yong)的營(ying)銷概(gai)念在(zai)通用(yong)(yong)、北汽福田、TCL、飛(fei)亞達等企業中實(shi)質性地延伸成為研(yan)發意(yi)義上(shang)的概(gai)念。
五(wu)、營(ying)銷(xiao)概念的(de)短(duan)周期。時(shi)尚作為(wei)一(yi)(yi)種社會價值(zhi)被認可，在(zai)很大程度上(shang)轉變為(wei)任何一(yi)(yi)種營(ying)銷(xiao)手法的(de)短(duan)壽(shou)，也就是說，任何一(yi)(yi)種產(chan)品(pin)、產(chan)品(pin)的(de)包裝、廣告(gao)、概念、創(chuang)意的(de)有效(xiao)影(ying)響時(shi)間卻在(zai)明顯縮(suo)短(duan)。
六、娛(yu)(yu)樂(le)價值(zhi)的(de)(de)(de)泛(fan)化。娛(yu)(yu)樂(le)業(ye)在(zai)網絡（游戲）、街(jie)頭（嘉年華）兩(liang)個方(fang)面取得很大進步。娛(yu)(yu)樂(le)價值(zhi)被營(ying)銷者廣泛(fan)于考慮(lv)在(zai)產(chan)品創(chuang)意、購買(mai)動力、購買(mai)過(guo)程(cheng)設計、產(chan)品使用之中，“快樂(le)”成為(wei)消費(fei)者行為(wei)的(de)(de)(de)主要動力。終(zhong)端商(shang)越(yue)來越(yue)意識(shi)到(dao)，如果沒(mei)有(you)娛(yu)(yu)樂(le)，人們都沒(mei)有(you)專門來購買(mai)產(chan)品的(de)(de)(de)理由。
七、體(ti)驗設計(ji)的普遍性(xing)。在產(chan)品形態、產(chan)品信息傳播方式與購買終端設計(ji)中，消費(fei)(fei)(fei)者可(ke)體(ti)驗性(xing)成為(wei)一種有效(xiao)地粘(zhan)住消費(fei)(fei)(fei)者，并使其產(chan)生真實(shi)可(ke)信感(gan)受的工具。體(ti)驗設計(ji)的發展(zhan)提升了(le)服務空間的擴展(zhan)機會，廠(chang)商可(ke)以更加(jia)清楚地知道針(zhen)對(dui)消費(fei)(fei)(fei)者的行(xing)(xing)為(wei)過程施(shi)加(jia)營銷刺激因素，從(cong)而達(da)到在更多(duo)的接觸點上(shang)改變消費(fei)(fei)(fei)者行(xing)(xing)為(wei)的可(ke)能。
八、國(guo)(guo)際(ji)因素的(de)(de)(de)具體化(hua)(hua)(hua)(hua)。國(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)不再是一(yi)(yi)種(zhong)整體或者抽象的(de)(de)(de)概念(nian)，而更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)與更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)具體國(guo)(guo)家(jia)與文化(hua)(hua)(hua)(hua)來(lai)源(yuan)地(di)(di)聯系：法國(guo)(guo)的(de)(de)(de)、德國(guo)(guo)的(de)(de)(de)、美國(guo)(guo)的(de)(de)(de)、日本(ben)的(de)(de)(de)、韓國(guo)(guo)的(de)(de)(de)，人(ren)們(men)開(kai)始能夠(gou)將時尚國(guo)(guo)別化(hua)(hua)(hua)(hua)。而且人(ren)們(men)在銀行、商場、房產、餐廳等更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)領域中感受到國(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)強度(du)。而最重要的(de)(de)(de)是，一(yi)(yi)種(zhong)新國(guo)(guo)際(ji)觀在強化(hua)(hua)(hua)(hua)，國(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)(hua)(hua)概念(nian)并(bing)不邏輯地(di)(di)必然歸于源(yuan)自他國(guo)(guo)的(de)(de)(de)產品(pin)或者品(pin)牌。
九、終端多元化(hua)。這兩年是(shi)國際(ji)資本(ben)強有力的(de)介入(ru)終端的(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)，同時(shi)(shi)也(ye)是(shi)民營資本(ben)積極(ji)(ji)透過(guo)連(lian)鎖(suo)經營、商業地產介入(ru)商業的(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)，也(ye)是(shi)制(zhi)造業資本(ben)積極(ji)(ji)透過(guo)滲入(ru)終端試圖增加對價(jia)值(zhi)鏈(lian)控制(zhi)能力的(de)時(shi)(shi)間(jian)(jian)。
十、政府行為營銷(xiao)(xiao)化(hua)。社會營銷(xiao)(xiao)原理影響政府行為，政府政策制(zhi)定(ding)基于公眾需要及尋求政策成效(xiao)(xiao)的績(ji)效(xiao)(xiao)評價，驅動了(le)政府行為營銷(xiao)(xiao)化(hua)的趨向(xiang)，這一點在北京、重慶、天津等地方(fang)政府中表現尤為突出。
