食品圈廣告(gao)營銷哪(na)家強，當屬農夫山泉！
農夫山泉在2015年的時(shi)候發布長白山撫松工廠建(jian)設(she)和(he)莫(mo)涯(ya)泉三款新(xin)品的設(she)計過(guo)程的視頻，逼格滿滿；
農夫山泉2016年(nian)推出四部短片將“我們是大(da)自然的搬運工”這句口(kou)號貫徹到了極致；
如今，農夫山(shan)泉再次(ci)出手，最新廣告片《煮飯仙人》娓娓道來，大(da)打做(zuo)飯用(yong)水這張牌，可見其背(bei)后謀求(qiu)更大(da)的(de)市場突(tu)圍！
日本家喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的(de)“煮飯(fan)仙(xian)人(ren)”——村(cun)嶼孟，87歲，一(yi)輩子以(yi)恭(gong)敬之心(xin)煮飯(fan)，從(cong)不敷衍(yan)，2016年(nian)舉家旅(lv)居中國，堅持煮好每頓飯(fan)，他(ta)說，好水，才能煮好飯(fan)，為了(le)在國內找(zhao)到適(shi)合煮飯(fan)的(de)水，他(ta)做(zuo)了(le)很多嘗試，最(zui)終選擇(ze)了(le)農夫山泉。
這個老(lao)人家(jia)對做飯(fan)有(you)著(zhu)極高要求，從他的視角(jiao)切入，娓(wei)娓(wei)道來，最終，傳(chuan)遞出“能用(yong)農夫山(shan)泉做飯(fan)是(shi)件幸福的事”的生活理念。不得不說(shuo)，這則廣告(gao)跟之往(wang)的想比，走的依然是(shi)一條差異化(hua)路線(xian)，風格獨特，卻以潤物細(xi)無聲的方式(shi)影響著(zhu)消(xiao)費者。
近些年(nian)來(lai)(lai)，農夫山(shan)泉逐步通過視(shi)頻營銷來(lai)(lai)進行品牌塑造及市(shi)場布局，而此次布局做飯用(yong)水絕不是心血來(lai)(lai)潮。
其實早(zao)在去(qu)年5月，為了給消(xiao)(xiao)費者更豐富(fu)的(de)選擇，農夫山泉(quan)針對性地推出全新5L包裝(zhuang)水(shui)，相較4L裝(zhuang)天然礦(kuang)泉(quan)水(shui)，5L裝(zhuang)容量更大，能夠滿足(zu)一個家庭1—2天的(de)飲用量；其次，貼心(xin)的(de)設(she)計可將水(shui)直接放置(zhi)飲水(shui)機(ji)，撕開(kai)提手(shou)，揭開(kai)瓶(ping)蓋貼膜，插入飲水(shui)機(ji)；最(zui)后，5L裝(zhuang)飲用水(shui)特別打(da)造了泡茶、煲湯、煮飯(fan)等消(xiao)(xiao)費場景。
去(qu)年10月(yue)，G20在杭州召(zhao)開時，農夫山泉七款產品(pin)榮(rong)膺G20峰(feng)會指定飲品(pin)，其中4L裝(zhuang)天然礦(kuang)泉水(shui)為后廚指定用(yong)水(shui)，國宴皆為此水(shui)所烹。借著G20的(de)(de)人氣，農夫山泉正(zheng)式踏足家(jia)庭用(yong)水(shui)市場，打出“做飯用(yong)農夫山泉”的(de)(de)概念。
11月，農(nong)夫山泉(quan)通過搭配高端飲水機“組合”銷售(shou)5L新裝水，重(zhong)點布局生活用水。
農夫(fu)、怡寶、娃哈哈通過推(tui)出新裝水(shui)不同程度切入生(sheng)活用(yong)水(shui)
根據(ju)2014年數(shu)據(ju)，全國共(gong)有(you)家庭4.3億戶。中國人口基數(shu)龐(pang)大(da)(da)，而且做(zuo)飯(fan)用(yong)水復購率極高、穩定性極高，相對直(zhi)接(jie)飲用(yong)的礦泉水而言(yan)，市(shi)場(chang)容量是不可估算的天(tian)文數(shu)字......面對巨大(da)(da)市(shi)場(chang)，除了農夫山泉，怡寶(bao)和娃哈哈都(dou)在嘗(chang)試觸角該市(shi)場(chang)，不過推廣力度并不及農夫山泉大(da)(da)。
推新裝水(shui)、組合飲水(shui)機銷售，農夫山泉(quan)為(wei)了打好(hao)(hao)這張牌，在不同(tong)時期一(yi)步步地布局市場，而這次通過發布2017最新廣告(gao)片，細分用水(shui)場景，率(lv)先打造出(chu)“好(hao)(hao)米 好(hao)(hao)水(shui)=好(hao)(hao)吃的(de)米飯”的(de)生活概念，重視程度可見(jian)一(yi)般！
