隨著移動互聯時代的快速發展，一切都變得簡單容易，低門檻、零門檻，人們的選擇空間越來越大，進去容易生存難，跟隨成功者的軌跡前進也不可盲目，任立軍教授提醒企業、經銷商、創業者們，三思而后行，門檻的高低切勿盲目跟風。
現實當中，信息渠道決定了受眾被影響的來源。什么意思，比如一個人喜歡玩微信、微博，一定會受到來自于這個渠道的信息的影響，當我們看到通過微信微博取得商業成功的案例，就會不自覺地受到這方面信息的影響。
從一個營銷專家的角度來說，單一渠道的信息不可信。
某日，一位朋友找到筆者，說想做情趣用品，令我不可思議，生意做得好好的（原來是做化妝品生意經銷商的），為什么突然就要跨到情趣用品領域呢？原來，他從微信上看到有人分享馬佳佳的成功經歷，發現如此簡單就可以引起如此巨大的關注，這就是商機啊。筆者告訴這位朋友，滿世界只有一個馬佳佳，另外，我勸他從多渠道了解一下馬佳佳其人，就知道，并不是誰都可以做情趣用品了。
還有一位朋友，本來是筆者的營銷策劃界的同行，突然有一天傳出她辭職創業了。仔細了解，才知道，她認為微信將成為移到互聯網營銷的最佳平臺，于是就成立了一家微營銷策劃機構，專門為客戶提供以微信為中心的市場營銷解決方案，其核心就是在微信上銷售、傳播、客服，我曾經聽過一次她在客戶面前的演講，微信似乎將成為市場營銷的全部，她又用很多經典微信營銷案例做詮釋，筆者都差點兒信了。
近年來，我們時常會發現，通過微信和微博進行市場營銷取得成功的企業，但反反復復也就是那么幾個企業或者幾個人。雖然這樣做的門檻極低，跨進去非常容易，但真正操作起來，人們卻忽略了其他信息渠道，更忽略了這些成功者背后艱難的創業歷程。
再來總結一下，我們每天接到的營銷咨詢電話。很多企業都希望通過我們的策劃，進入到電子商務，他們講得很簡單，就是在淘寶天貓開個店，在微博微信做一下推廣，只是我們自己不會操作，才來咨詢一下專業的營銷策劃機構。筆者心想，這些企業家和創業者真是在開天大的玩笑，沒有看看，電商企業和淘寶天貓賣家們艱難的處境，既使偶有成功者，或許早就做出了品牌，或許也是在有風投在后邊撐著，砸錢做大，為以后的上市做準備。因此，營銷策劃專家任立軍指出，企業家和創業者不要以為互聯網為你提供了幾乎沒有任何門檻的商業環境，殊不知，進去容易，運營起來可就難了，目前淘寶上有近八成的賣家處于不贏利狀態下。
筆者是堅定的互聯網營銷的支持者，進行了大量的有關互聯網營銷和O2O運營模式的營銷策劃工作，但筆者不是互聯網營銷的投機者，筆者相信，小米成功了，三只松鼠成功了，黃太吉煎餅成功了，馬佳佳成功了，還有一些記不起來的賣大米的成功、賣紅燒肉的成功、賣包子的成功，但這背后，卻隱藏了巨大的不為人知的商業秘密，也就是說，這些企業和個人的成功并非偶然，而是互聯網營銷的商業必然。當然，這里說的成功只是暫時的。
當我們通過由互聯網渠道傳遞出來的信息之后，每一個人都不會無動于衷。原因是什么？因為是這些人和企業的成功真的是太簡單了。于是，華為、聯想、中興等迫不急待地做起了互聯網思維的營銷，還有人看到人家通過微信粉絲賣東北大米，三個月賣200萬，就想著自己通過微信賣木耳或者什么家鄉特產，即使不是三個月200萬，一年賣上100萬，也要比每月的苦逼工資強多了。接下來就是什么?一部分企業家瘋了，一部分創業者瘋了，當然，他們為這些低門檻而瘋狂，進去之后，發現他們只是為平臺買單，根本做不出來銷量，最后只有為自己的沖動買單。
上面講了很多的互聯網營銷的低門檻，線下也有很多低門檻，“如果你有錢，甚至飛機都可以OEM。”這是營銷策劃專家任立軍在中國企業家峰會上講的一句話。好吧，你有能力把飛機賣出去嗎？牟其中曾經做過這樣瘋狂的事情。
北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，隨著市場經濟的發展，改革的深入，門檻逐漸降低，直到最后取消門檻，這為創業者或者企業轉型升級提供了巨大的便利，在享受便利的同時，我們提醒企業家和創業者，切不可因為門檻低而盲目進入，否則，可能投入資金、人力、精力，卻只有幫別人創造銷售業績，為國家創造GDP，自己因為盲目而顆粒無收。
