時至今日，如果你還沒看過《屌絲男士》《萬萬沒想到》《匆匆那年》這些熱門網絡劇，你就真的OUT啦！2014被稱為網絡自制劇元年，各大視頻網站榜單也開始常常被網劇占領。熱播網劇大致可分為三類，一類是以《萬萬沒想到》《屌絲男士》為代表的段子劇，一類是以《匆匆那年》為代表的網絡長劇，還有一類是在20~30分鐘左右的網絡短劇。網劇以其輕松幽默接地氣的內容，吸引大眾的目光，在實現定制化營銷方面，網劇具有極大的靈活性和可塑性，引發廣告主對其的無限青睞。
2015年將是網絡劇大行其道的一年，各大視頻網站都在重金打造超級網劇，這也意味著網絡劇已逐漸擺脫粗制濫造，低成本制作的既有印象，視頻網站對投放網劇質量要求也會越來越高。在眾多制作精良的網劇競爭中，順應市場需求、內容創新及符合觀眾的口味則是增加勝利的籌碼。
幽默搞笑劇情 植入更貼近年輕人群
如果說前兩年微電影熱，只是因為觀眾對于傳統電影的審美疲勞，期待更為短小精悍的表現載體，那么這兩年網絡劇熱，就不僅僅是因為其形式的創新，更重要的是其內容具有吸引力。
據速途研究院發布的數據顯示，2014年上半年播放量超過1000萬次的網劇達到28部。目前視頻網站用戶最喜歡的類型為喜劇，且網絡劇的主要受眾為80后和90后的年輕群體，以中高學生、大學生的受眾群體為主。這些群體往往有較高的欣賞水平，相較于明星陣容，他們更多的是關注作品內容，對網劇制作要求也非常挑剔，面對題材越來越多、內容越來越豐富的網絡劇市場，網劇不僅要在內容上創新，更經過嚴謹的前期策劃調查，分析群眾的喜好和要求，使網絡劇更加貼合目標受眾的需求。
網絡劇正逐漸呈現出它的優勢和強勁的競爭力。在制作和播放方式上，網絡劇一般都不是全劇制作完畢后借助互聯網平臺連續播放，而是間斷性地播放，提前預告下一集的播放時間。采取這種方式的目的，是為了便于充分與觀眾互動，零距離貼近網民，汲取廣大網民的思想精華。品牌如果植入其中，也可根據受災反饋進行調整劇情，一切盡是未知，未來充滿想象，這正是網絡劇最大魅力所在。
青春懷舊系網劇風靡 要與消費者談心
在傳統硬廣告出現逆反心理、一般植入式廣告出現收視疲軟的今天，網絡劇以一種不是潤物細無聲的形式，在潛移默化中使品牌概念深入人心。作為傳統廣告植入模式的升級版，網絡劇在植入載體、植入理念、制播模式、營銷方式等方面帶來了廣告植入模式的突破與創新。
有互聯網思維的人在互聯網上自然如魚得水，網劇吸附了越來越多的年輕人，隱隱對傳統電視劇構成威脅。近年來，不論是電影還是網劇，凡是與青春二字沾邊的劇情內容都深受廣大受眾的喜愛，此類題材的網劇不僅可以喚醒受眾曾經的記憶，由于觸景生情，受眾還會對劇情中植入的品牌產生深刻的印象，從而提升品牌影響力。
在媒介融合的大環境下，網絡劇正走向品牌化、類型化、集約化，這就使網絡劇定制、獨播、植入式廣告、互動營銷成為今后發展的大趨勢。要想讓品牌定制劇在眾多網劇中脫穎而出，不僅要確保內容的高品質，也要做好整合營銷，通過全媒體聯動造勢來擴大影響力，實現二次傳播。網絡劇使產品廣告具備了娛樂作品同等的傳播優勢，企業可以通過舉辦活動，在網劇的播出前期、播出同期和播出后期開展線上線下全方位、立體式的整合營銷。企業還可與視頻網站進行戰略合作，并在網絡上推出與網絡定制劇相關的視頻欄目，讓定制劇覆蓋電視、網絡等各個領域。
【代表案例回顧】
《屌絲男士》播出平臺：搜狐視頻
合作品牌：真功夫
《屌絲男士》是搜狐視頻自制的迷你劇集。《屌絲男士》不是傳統意義上的情景喜劇，有固定時長和單一場景，以及簡單的生活細節。而是一部具有鮮明網絡特點，舞臺感十足，整體沒有劇情銜接，固定的演員演繹著并不固定角色的笑話集。《屌絲男士》抓住生活中的每一個值得玩味的點，用夸張荒謬的手法對其進行變形，進而瘋狂自嘲自賤，在犯二中，達到了娛樂自我和娛樂大眾的目的。明星自嘲是搏出位、耍賤是獨具匠心、惡搞是發揮想象力，而把這些融會到一起，將自己包裝成為屌絲中的一員，更貼近大眾。還有眾多明星加盟，年輕的一代，更愿意明星展現出自己普通人的一面，夠屌、夠賤才夠有趣、夠真實。
當我們登錄《屌絲男士》的播放界面，真功夫15元超值晚餐和功夫送的外賣德律風告白到處可見。《屌絲男士》被譽為互聯網第一便宜神劇，連結著視頻網站便宜劇的播放記實跨越10億的播放量。每集以數個段子構成，三十秒一笑點，一分鐘一明星。真功夫作為中式快餐的帶領品牌，其消費群體主要是都會白領，這一群體和《屌絲男士》的觀眾高度重合，這也是吸引廣告主砸金的重要原因。
【代表案例回顧】
《匆匆那年》播出平臺：搜狐視頻
合作品牌：金立ELIFE智能手機
《匆匆那年》描述了80后一代人的情感與生活歷程。方茴、陳尋、喬燃、趙燁、林嘉茉五人因一場鬧劇相識，又因矛盾化解結成死黨。故事以方茴和陳尋的早戀故事為主線，交織著五人青春時期純真懵懂的感情和友誼。該劇單集投資100萬的成本進行拍攝，并且全片采用4K技術，宣傳上更是電影級別，是第一部80后主創團隊還原80后青春的電視劇。劇中描寫的學生時代勾起了很多80后甚至90后觀眾的青春記憶。每個人學生時代都會或多或少地經歷過其中的某幾項或全部，這些構成我們對學校回憶的一部分。而這部主打懷舊的電視劇就這樣在猝不及防中敲中我們沉淀在心底的回憶。演員無論年齡、氣質都符合角色，表演真實、自然、流暢。經典的校園純愛，原汁原味的青春記憶。
金立ELIFE近年來在內容營銷上的頻頻出擊，選擇與這樣一部青春題材網絡劇合作，也正是其以內容營銷構建品牌年輕化生態的重要一步。
除了在影片題材以及內容上的合拍，《匆匆那年》在制作和營銷上諸多嘗試與創新，也是ELIFE與這樣一部劇集合作的原因之一。ELIFE品牌在內容營銷方面的嗅覺越來越敏銳，品牌時尚年輕的形象日益深入人心。而這次與《匆匆那年》的合作，并沒有采用傳統生硬的產品植入等方式，而是最大限度地將劇集內容與品牌理念相關聯，讓觀眾在觀看內容的同時引發更多的情感共鳴，從而讓年輕消費者發自內心地認可并喜愛ELIFE品牌。
在當前互聯網營銷環境更加社會化的時代，品牌與消費者溝通的方式也越發朝著開放、平等的趨勢發展。只有真正有感染力的內容，才能不斷吸引用戶。ELIFE也正一步步走近年輕消費者的喜好和生活，用心與用戶談心。
