一個廣告若能引發愉快的感覺，就比較容易被記住。這是美國廣告心理學家S哈威特的工作實踐小結，也即哈威特法則，它從心理學角度告訴人們一個小常識：愉快的感覺往往會浮在人腦記憶倉庫的最上層。
廣告的標題是產品的靈魂，有一項市場調查表明，看廣告標題的顧客平均是看廣告全文者的5倍。如今人們的生活工作節奏快，事情多，廣告切忌長篇大論，你要考慮到插入廣告可能給人造成騷擾。你的電視廣告那么長，簡直有些霸道，就會令觀眾不堪忍耐，人們反而怨言有加。
廣告要提倡標題化的寥寥數字，且能夠體現該產品的主要特征，以最少的字數來表達。這就需要廠家公司反復篩選出最簡潔精致的詞匯，來引發廣大顧客的愉悅感，從而慫恿顧客產生蠢蠢欲動的購買欲。
在廣告標題上做文章，可以給顧客最直觀的首因效應，拿都市人習慣性消費的巧克力為例：只溶于口，不溶于手瑞士巧克力；讓生活更有滋味！雀巢巧克力；伴著心愛的人，還有金帝吃巧克力最麻煩的是把手搞得粘乎乎的，不溶于手容易令人愉快，也聯想到巧克力的品質上乘；現代人生活節奏快、壓力大，巧克力能夠讓生活更有滋味，會令顧客想親口一嘗；巧克力常常作為情侶互贈的佳品，帶上心愛的人四個字，正好迎合了年輕人的心理活動所有這些，都使一塊黑褐色的甜點閃閃發光了，對顧客的購買欲具有一定的助推效果，因為它喚起了人們心底向往甜蜜生活的共鳴。
記得20多年前有一則止咳藥廣告，這則廣告詞只有五個字：請選咳靈頓。那時候恰逢克林頓競選美國總統，美國的事中國人著什么急？原來邊上還有咳嗽兩個字，說的是這款止咳新藥具有一喝就靈、一喝就頓的奇效，借用了美國總統的諧音詞來炒熱，令人忍俊不禁，但這個笑話般的廣告詞多少有點名譽侵權，后來也就淡出人們的耳目。另一則同樣是止咳藥的廣告詞咳，不容緩！它抓住感冒咳嗽者最希望快速得到好藥止咳的心理，會給人心里一亮的愉悅，也就容易讓人掏錢。
某音響公司廣告是一呼四應！；某餃子鋪廣告是：無所不包！；某石灰廠廣告是：白手起家！；某當鋪廣告是：當之無愧！；某帽子公司廣告是：以帽取人！；某烤雞店廣告是：雞不可失！；某理發店廣告是：一毛不拔這都是借助于中國成語在民眾中廣為流傳，瑯瑯上口、易于記憶的優勢來做廣告，可謂八仙過海、各顯神通，一定程度上可起到畫龍點睛的效果，讓人付之一笑之后還記住了它。某低檔相機廣告是：聰明人選傻瓜。某戒煙協會廣告是：千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！帶點幽默調侃，也能愉悅心情，起到較好的廣告效果。
法國的皮里爾泡沫礦泉水能在美國熱銷到每年8,000萬美元，公司廣告突出了皮里爾飲料是天然的碳化礦泉水，內有小泡沫和獨特氣味，是有錢人喝的上等保健佳品。由于市場上的礦泉水多走薄利多銷的路子，而皮里爾礦泉水價格比普通礦泉水高了不少，反而捕捉到了顧客揮霍性的消費心理而走俏。在美國各地的馬拉松賽事中，運動員都能獲贈皮里爾廣告圓領衫一件和清涼皮里爾飲料一瓶，皮里爾公司的大方，使得皮里爾的形象高大而銷售大增，這也說明，廣告想贏得顧客的愉悅，還得出手瀟灑，舍得本錢。
