與傳統的廣告相比，植入廣告就會特別引人注目，但是，引人注目了，你能抓住觀眾的心嗎？讓他有欲望看下去，并且想去了解這個產品。但是，有一些植入廣告完全是錯誤的，比如內容和產品不相符，品牌沒有知名度，產品目標人群與植入劇受眾不在一個頻道上等等一系列的問題，導致了植入廣告營銷的失敗，那么在植入廣告營銷時，我們應該避免什么禁區呢？
當前，整合營銷傳播理論在企業對外傳播中仍居主流地位，依據整合營銷傳播的發源地美國西北大學教授們的理論，整合營銷傳播的核心就是以消費者為中心，建立起消費者和品牌之間的關系、以及整合運用各種傳播媒介，旨在以最佳的組合謀取最大的利益。而與傳統廣告相比，表現更為“含蓄”的影視、欄目植入廣告營銷被作為整合營銷傳播的一個重要支點。
有據可查，最早的植入式廣告是1951年由凱瑟林？赫本和亨萊福？鮑嘉主演的《非洲皇后號》，影片當中明顯地出現了戈登杜松子酒的商標鏡頭。
但作為一種特殊的傳播形式，植入廣告也有自己的特點和個性，不是所有的企業都可以參與植入營銷，至少以下四個方面是植入廣告營銷禁區。
第一、沒有品牌知名度企業不要做植入廣告
植入廣告的最大特點是“潤入細無聲”,在潛默移化中影響消費者心智，進一步增強品牌美譽度和關聯度，并實現銷量的提升，是對傳統廣告的一個有益補點。如果是一個默默無聞，無強大品牌基礎的企業植入影視欄目，基本上不會有什么效果。一方面是因為產品植入鏡頭基本上一掃而過，如果不是大家熟知的品牌形象，觀眾不會留意，即使劇中人物以對白形式體現，也因沒有以往的品牌積累，觀眾很難記著；另一方面，植入廣告本身就是個討巧，是借助影視精彩內容吸引觀眾關注品牌，但反之，這也會影響到品牌信息的傳遞，觀眾眼中只有劇中精彩內容，但卻難以對植入品牌留下較深印象。
引力成功運作的不論是《心術》中的東風悅達起亞、伊利奶粉，還是《辣媽正傳》中的亞寶丁桂兒貼產品都能取得良好傳播效果，原因就在于這些企業在以往就已有非常深厚的品牌積累和影響力，在植入影視劇后，能達到錦上添花的效果。
第二、植入產品與劇中人物不搭邊
植入廣告與傳統廣告相比，還有個最大特點是能夠引起消費者的“效仿”作用。由于劇中人物本身就是公眾人物，再通過對植入產品的使用，能夠調動起忠實粉絲或潛在用戶的從眾購賣欲望，從而實現產品銷量的增加。
以神劇《來自星星的你》來說，在劇中扮演明星千頌伊的全智賢使用的化妝品Laneige蘭芝、IOPE、韓律均來自愛茉莉太平洋集團旗下的一線品牌，目標市場是追求天然護膚有一定經濟基礎的客戶。劇中的千頌伊作為韓國頂級明星，與這些品牌的市場定位相吻合，提升了產品與劇中人物身份的關聯度。觀眾看到劇中全智賢涂抹這些產品，定會不由自主地想到高端、時尚、奢華這些詞語。而如果這些一線品牌被劇中千頌伊的女助理使用，一定會影響到受眾對這些品牌的高端印象，從而也影響到品牌定位。
也就是說，植入廣告一定要講究門當戶對，到什么山唱什么歌，要是不依據產品調性和品牌定位，胡亂與劇人物搭配，只能適得其反。
第三、產品目標人群與植入劇受眾不在一個頻道上
前面說了，植入的目的是在潛默移化中影響自己的目標消費群，最終實現品牌和銷量的雙提升，所以，在植入一部影視劇時，首先要考量的是這部劇的收視目標人群，目標人群越精確，效果自然也會越明顯。相反，如果植入的產品“高大上”,而植入劇的目標人群則是鄉里巴人，那效果可想而知，而事實上這樣案例不是沒有。當年雪佛蘭車系全面植入《鄉村愛情故事》就被認為是一個失敗的案例。在該劇中，雪佛蘭車無處不在，共有王一水的“景程”,王小蒙的“新賽歐”,劉大腦袋的“科帕奇”,以及董事長王大拿棄前兩部中的奔馳而換成的“SUV科帕奇”等4個產品。在一個東北的小屯子里，在僅有的幾條土路上，跑的都是同一個品牌的車，這本身就看著很假，與劇情，現實生活脫節。更重要的是，一部表現農村生活，主要觀眾為農村及三四線城市目標人群為主的劇，卻植入如此高端車，可以說，雖然有曝光量，但在一定程度上已損害了該車的高端品牌形象。
第四、忌一“植”了之，傳播手段單一
應該說，企業品牌植入影視劇在一定程度上也是一個企業的新聞事件或重要活動，因此，要充分利用，在傳播上足夠文章。這一方面可以借此機會增加品牌影響力和知名度，提升消費者對品牌忠誠度；另一方面也給各經銷商打氣，提高進貨信心。特別是由一線導演、一線編劇和一線導演聯袂打造的劇，其本上都會在社會上引起影響，產生諸多熱點話題。因此，借助植入這一話題，要不斷的策劃一些傳播點，達到借力打力，四兩撥千金的效果。
但在現實中，很多植入品牌看著自己的產品植入進去后，就以為完事大吉，不顧不問，錯過了一次很好的傳播機會，沒有把植入該劇的費用回報最大化。而進行一些線下活動的延伸，才能真正體現植入式廣告的魅力，以及在企業整合傳播中的價值。
這方面寶馬汽車曾經創造了一個非常經典的案例： 2003年植入了寶馬Mini Cooper車型的美國大片《偷天換日》上映。而事實上，在影片還沒有上映的2002年，寶馬公司便已請了偵探小說家為MiniCooper創作了一部沒有結尾的小說《MissionMini》，然后邀請來自全球的90位參賽者，在這個名為“Mission Mini”的比賽中，與Sam Cooper聯手合作當偵探，為這本小說寫下真正的結局。當2003年影片上映后，寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題，植入了MiniCooper車型的影片。植入前獨出心裁的預熱活動，到影片播出后的延續活動，寶馬用足了植入《偷天換日》這部劇的資源，實現了投資回報的最大化。
由此看來，植入廣告營銷也是有很多需要注意的問題的，我們不能盲目的就植入一段廣告，而不去考慮它的受眾人群，產品的本質與廣告符不符合，植入產品與劇中人物搭不搭邊等等一系列的問題，這樣的植入廣告營銷是沒有任何作用的。我們應避免以上的四大禁區，真正實現植入廣告營銷的效果。
