隨著年底到來,酒圈開始變(bian)得熱鬧起來。在過去的(de)(de)一周里,茅臺(tai)、五(wu)糧液的(de)(de)股東會(hui)議、投資者會(hui)議輪番(fan)登(deng)場(chang),兩大(da)酒業(ye)(ye)巨頭還選擇在前后腳召(zhao)開經(jing)銷(xiao)商大(da)會(hui),全國各地的(de)(de)經(jing)銷(xiao)商蜂(feng)擁而至探尋行(xing)業(ye)(ye)新的(de)(de)風向(xiang)。誰都不知(zhi)道白(bai)酒業(ye)(ye)何時能觸底回(hui)升(sheng),但大(da)家(jia)都知(zhi)道,需(xu)要變(bian)化去適應行(xing)業(ye)(ye)調整期。
在傳統(tong)酒企(qi)苦苦掙扎之際,互聯網(wang)定制酒則傲嬌地公布了驚(jing)人的銷(xiao)售數據。瀘州老(lao)窖和酒仙網(wang)合作推(tui)出的互聯網(wang)定制產品三人炫,據稱(cheng)只用了84天的時(shi)間單品銷(xiao)量就已(yi)突破100萬瓶,銷(xiao)售額突破7000萬元,成為2014年(nian)最(zui)大的白酒"黑(hei)馬(ma)"。在傳統(tong)酒水運作時(shi)代,84天7000萬零售額堪(kan)稱(cheng)銷(xiao)售奇(qi)跡。
互(hu)聯網(wang)定制(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)正是白酒(jiu)(jiu)(jiu)業(ye)調整期(qi)催化的產物,這些酒(jiu)(jiu)(jiu)都具備(bei)高性(xing)價比、包裝個(ge)性(xing)等標簽,比如打出了白酒(jiu)(jiu)(jiu)界小米旗號的三(san)人炫,一公(gong)斤裝的產品售(shou)價為(wei)139元(yuan)一瓶,還買一送一。在公(gong)務(wu)宴請潮衰(shuai)退的時(shi)代(dai),大眾消費市場成為(wei)主流,互(hu)聯網(wang)定制(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)正是迎合了大眾消費市場。
互聯網定制酒(jiu)(jiu)成功取悅(yue)了普通(tong)消費者(zhe),更深層(ceng)次的(de)影響是(shi)白酒(jiu)(jiu)產業鏈關系的(de)重構——酒(jiu)(jiu)類電(dian)商(shang)不僅是(shi)渠道商(shang),還(huan)參與(yu)產品的(de)生產開發環節。
顯(xian)然,想在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)時代繞過電商(shang)平臺(tai)(tai)也不是(shi)一件容易的事(shi)情,越來(lai)越多的酒企加入到互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)定制(zhi)酒的陣營中來(lai)。酒仙(xian)網(wang)(wang)董事(shi)長郝鴻(hong)峰(feng)表(biao)示(shi),未來(lai)一個月,酒仙(xian)網(wang)(wang)還將陸續推(tui)出與沱牌舍(she)得(de)、酒鬼酒、國臺(tai)(tai)等酒企合作生產的互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)定制(zhi)酒。
"酒(jiu)類(lei)(lei)電(dian)商(shang)扮(ban)演的角色已不只是普通(tong)的銷售渠道。"中國酒(jiu)類(lei)(lei)流通(tong)協會秘書(shu)長劉(liu)員(yuan)指出,具(ju)有大數據(ju)優勢的酒(jiu)類(lei)(lei)電(dian)商(shang)能夠(gou)給酒(jiu)企更(geng)多(duo)產(chan)品開發上的支持,使產(chan)品更(geng)加貼合大眾消費者,而這(zhe)也(ye)是酒(jiu)企在當下迫切(qie)需要的。
在互聯網的(de)浪潮下,白酒企業(ye)和酒類電商攜手過冬,應驗了"沒有(you)(you)永遠的(de)敵(di)人,只有(you)(you)永恒(heng)的(de)利(li)益"。
